越来越多品牌人，正在开始怀疑和反思所谓的“品效合一”理念。

最直接的触动因素，显然源自如今主流的直播带货和种草渠道。这部分费用，眼下无疑占了各家品牌市场预算的大头，其后也有内外营销环境改变和受企业经营压力驱动导向的考量。但抖音主播和小红书达人们往往习惯于紧密围绕价格说事，而且更擅长玩“三二一手慢无”的快餐式整活，最终为品牌引来的，往往是价格敏感型的即时客户、冲动消费型的客户或仅是对人气主播和达人有粉丝黏性的客户，虽然可能有助于促成一时的销量，却很难真正帮助品牌形成自己的长效对话场，也很难为品牌沉淀下高净值的客群——换言之，在抖音、小红书这样的泛大众内容平台，品牌做单次短效的种草带货，想兼顾“品”与“效”，似乎是个不可能命题。

同理，还有品牌在优爱腾等国民级视频app或分众电梯视频的广告投放动作。这类依托大众用户覆盖量级作为强媒介驱动力的广告模式，尽管能够通过app算法优化或物理屏网点数量实现一定范围内的目标客群定向投放，但其精准程度仍有待商榷，且这种缺乏反馈、交互的品牌单向度输入，时常让品牌人花钱有泥牛入海之感，很难谈得上合理的投放ROI，更遑论品效。

毫无疑问，讨论垂直内容平台，首当其冲的，一定是其在垂直赛道上的“专业”属性。——诚如NGA随处可见热衷魂系游戏的硬核玩家、虎扑上能读到全网最快也最为擘肌分理的单场球赛球员微操解说一样，即便你想了解母婴哺育、孕期心得、奶粉选购等等这一类生活知识，在翻完抖音、小红书甚至被“千人千面”的淘宝推荐弄得头昏脑涨之时，最终，你大概率还是会打开亲宝宝这样的垂直专业，希望看一看智能育儿助手怎么说、专业医护人员和专业营养师怎么讲、看一看那些真正在亲宝宝相册里每天一点一滴记录自家孩子成长的专业“带娃高手”们怎么说。

事实上，以“亲宝宝”为例，这个定位于「孕、育、教」的一体化家庭育儿服务平台，长期以来，其一贯口碑在外的成长记录云空间、智能育儿助手等特色功能，加之由儿科、妇科、营养学等各学科专家和从业人员倾力打造的孕育教内容，还有广大各位娃妈娃爸在其社区内倾情分享的生动实战经验，早已为亲宝宝全面营造了一个在母婴垂直影响力领域内极“专业”的平台氛围，以及……一个特别适用于品牌沟通“专业”形象、对话“专业”内容的场域。

于用户体感而言，平台之“专业”与否，显然将直接引申出用户对平台的“信赖”与否，然后随着用户体量扩大和活跃度增加，信赖如滚雪球般扩大，进入良性循环。

这种“信赖环”也是亲宝宝的典型特征之一。基于平台专业气质及其各项好用的专业功能，娃爸娃妈们满心信任地将孩子成长记录及其他家庭生活的私密照片主动上传至平台相册，日常也习惯于在家庭社群里完成各种信任分享动作，或在亲宝宝里信服地浏览各色专家和家长们的建议与心得，或向其他新手家长们盛情推荐使用亲宝宝。这就意味着，在亲宝宝这样的信赖环境下，用户天然地更加易于获得、接受和被说服与母婴、孕育教等相关的各方面信任资讯，本能地放低消费警惕，缩短消费决策链路，减少消费决策耗时。这当然足以为品牌提供了更加高效完成对话营销的上佳机会。

不完全对。

因为，基于亲宝宝自身的产品形态和功能特色（如成长记录云空间、智能育儿助手等），除了娃爸娃妈之外，亲宝宝的还可能同时触达孩子的爷爷奶奶辈、叔伯阿姨，以及与娃爸娃妈同一水位社交圈的同龄同事同学。事实上，一个新生儿的共养共育，就足以卷入一个相当大范围的泛垂直兴趣圈层人群，而且，随着成长记录回看需求和后续二胎三胎的养育，这一垂直圈层人群用户之间的情感韧性更强，对于亲宝宝平台的黏性和忠实度也更高。

这就意味着，一旦品牌触达和锁定这些人群并开启对话进度，其营销持续长度和影响力辐射宽度，显然都远胜于单次、短效的一场带货直播或一篇不甚走心的种草笔记。

当然，有鉴于时下社会现状，这些围绕着“想生”、“敢生”、“愿意生”的娃爸娃妈和新生儿为核心延展开的这一垂直圈层人群，还可能是“具备一定的经济实力、相当的消费意愿、较稳定的生活现状、较乐观的生活预期且具备较强的抗风险性”的高净值潜在客户群。这也理应是一众品牌们最希望第一时间优先触达和实现有效沟通的对象。

这些无疑都能给予品牌营销以启发：不仅像奶粉、纸尿裤这类典型的母婴品牌，可以第一时间在亲宝宝“抓住”新手妈妈这类种子人群，从而快速实现涟漪扩散；电商平台品牌、洗护品牌、美妆品牌也可以针对大家庭的实际消费需求在亲宝宝打动这些向来重视大家庭生活观的用户；甚至于，即使是像汽车品牌、露营装备、钓鱼装备这类泛消费品类品牌，也可以借力亲宝宝特色的垂直圈层用户人群兴趣画像，强势种草爸爸和爷叔们，达成卓具成效的营销沟通。

值得一提的是，即将迎来10周岁生日的亲宝宝app，今年专门针对市场母婴需求多维升级趋势，开启了全触点、全媒体、全渠道、全链路的营销生态战略升级，以更多优质的广告形式开放空间商化合作，帮助更多品牌亲密参与亲宝宝家庭营销生态的「掘金」时代，除了既有的广告投放等触点之外，亲宝宝还设计有定制晒娃海报、视频互动赛、育儿联名礼包等创新互动玩法，更打造了包括亲宝星计划、舞林萌主争霸赛、MOM练习生等多个平台商业IP，帮助品牌整合营销链路。

坐拥【专业-信赖环】、广泛辐射【垂直圈层人群】的亲宝宝，如今凭借远超行业的MAU、DAU等各项核心数据，早已成为母婴行业影响力领先的服务平台；在中国，每3个新生儿家庭就有一个正在使用亲宝宝；据悉，其10.0全新版本也于近期上线，继续服务更多追求科学育儿及生活品质的中国年轻家庭人群。

显然，对于这类位处垂直行业赛道头部的内容平台，广大品牌人应该如何借势借力，重新发现品牌广告投放的持续性价值；而亲宝宝又将如何携手更多品牌，进一步探索垂直流量的新营销，都是颇具吸引力的看点所在。