2022年11月8日，全球第四大半导体品牌MediaTek联发科技，在中国首发天玑 9200 旗舰5G移动芯片。DDB中国在策略和创意上联动DDB 亚州团队（包括中国香港和新加坡），荣幸助力此次品牌新品发布，也感谢合作伙伴Sweetshop，一起参与打造全新广告片。

手机芯片，一个大多数人平时看不见摸不着更不熟悉的产品，却影响我们日常方方面面。面对近年来的「芯片热」，MediaTek不断精进，领先行业推出天玑旗舰系列。如何用消费者接受度高的方式，讲好强芯故事，带领大家一探「天玑」，是这一次的传播挑战。

DDB创意团队深入调研产业和品牌，找到产品沟通突破点： 高性能一定要以高功耗为代价？当行业和竞品深陷手机芯片高能耗发烫难题，MediaTek天玑，实现极致性能和超低功耗不妥协，强劲飙速，冷静控场，永远以一颗「冷劲 · 全速」的芯，突破 5G、AI、游戏、影像、显示和连接等各方面表现，加持消费者日常各种体验。

天玑 9200 旗舰芯片，全新定位因此而生：冷劲 · 全速

有了这样的定位，我们释出产品大片和系列USP KV，将硬核科技功能，以日常化和场景化的演绎，和大家一起感受这一颗「冷劲·全速」的芯。

用“芯”勾勒 冷劲全速的强大, 用“芯”表达 冷劲全速的日常。

炫酷的科技黑话，势必要有，而如果它们为消费者理解，会形成更有效的沟通。因此，我们将芯片关键功能带来的利益点，进行白话“翻译”，变得更通俗易懂可感知。

每一帧，都真

每一拍，都美

每一秒，都快

每一幕，都绚

从前期交流到创意执行落地，各方团队用大量的时间打磨细节，为了产出让品牌满意、自己喜欢的作品，每一个幕后的团队伙伴对于每一帧，每一拍，每一秒，每一幕的画面都追求尽善尽美。其实，在如今生活的当下，无论遇到什么挑战，我们或许也需要一颗冷·劲的心。