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超威官宣罗一舟获9.5亿+曝光，超预期2375%成功实现场景化种草！

发布时间：2022-11-14 16:31

明星 品牌 偶像 案例 粉丝经济 内容营销


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近日，超威官宣罗一舟为品牌全能守护者，原创微博话题#罗一舟超威全能守护者# 和#罗一舟520超威守护# 共获得9.5亿+曝光，超预期2375%，话题累计讨论量近548w！超威利用场景化种草精准切中用户喜好，吸引全域关注，成功实现效果最大化！

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预热造势，巧用艺人关键词

预热阶段，超威透过饭爱豆对艺人的了解，将“舟”字巧妙汇于文案，以模糊版视频作为线索，预告全能守护者将于5月20日正式官宣。最终，该微博获得近24w互动量，视频播放量超84w，成功调动起用户和路人的好奇心，成功为正式官宣的声量造势。

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02

正式官宣，紧抓用户喜好

经过前期预热造势，超威在520当天接连释出全新视频及海报，形成强烈视觉吸引，正式官宣罗一舟为全能守护者，引爆全域关注。最终，超威及罗一舟官宣相关微博总互动量近390w，官宣视频播放量超459w！

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与此同时，品牌公开“超威全能守护礼盒”三重“舟”边：独家定制版签名外壳、守护挂链、全能守护海报，满满罗一舟相关元素的设计精准拿捏用户喜好，激发其主动沉浸式参与的热情，为接下来的活动扩大影响范围。

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03

融入用户，促使主动二创

为保持用户持续关注的热情，超威借助饭爱豆对用户喜好的把控，以插画形式进行场景化驱蚊科普，将艺人相关元素巧妙融入其中并引导用户参与探秘，极大提升用户对产品的了解，同时成功打造品牌“懂”用户的贴心人设。

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通过饭爱豆对用户动态的关注，超威及时了解到大家对图频物料抱有极大兴趣并自发开展二创活动，便主动参与其中追加福利以鼓励更多优质创作，此番联动不仅增加品牌在用户心中的好感度，也让品牌融入用户群体，更激发了还未下单或收货的用户对礼盒实物的好奇。

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04

豆姐开箱，加码福利刺激

之后，饭爱豆利用自身平台优势，在微博主账号饭爱豆娱乐上发布「超威全能守护礼盒」开箱视频，向用户直观展示礼盒内所包含的产品和周边，同时举办亲签明信片抽奖福利活动，有效调动起用户的下单欲望，最终该微博获得235w+阅读量，视频播放量超123w次！

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通过这一系列宣传造势，超威利用场景化种草进行精准内容营销，吸引全域用户主动关注并参与二创UGC活动，强化用户对品牌及产品的认知和好感，最终成功铺陈此次官宣的节奏！



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（编辑整理：Zoe）
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