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双十一“摆烂”的卫龙，真的“佛”了吗？
发布时间：2022-11-08 17:18
当很多人都以为今年双十一疲软，商家在一年又一年的“卷王争霸”里早已放弃了在营销上大花心思时，卫龙再一次凭借不按套路出牌的美工出圈了。
当你用手机打开淘宝的卫龙旗舰店时，它的画风是这样的：
首页往下滑，是这样的：
今年双十一，卫龙好像并没有刻意营销，但又确实不同于日常，概括来说，就是把“佛系”作为营销的主题。
无论是网页版还是手机端，卫龙的淘宝首页都二创了诞生于韩剧的经典表情包：
图片来源网络
作为一种网络语言，表情包本身带给年轻一代的冲击感更强，其延伸意义已经在年轻消费群体中形成了广泛共识，用它为营销增添趣味性，极大可能产生病毒式传播效果。
这次卫龙辣条淘宝主页的美工风格，从主题上看，“手捧荷花”的佛系表情包给人一种“点击即可生笑”的快乐，“你买或不买，辣条都在，不悲不喜”、“魔芋卖得好，过年回家早”、“没有单个安利的欲望，大礼包就够了”……一系列躺平文案直击当下年轻人的灵魂，对平日工作压力大、在双十一报复性消费的消费者来说，看到文案的瞬间仿佛就能和世界和解。
“佛系”的主题一举两得，既是对品牌和消费者双方，在双十一逐渐乏力的表现的完美诠释，也迎合了现实生活中年轻人生活、消费心态的变化。
就设计本身而言，卫龙这次也延续了略带土味的路线，对品牌来说，亲民的“土味”更符合其一贯的调性和大众消费者对品牌的定位。因此，即便卫龙辣条屡次品牌升级，改头换面也没有抛弃“土味”的核。
前几年双十一，卫龙的营销是这样：
-2020年双十一卫龙淘宝页面
-2018年双十一卫龙预售营销
*文中部分图片来源网络，侵权请联系我们删除
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