过去一年，知乎大盘创作者规模达到 5910 万，随着品牌与消费者对于内容要求的不断增高，知乎商业创作者规模也迎来了井喷增长，规模涨幅达 96.5%，商业创作者年收益涨幅 250%。数据显示，知乎的商业创作者中，25-40 岁人群超八成，一线及新一线人群超六成，他们多数具备一定的知识储备和职场经历，是社会中坚力量。

而当今的消费者，不仅仅是追求消费价格的优势，即「买得便宜」，更要务实与高性价比的消费，即「买得靠谱」，面对力争买得「物有所值」的当代消费者，知乎的创作者正在为他们提供更加多维且专业的内容，帮助消费者做出正确的消费决策。

随着品牌与消费者对内容质量的要求不断增高，一方面消费者希望优质内容可以帮助其做出正确的消费决策，另一方面这也为创作者带来了真正创作的内容黄金时代。在此趋势之下，品牌的合作出发点从原有的选择平台，也逐步融入了对平台创作者的选择，或者说平台与创作者的优势与特点是品牌需要进行的双重考虑。

就创作者而言，其不仅拥有自己创作的内容，还背靠平台通盘的粉丝与流量。优质的创作者更是不断自我发展、保持实力，注重提升商业合作的持久性与高价值。所以，如何选择与品牌营销目标匹配的创作者进行合作，是助力品牌方达成营销目标的关键一笔。

这个 10 月我们上线了全新版本的商业价值指数，能够为品牌带来更高效、准确的创作者筛选服务，成为品牌选择创作者的重要参考指数。

尤其是对于需要选择不同领域/专业/行业的创作者进行合作的品牌来说，商业价值指数是根据创作者的内容质量、分发流量、所在领域的权重等等维度进行价值的评估，而不是单纯地根据合作价格排序。

所以品牌在选择创作者合作的过程，并非「根据价格排序」，而是要结合品牌当前的营销需求，有的放矢，选择倾向匹配特色的创作者合作，才能将内容营销效果最大化。本次重点升级的商业价值指数，就是结合新上线的「五大维度」衡量创作者的特色，通过指数度量来辅助品牌选择匹配的创作者。

专业指数：综合作者的个人认证、职业背景和擅长领域的内容垂直度，展现作者在该领域的专业程度。

社区影响：体现作者在社区中的综合影响力，涵盖其创作等级、盐值分以及覆盖粉丝量等。

特色指数：综合作者获得的社区荣誉、粉丝活跃度、内容特色等，评估影响力的覆盖和延伸。

传播指数：通过作者的内容质量、阅读量、互动量、持续曝光能力，评估作者内容传播力。

合作指数：综合作者在芝士平台表现，用以评估作者的商业合作经验与积极性。

品牌在选择创作者时，首先要先明确营销目标，确定合作商品类型，在芝士平台的创作者广场进行初筛。

在初筛之后将会获得批量圈选的创作者，在圈选的创作者中定位到具体意向合作的创作者，比如本次合作想要为细分赛道的新品进行宣传，那么「专业程度」偏高的创作者将会是合作的优选，他们在细分领域中有着擅长的专业经验与商业优势，能够专业又靠谱地为消费者指引决策方向。

灵活使用商业价值指数，是提升创作者与品牌双向合作效率的途径之一。通过严谨的科学数据支撑，帮助创作者的价值得到有效的度量展示，同时助力品牌找到匹配度最高的创作者，实现高效的商业合作。知乎也期待新版商业价值指数能为品牌与创作者带去更多的便捷。