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On昂跑天猫双11猫头出街——预备，跑！

发布时间：2022-11-08 15:44     浏览量：8196

昂跑 服饰 天猫

今年，天猫双十一以“生活就该这么爱”为主题，开启了又一年的购物狂欢。全球大牌汇聚起来，用一张张创意猫头海报拉开了狂欢节的序幕。

其中，MT为On昂跑设计的“生活，就该这么昂跑”创意海报加入了“猫头宇宙”大家庭，被天猫官方所转发。
 
On昂跑双十一猫头海报

各品牌的猫头海报在双十一预热期间就已竞相出现，而这也成为了双十一到来的一个信号：猫头宇宙在此，双11即将开启。
On昂跑品牌起源于瑞士，是专注于户外运动的高端跑鞋品牌。独特的是，品牌拥有CloudTec®专利鞋底技术，以此来支撑跑步者去面对任何户外跑步场景。
以独特的鞋底，作为On昂跑的视觉锤，这一次我们想要讲的故事，由此展开......
 

皆为足下

今天的跑步爱好者，在后疫情时代，追求的是【run】，从城市跑向wild，从束缚跑向nature，因此，我们从【突破城市边界】出发，传达“跨越山海，始于足下”的理念，期待告诉大众——你是你所跑之处的总和，而这些所有，都是On与你一起跨越，On和你一起从城市出发，跑向户外。
最终，我们将概念汇聚成四个字：皆为足下。并基于此给出了一些创意option。
 
1.足迹

模拟阿尔卑斯融雪后可以跑步的山脉，登至山顶处，留下跑步足迹。传达“去任何你想去的地方跑并且留下足迹”的概念。
 
2. 场景

将On昂跑品牌名进行解构，On为向上，昂跑为跑步之上，以【昂跑出界】为创意点，传达“向上而跑，跑出无界”的概念。
 
3. 汇聚

奔跑的场景不应局限。将雪山、海洋、沙漠，乃至全部自然元素汇聚，这些所有，构成了【所到之处】的真实象征。
 
4. 跨越


围绕“你是你所跑之处的总和，而这些所有，都是昂跑与你一起跨越”的主题，传达昂跑与你一起【跨越山海】的概念。

但是，我们随即发现，这几个创意并不能体现品牌的唯一性，因此我们决定，重新回到On昂跑的品牌价值，On跑是一切跑出去的起点，对于【跑出去】，我们理解为“每一步都是新的start line”。
落实到【跨越山海，始于足下】的核心创意。专利鞋底和运动员身姿通过超广角变形手法去，由近及远的透视去组成一个猫头，这也是我们最终方案的最初想法。
 

创意落地

在集合灵感与敲定初始方案后，设计组长开始了日复一日的完善与细化。从以上展示的几个版本可以看出，一开始设计组长的想法是一直围绕着on昂跑的瑞士品牌背景为基础，想通过阿尔卑斯雪山的概念进而融入品牌背景进行创作，然而我们认为更为摩登一点的场景更能突出On昂跑的年轻冲劲，以及年轻人【始于足下】这一定义。
因此设计组长在保留了鞋底猫头的创意的基础上，选择放弃雪山这一概念，转而进入城市，将场景放入街头，紧扣我们的想法——从城市出发，跑向户外。
之后，便是漫长的改稿过程，不过，对于设计师们来说，创意的落定也算是松了一大口气。

草图1：
2人起跑姿势＋远景=猫头，落地在跑道上，显得单调，透视角度没有张力！

（优化后）草图2：
将透视视角抬高，广角更大，纵深更深，融入了多人去填充猫头

虽然历经了数次创意思考和修改，但到这里整体其实非常顺利了，只有设计师们的头发还在风中鼓掌。但是，在美术执行上又迎来了新的关卡。
一开始，想以合成图片的方式来执行，我们也给出了详细的合成方案，但经过与客户多番沟通之后，决定用实景拍摄的方法来更好的展现主题——跑出去。
然而，上海的许多建筑实地并不能随心所欲的拍摄，在这一方面，又面临了很多困难。不过没关系！一切困难都是为了更好的呈现，终于，我们的猫头海报，出街啦！
而这一次不同于其他大部分猫头的呈现，我们的实景拍摄猫头也显得更特别一点（在我心里哈哈哈）。
出街海报也吸引了不少朋友们进行打卡，团队还收到了来自国内各地友友的返图。这对于付出时间和努力（当然还有头发）的我们来说，是最好的回报啦~

创作人员名单
执行创意总监：张世俊Max
MTHZ BUD/创意总监Creative Director：姚远Meibao
资深美术指导/Senior Art Director ：汪婷 Tina
资深客户经理/Senior Account Manager ：陶声澜 Rola
资深文案/Senior Copy Intern：李迎坤 Kun

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 服饰
类型： 平面
地区： 中国大陆
广告创意： MT蒙彤传播
时间： 2022
产品： 昂跑
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