路易威登最新上线的成都小游戏，你玩了没？

很上头。

近两年，奢侈品牌在成都搞事情，不胜枚举。而LV这款为成都定制的互动体验，以非常高的完成度，递交了一种全新的可能性。路易威登也再度证明，作为宇宙大牌，在营销领域持续创新的能力。

这款小游戏由中法混血创意机构Yokuaidi有快递操刀，集结了各种营销热词：成都，游戏，Hiphop，GenZ...都是套路词，但这次，玩得挺不一样：

很LV，很成都

从【麻JUMP】这个游戏名开始，就显示了“成都定制”的诚意。

麻将，是关于成都生活方式，最具代表性的符号之一，也是中国的文化国粹。

提炼了麻将这一视觉主题，诚意满满得把品牌老花，融合辣椒、火锅、串串等川蜀意向，重新演绎出既属于LV、又属于成都的虚拟麻将。即便在小程序体验里是一闪而过的细节，也绝不放过，巧思拉满。

除此以外，游戏里的各种细节设计，都体现出品牌对于在地文化的细腻描绘。

游戏包含3个场景：

· 成都元宇宙：中西合璧的都市建筑和LV的品牌元素，成都太古里、339塔、LV硬箱埃菲尔塔，以天马行空的方式结合在一起。

· 锅底迪厅：天色渐暗，气氛鬼魅。火锅、霓虹、地下文化造就成都的夜生活，很有赛博气质。用LV四叶草为身体的龙，穿梭于9孔桥洞之间，鸳鸯楼宇之下。

· 青城之巅：成都的魅力，有饶舌的快，也有吃茶的慢。第三关来到了宿醉后的清晨，一杯茶汤，非常安逸。

每个关卡暗藏两枚动态成都表情，集满6个表情后。可圈可点的每个表情不是品牌的自说自话，品牌形象的暴力输出，而是日常真实可被高频使用的实操版。成都本地用户还可凭借二维码，在线下兑换实体礼物，从而引导消费者造访线下店铺。

音乐，故事的新维度

品牌互动小程序很多，在声音上做文章的很少，而LV这次选择做一款音游。小球随着音乐节奏，准确弹跳在移动的麻将牌上，带来抖音卡点般的爽感。

音乐维度的加入，让互动体验顿时更加立体。LV邀请马思唯制作了主题曲，纯纯川蜀style说唱，一句“你耍的啥子范，Louis Vuitton on me”，魔音洗脑。

事实上除了马思唯，另两个关卡的音乐，也让人惊喜。第二关的电音曲风，亚洲风格醒目，麻将洗牌声的采样和二胡的音色，都是很有诚意的细节。第三关琵琶叠加电音，完美融合传统乐器和先锋曲风，曲水流觞，极具质感。

不得不说，奢侈品牌在细节上的打磨和品位，值得学习。

品宣类游戏，到底应该多难玩？

自“跳一跳”等爆款游戏的诞生，前赴后继的品牌想解锁“游戏营销”。

但披着游戏外壳的品牌宣传，往往有游戏之名，而无其实。游戏成为噱头，玩法和体验过于单调，有些侮辱玩家。但确实，作为营销行为，把握好“挑战感”和“挫败感”之间的火候很难。游戏既不能因为太难，而劝退萌新小白。也不能因为太容易通关，而变的没玩头。

我们在【麻Jump】里看到的尝试是颇具胆识的，LV显然相对优先考虑了游戏体感。

除了音乐卡点带来的舒爽感，游戏难度也循序渐进，有起有伏。即便作为一款纯粹的微信游戏，也颇能激发年轻玩家的兴趣。

综上，诚意很重要

【麻Jump】是路易威登首次在中国市场推出游戏型互动体验。

LV并非生硬套用川蜀刻板符号，而是在声、色、玩不同维度，精细入微的埋入各种成都生活洞察，巧妙加入LV标志性符号、产品、门店装置。完成了与成都深厚文化和中国年轻群体的双向对话。

是奢侈品牌的年轻化沟通、在地化沟通的新标杆之作。