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博格纳携杨洋「寻找老朋友」,90周年探索之旅破圈爆火斩上亿流量!

发布时间:2022-11-14 17:02     浏览量:6072


明星 品牌 偶像 粉丝经济 粉丝营销 娱乐 90后 00后

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近日,博格纳携品牌代言人杨洋举办90周年主题活动,原创微博话题#BOGNER博格纳品牌代言人杨洋# 和#寻找老朋友# 共获得3.5亿+曝光,双话题累计讨论量近396w!博格纳联动线上线下资源,针对用户苏点和路人喜好设计一系列互动活动,不仅加深目标圈层对品牌的记忆点,更成功破圈吸引全域主动关注!

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预热造势,图频营造悬念

预热阶段,博格纳透过饭爱豆对用户喜好的把控,先后释出杨洋身穿品牌新品的帅气硬照大片和90周年预告视频,全新图频物料点燃全域兴趣,极大调动起目标圈层的好奇心。

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用户纷纷主动关注博格纳改官博,并发文或转载预热相关内容追问品牌后续动作,对品牌90周年活动和杨洋视频正片抱以极大期待,成功为后续流程的顺利展开铺垫流量基础

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02

正式官宣,放送独家福利

经过前期造势,博格纳卡点代言人杨洋生日09:09官宣品牌90周年「寻找老朋友」主题活动正式开启,通过饭爱豆对用户集卡属性的洞察量身定制小程序互动,【探索官电子聘任状】的“0909”编码和多重惊喜礼遇直击心巴,大大提高活动期间用户使用黏度!

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随后,品牌趁热公开7天探索日历,帮助用户GET活动机制和节奏。通过饭爱豆对用户热衷收集独家周边心理的了解,博格纳将【杨洋亲签专业滑雪头盔】作为福利惊喜放送,此举最大程度引爆用户热情。最终,官宣相关微博共获得306w+总互动量,成功打出声量!

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03

活动开启,7日探索互动

考虑到活动期间目标圈层的热情可能会有所下降,博格纳借助饭爱豆对线上玩法的专业把控,结合品牌主题、活动亮点和艺人特质,精心设计策划7大探索MISSON互动层层递进,加以亲签明信片、周边礼品、红包封面等限量福利精准诱惑用户。最终,活动话题#寻找老朋友# 共获得111w+讨论,不仅扩大辐射范围,更加深大众对品牌的记忆点!

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04

线下加码,全域争相产出

为进一步加深大众对品牌的了解和信任,博格纳透过饭爱豆对用户心理的了解,打造线下主题门店,寻找【90周年主题线索卡片】趣味性十足,最终奖品【探索官实体聘任状】和【90周年限量拼图周边】极大满足用户打卡仪式感,吸引目标受众和潜在消费人群主动走进门店,争相主动产出原创UGC积累品牌内容,不仅成功刺激线下购买欲,也增加了对品牌专业度的认可。

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通过这一系列操作,博格纳90周年主题活动圆满落下帷幕,量身定制的探索之旅、辅以多重独家绝版福利,吸引全域主动参与线上互动和线下打卡,最终成功对目标圈层进行了软性品牌教育,加深多圈层群体对品牌轻奢定位的认知,建立起强粘性互动关系,一把就出圈!


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(编辑整理:Zoe)

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