你听古典乐吗？

知道「北京国际音乐节」吗？

本文来源于广告门 adquan.com

或许……会知道 BMF？

让我们带你来了解一下北京的古典乐大宝藏和这个有魔力的项目！

之所以说有魔力，是因为在项目完结后，几位小伙伴总会在想不出 idea 的夜晚、睡不着的凌晨、被琐事打败的瞬间，不约而同地想起古典乐。

戴上耳机，点开一首，让百年前的旋律给情绪来个化骨绵掌。

无比庆幸 BMF 这群充满热情的古典乐从业者找到了我们，带给我们自我疗愈的新选项。在这种被抚慰的时刻，只想向全世界大声安利：都来 BMF 听古典乐！

BMF 25 周年创意宣传片

在 25 年中，BMF 用不断的成长累积着品牌实力，也在探索中不断清晰着自我定位。他们将自己的 25 岁称为「四分之一世纪的回响」。

让更多人看到 BMF 的实力！

一方面希望让自己的强大实力和品牌形象得到更大范围、更清晰的展示，另一方面也需要触达更多北京生活者。

因此，我们的任务就是 —— 在准确传达 BMF 的国际化属性、用古典音乐连接北京城市生活的品牌理念之上，尽可能以更有趣的方式向大众介绍 BMF，拉近古典乐与普通受众之间的距离。

Step1 · 明确品牌形象

Step2 · 用更通俗的方式传达品牌形象

要让古典乐真正地走进北京，就要放弃这一行惯用的高大上词汇，以不失格调但更通俗的语言和大众对话。如何通俗？就是不加修饰、说大白话。

我们对前期的思考进行整合，将 idea 聚焦于「连接者」和「国际化」「中国传统」「北京」上 —— 这四个词是 BMF 25 年成长的核心方向，也是适合作为品牌形象 slogan 进行展示的信息。

BMF 有与国际舞台「合拍」的实力和底气，也懂你对更广阔世界的期待。作为北京生活者的伙伴，它希望能通过每一届音乐节和每一场音乐会，带你体验与世界的合拍，用音乐给你最暖心的陪伴。

概念定好，进入 25 岁生日的具体执行！

一支宣传片和一系列传播海报，是 brief 所需的主要创意物料。

基于关键词的引导和客户的诉求，我们首先确定了以北京城市景观为故事背板。

为了直观地表现「连接」，我们大开脑洞，将传统或现代的北京元素「偷梁换柱」成了一件件乐器：古建筑的房檐是钢琴键、庄重的藻井是大鼓……再让歌剧之手、指挥之手、乐者之手、互动之手将它们演奏出世界语言——音乐。即用画面直接说出「在这里，与世界合拍」的主题。

在保证内容准确的基础上，尽可能用文字提升音乐性，例如「发声」「擂响」「送迎」这类没有画面加持也能让人体会到音乐感和盛会感的动词。

希望让看到宣传片的每个人都感觉到 BMF 是真正地奏响了北京城，这个城市的一砖一瓦甚至天空，都是乐器。

其实「合拍」这个概念，是受到乐谱中连音符的启发。

我们在脑暴阶段挖出了这条可爱的弧线，它不仅延展性强，还十分贴合 BMF 想要对外呈现的形象：用古典音乐给听众、给世界一个微笑。

于是我们以它为基础为 BMF 设计出超级符号，并延展设计出相应的字体，呈现在主视觉中。

在 LxU 团伙和客户的共同努力下，终于在 BMF 生日之际成功奏响北京城，向全世界展示北京的古典浪漫！本次的创意宣传片也由 LxU 本 U 担任导演，收获了客户和众多网友的肯定，给魏导送上一些响亮的掌声～

最后我们还想记录一些难忘的幕后小故事。

实拍时，为了确保演奏画面的精准度，我们和客户一致决定邀请 BMF 的音乐家老师们出镜。于是在影棚里，我们看到了一向给人距离感的音乐家们专注又真实的一面。

当熟到不能再熟的交响乐团「阵仗」真实地在眼前铺开，感受到「活了」千百年的音乐依然能震撼今天我们的心灵，忍不住想说出那句被我们反复用在创意推导里的话：