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美团外卖×杨幂《看不看球赛，来点美团外卖》
发布时间：2022-11-23 10:45
杨幂
美团外卖
世界杯
Blank
START Films
2023金瞳奖
原标题：杨幂x美团的世界杯广告，怎么有股“溜溜梅”味？！
杨幂凭借“你没事吧，你没事吧，你没事吧...”的溜溜梅广告，稳坐魔性广告“鼻祖”之位，自成一派的洗脑风格让人过目不忘。在众多品牌的世界杯营销中，美团携手杨幂再次上演了洗脑式宣传，实属出其不意的弯道超车。
短片将足球小知识与美团外卖链接，由球赛黑话引出幂式回怼：点球就点球，有什么好怕的，还可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球；不就送个乌龙吗，奶茶、啤酒、火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗；频繁换人如何考量？因为人（仁）多，还有瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、玩具人、扫地机器人...... 15秒为一个短频快的创意，杨幂凭借超快的语速将谐音梗玩的飞起，3个小篇章集中轰炸用户心智。
美团的此次世界杯营销，与其它品牌选择签约球队、球星等直来直去的营销方式不同，打破了球迷和非球迷之间的壁垒，将世界杯当作了一种欢庆的节日，图个氛围，“报菜名”的方式以一种更贴近用户世界生活的角度来吸引消费者，传达了一种陪伴性。同时也深化了美团“万物皆可送到家”的属性。
2023金瞳奖-金奖
内容营销单元-社会化营销组-节点营销类
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