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上海永灿✕贵州珍酒：拿一座城市下酒（2022）
发布时间：2022-11-23 10:32
项目背景
2021年，由腾讯视频出品，贵州珍酒独家冠名的的纪录片《拿一座城市下酒》（以下简称《下酒》）携“被演戏耽误的美食家与摄影师”李光洁⼀起打卡⼋座⻛格迥异的城市，寻觅每⼀座城市极具地⽅特⾊的美⻝，以酒为媒，再掀美⻝热潮。该纪录片仍是由陈晓卿团队出品，播出后收获了无数网友的喜爱，被称为“继《⾆尖上的中国》、《风味⼈间》后的又⼀部美⻝大⽚！
永灿的任务是以品牌独家冠名为基础，借助全网力量从情感、场景、渠道、传播等多⽅⾯进行组合式营销推广，助力贵州珍酒完成了这次不易复制的“美⻝+美酒”沉浸式体验营销的线上部分，将贵州珍酒珍贵、匠心的品牌理念植入用户心智，拉开与其他酒类品牌的差距，玩转内容IP营销，为珍酒品牌文化的传播锦上添花。
传播节奏
7月19日开始《下酒》于每周二晚正式登陆腾讯平台。永灿配合节目的播出时间，多维度进行内容传播。
Step1:品牌出圈
以“贵州珍酒独家冠名”作为传播重点为品牌出圈首发，提升“贵州珍酒独家冠名 ”全网认知。
Step2:综合造势
在综合造势期，结合城市特色，创造吸引消费者关注的内容，进行推广，提升贵州珍酒全民感知度。
Step3:长尾营销
在节目播出后，中秋佳节到来之际，推出中秋素材，契合节日+美酒为传播持续增添热度，加深消费者印象。
营销效果
01.配合《下酒》纪录片热播，永灿采用精准投放策略，在节目播出前后黄金时段抢占优质流量，在全网为节目及品牌获得高达数亿的曝光。
02.通过美食+酒类人群的精准定向触达，在目标人群中引发热烈讨论，收获超高好评；
03.随着纪录片的热播和引发的热议，成功引起多个业内知名营销号的关注，他们为本次品牌IP传播所做的营销分析作为第三方视角解读为本次传播带来了完美收官。
04.上海永灿助力《下酒》纪录片的热播也得到了业内营销奖项“第十届梅花创新奖”的青睐，一举夺得“最佳效果营销创新奖”。
案例信息
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