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36度的体温，拥有一千度的热爱

TOPic

发布时间：2022-11-21 17:01

世界杯 广告 体育营销

按照惯例，先看全片⬇️

image.png

当大家还沉浸在《以7为名》的热爱余温中时


伊利客户又给我们续上了热爱：
在四年一度的足球盛事开幕之际
将伊利梦之队（4支国家队+3名球星代言人）
装进一条片子，向全世界大秀热爱！

经验告诉我们，越简单的Brief就越不简单
1.伊利梦之队可提供的素材仅有球星图片
2.球员不是在比赛就是在备战，简单的ID都拿不到
3.每支国家队对片中露出的球员数量要求不同
4.每出一版脚本，都要经过漫长且复杂的审核

但高端的热爱，往往只需要简单的点燃
我们选择了最可控的方式：实拍场景+球员动画
既能保证精彩程度
又能让球员按照我们的想法做出花式动作
形式有了，怎么表达出热爱呢？

image.png
我们回到问题的开始：热爱是什么？
对足球运动员来说，热爱就是足球
但披上国家队队服的他们
热爱就变成了另外一个样子

阿根廷的潘帕斯雄鹰
内马尔的桑巴脚步
葡萄牙的团队足球
……
热爱，已经连同国家的荣耀刻在了他们的DNA里
伊利梦之队就是集结了不同的热爱，为热爱上场

片子逻辑顺势而生：
用地标、文化、图腾、绰号等各具特色的方式
对不同队伍、球员进行呈现
随着导演的加入，让这份热爱燃得更旺
“1种动画风格不够精彩，7种看起来才过瘾！”
所有人的热爱至此集结完毕，只待上场！

image.png
对于做广告的我们，热爱是什么？
热爱是在任意一秒定格，都能保证画面完美无暇

3天极限操作，拍出5个国家的场景

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葡萄牙风格海滩


阿根廷小镇


西班牙宫殿


上海小巷


巴西风格酒吧


将上海民国的房子一夜爆改
打造阿根廷人看了都恍惚的阿根廷小镇

爆改前

爆改后

千挑万选的小演员，力求神似阿根廷10号球员

<还没上小学的煤老板>

大手笔租下飞马场，让西班牙斗牛士们华丽登场

<瞬间传送到西班牙斗牛场>

未命名3.gif

<如未来战士一样操控无人机>


多地动画公司一起肝，还原每一位球员的神态⬇️

热爱从不独行的葡萄牙
情节设定为黄健翔老师带领大家观看比赛
在众人的注目下，葡萄牙队员踢起团队足球
在这个设定下其实不需要太多球员“露脸”

但动画老师还是将每个队员的神态完美还原

<各球员形象诞生过程>

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<总裁从电视机中跌出>


热爱如斗牛士的西班牙
提到西班牙，那一定离不开无畏的斗牛士
于是我们将情节设定为戏耍公牛

<立柱变为球员>

<一点一点变成理想中的样子>


自由不羁的内马尔

帅气的内马尔在场上踢着最自由快乐的足球
我们便将他放入了桌上足球中


<一个内马尔vs一桌内马尔>


把热爱精致到每一帧，是广告人应有的自我修养


image.png

最后的最后


感谢为热爱双向奔赴的伊利客户和所有工作人员
为了让项目成功上线燃烧了超乎寻常的热爱

感谢李静波导演和Smooth制作团队
让整个创作过程充满了激情与惊喜
还要感谢伊利客户们的“放养”策略

信任大家的热爱，给予了最大的自由度

WechatIMG3686.jpeg


足球狂欢已经开始
先祝大家热爱的球队取得好成绩
未来我们一起为热爱上场，顶峰相见！


再次感谢
客户团队：伊利
导演：李静波
制作公司：Smooth
后期制作（排名不分先后）：
作猴
Seen Vision
Gumlab
52Hz
矮肥才华有限
光合棱镜
Greenthumb Studio
插画原画设定：张威莽
调色：CCLAB
混音：20KM
剪辑：国平 小辉
音乐：Knockinknack
后期总监：王浩龙 
后期制片：chant


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 社会化营销
地区： 中国大陆
品牌方： 伊利
广告创意： TOPic
时间： 2022
产品： 伊利
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