如今内容行业的覆盖面积快速扩张，用户接收信息、甄别信息的过程如同大浪淘沙，大家开始希望听到真正有价值、有意义的内容，并与之进行交流与碰撞，这促进了线上内容生态的繁荣，也让许多优质的内容创作者被用户看到。

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知乎商业创作者概述

过去一年，知乎大盘创作者规模达到 5910 万，随着知乎商业化不断发展，知乎平台商业创作者规模也迎来了井喷增长，规模涨幅达 96.5%，商业创作者年收益涨幅 250%。根据报告数据显示，知乎的商业创作者中，25-40 岁人群超八成，一线及新一线人群超六成，他们多数具备一定的知识储备和职场经历，是社会中坚力量。

由于内容的专业性，知乎创作者的内容一直以来都受到用户的信任，用户的获得感和对创作者的认同感构筑了两者间独特的信任关系。

以知乎汽车领域创作者@郑迅 为例，他曾经是一名汽车工程师，现从事咨询行业，丰富的专业汽车硬件知识和对行业深刻的理解，让他成为了「预言家」，2021 年 3 月，他从成本的角度出发，精准预判了特斯拉 Model Y 的降价趋势。

对于品牌而言，精准把握市场变化和营销趋势能够帮助自身抓住消费者的眼球，从而抢占市场份额。正是因为知乎创作者的专业性和职业性，他们掌握相关领域的专业知识，又对相关行业的发展趋势有实时的了解和深度的输入，才使得他们在行业洞察方面形成得天独厚的优势，为品牌带来前瞻性的引导和引领。

·知乎创作者深度阐述产品力，帮助品牌建立消费者的深度认知，加速决策

根据调研，87% 的企业在 2022 年注重通过营销向市场打造产品力认知，并开始注重产品力对于用户消费行为的影响。如何生产能够深度诠释产品力的专业内容和选择触达消费者的媒介成为了品牌的营销难题。

知乎创作者恰恰具有极强的专业内容产出能力，能够为品牌的产品力进行专业诠释，他们的答案是用户消费托底的选择，能够帮助品牌建立消费者的深度认知、加速信任决策。

·知乎商业创作者运营专业知识，为品牌提供内容营销和产品研发建议

除了营销方面的优势外，知乎创作者也能够凭借专业知识“反哺”品牌自身，为品牌提供有价值的参考。

52% 的知乎商业创作者表示，曾为品牌提供过产品研发或内容营销方面的建议，并被采纳。他们用专业知识，为品牌提供了内容营销和产品研发建议，帮助品牌完成消费转化。

克劳锐深度访谈了知乎美妆个护领域的创作者@江小訾 ，他是前资生堂配方师，在帮助品牌进行内容创作时，他将简单的内容撰稿延伸到提供课程培训和传播策略的建议，以专业知识和深度经验帮助品牌更深度地进行内容营销。

除此之外，我们采访了雅诗兰黛营销相关人员，她认为知乎商业创作者会给到品牌专业知识的补充和指导，品牌能够据此找到市场传播的方向，让站外达人在进行产品推广的时候更加有理有据。

以泛基石科学领域与具有资深职业背景的创作者为根基，知乎各领域创作者提供深度专业的营销视角，帮助品牌更系统、更深度地切入各消费领域。

·美妆个护领域——深入梳理产品肌理，渗透产品认知

2022 年，知乎美妆个护领域 MAU 达 3000 万+，美妆个护领域内容成倍增长，「成分」成为用户最关注的话题。

护肤品「成分为王」的时代，雅诗兰黛联合知乎答主全网首发产品新成分，首次公开第七代小棕瓶明星修复成分「律波肽」，通过「值乎实验室」，呈现新成分的进阶功效和超强的肌肤修复能力。

·数码家电领域——全方位、立体式诠释产品力

2022 年，知乎数码家电领域内容始终保持着高热度，MAU 达 3045 万以上，在知乎聊新品已经成为了趋势。

知乎商业创作者@墨鱼 曾联合京东自营发布了超 7000 字的选购指南，并融入了京东自营有保障的售后服务理念，帮助新手更快决策，同时导向京东自营下单，为品牌带来了商业化加持。

·汽车领域——依托专业本领，切入产品技术卖点，打消购车疑虑

2021 年，知乎汽车内容总量较 2019 年总量增长 2.5 倍，用户关注行业热点资讯、品牌发展、产业趋势等多维问题。知乎的话题紧随产业趋势与行业政策变化。 

在知乎，用户更加看中产品的具体产品力，所以品牌以技术和数据展现试驾结果，实现性能可视化更容易打动用户。

知乎商业创作者@张抗抗 通过向用户阐述 DM-i 超级混动的结构创新和独特优势，为品牌树立「技术引领行业发展」的形象，帮助比亚迪勾勒「技术引领者」形象。

·大健康领域——依托专业知识，帮助品牌传递产品理念

年轻人的健康焦虑逐渐显现，知乎健康领域内容开始激增，用户对专业内容的需求有所提升。

医务行业从业者@元宿six 联合汤臣倍健向年轻人阐释「体检≠健康结果」，呼吁用户关注个人差异化需求，帮助品牌建立「精准养生」的深度认知。

·母婴育儿领域——知识科普的同时，让用户放心消费

知乎母婴领域内容近三年连续增长，新手父母热衷于在知乎向专家寻求科学建议。

90 后二胎宝妈@禾果妈妈暖心说 传递喂养新理念、加深吸奶器的品类教育，为奶爸奶妈推荐优选产品，让用户放心消费，携手美德乐消除用户母乳瓶喂疑虑。

对于品牌，知乎商业创作者正在释放强大的品牌营销价值，逐渐成为了诠释品牌产品力的最佳选择，能够帮助品牌建立消费者的深度认知，加速用户的信任决策。