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爱的守护，这次我们从贴贴开始

发布时间：2022-11-23 15:57     浏览量：11554

美皮护 大健康 社交媒体

社会变迁，给了当代妈妈们更多的机会，却也带来了更多的挑战。或许让她们逐渐远离家庭，甚至逐渐成为宝宝眼里的【无痕妈妈】。但是那些根植于中国女性内心细腻而温柔的亲子之爱 ，又开始左右着她们的选择，为难着她们的生活。


暑假对于妈妈们来说，又意味着什么?

本文来源于广告门 adquan.com


是看不见的危险，是看得见的伤痕，是跟不上的守护。 


而美皮护产品，作为最早的疤痕贴产品，一直在根据产品特性升级自己的价值点。


自 2004 年以来，美皮护一直支持“微笑行动”，这是专门为唇腭裂儿童提供安全、免费的唇裂和腭裂修复手术的慈善机构。


美皮护始终关注儿童健康安全。


进入产品3.0时代(儿童款) ，我们从儿童祛疤根源性需求出发，挖掘儿童祛疤产品，从而重塑消费者购买决策和习惯，围绕“长效覆盖淡疤，一贴守护童年”的概念开启美皮护儿童疤痕贴的传播活动。
 
长效覆盖更好淡疤
妈妈一贴安心

idea：用美皮护儿童贴和其他相关贴贴周边拼成“24”。以产品为道具，将产品卖点“24小时修复” 作为视觉重心展示，点缀可爱的贴纸（同物料）和温馨的话语，画面医用简约，可爱趣味！


对于无法全时cover住孩子每时每刻的妈妈来说，对于中国的情感不外露却格外“啰嗦”的妈妈来说，美皮护儿童疤痕贴，就是她们爱的便利贴。


集万千担心于一贴，去填补那些“我不在你身边时”的瞬间，同时“希望你依然安慰开心”。


爱的Tips, Cover住你成长24小时里，每个正在愈合的瞬间。
 
爱的贴贴，全时守护

初始概念图:

疤痕贴就像护身符保护着宝宝


阐述疤痕贴上写满妈妈的唠叨，拼成24小时

 
 最终KV 
结合贴的属性状态和亲子爱的精神呈现以及长效覆盖淡疤，一贴守护童年的买点传递，在贴出经历，淡去疤痕的背景下，开启妈妈们的全日制暑假守护贴贴。

一场贴身守护
美皮护联合24位「无痕」妈妈，在小红书开启一场#妈妈的守护贴贴#的话题种草活动，开启「无痕」妈妈的全日制无痕守护实录——让美皮护=妈妈的守护贴贴
Demo版：加入插画手绘的元素，绘出妈妈的店员围兜。但最终觉得有些刻板印象，未采用。

出街版：
美皮护x吴雅婷
「无痕」妈妈带头发送“妈妈的守护贴贴”

吴雅婷的旅行清单

主视觉延展——24宫格妈妈们

将每位妈妈的tips话术打在妈妈身边，24宫格形式上可点缀可爱的贴纸和便利贴话术。


小红书24位妈妈种草视频
 
一个贴心礼盒

#守护贴贴#全套物料，配合站内运营

项目亮点总结
 
从品牌讲述的单向输出变为消费者参与的共同发声
由疤痕话题切入，关注孩子成长受伤常态，从而找到与妈妈群体间的情感连接。在“成长疤痕焦虑“引发妈妈集体共鸣后，美皮护通过此次营销为妈妈们提供一个感情出口——听妈妈们自己讲述由美皮护带来的全时守护。不再只是单向的品牌讲述，消费者接收，而是由消费者发声，以用户角度来解答用户焦虑。
由被动营销转为自发共鸣。
消费者的问题，消费者来解答，联结消费者信任的“自己人”，建立产品信任感，带动品牌传播。
 
拓宽消费人群边界，多领域妈妈跨圈层传播
从聚焦：聚焦精准消费用户——妈妈群体，在妈妈的圈子里讲妈妈们最关心的事。
到破圈：邀请24位不同领域不同职业的妈妈，以真实内容种草，借助妈妈们的分享，持续影响更多圈层的潜在用户，完成产品及品牌认知跨圈层传播。

而我们这次的传播活动也带来了非常不错的传播效果。

明星微博投放效果


小红书投放效果


淘内搜索指数


此次项目配置为1位TOP KOL+24位腰部KOL，在TOP KOL发声时，淘内检测数据显示，投放drive淘内search index也达到了小高潮。而此次淘内满赠物料受到用户一致好评，多位用户自发进行晒单传播行为，对提升品牌印象和品牌口碑也都起到了很好的推动作用。
爱的贴贴，让孩子迈出的每一步都有美皮护。

创作团队名单
执行创意总监：张世俊Max
MTHZ BUD/创意总监Creative Director：姚远Meibao
资深策略/Senior Planner：浦苗苗 miao
资深文案/Senior Copy Intern：李迎坤 Kun
资深美术指导/Senior Art Director：汪婷 Tina
设计/Designer：李嘉婷 Josie
资深客户总监Senior Account Director：韩曼丽 echo
资深客户经理/Senior Account Manager：陶声澜 Rola

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 医疗、健康
类型： 社会化营销
地区： 中国大陆
全案服务： MT蒙彤传播
时间： 2022
产品： 美皮护
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