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海澜之家二十周年，“男人的衣柜”也开始上演心灵鸡汤
发布时间：2022-11-25 09:44 浏览量：33875
海澜之家
很多以走心、感人的品牌广告，大多从父母、亲情、友情、匠心等出发，极少有关注男性消费者的话题。海澜之家作为主打男装的品牌，在20周年之际推出了一支品牌宣传片，将目光放到了容易被忽视的男性身上。
天地万物皆有裂痕
那是光照进来的地方
世界之大
每个人都如同天上的繁星
或明或暗
......
支教的乡村教师、传统技艺的传承人、迷茫的打工人、消防官兵、志愿者...... 通过演绎普通人的平凡故事，从他们身上映射男性这一社会群体的样貌，以真挚的感情打动人心。海澜之家的服饰一直穿插在短片中，也展现了不同职业、不同境遇、不同年龄的人在海澜之家都可以买到适合自己的衣服。结尾“创造有生命力的服饰，服务每个人的光彩”，也传达了海澜之家未来人性化、针对性、个性服务的目标。
二十周年的品牌宣传片还是主要以匠心、真诚、陪伴为主色调，以梦想展开，从人物故事传达海澜之家的品牌温度。同时还将国民情感融入其中，表达文化自信，传达品牌的“国民性”，有点国货之光的意味。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2022
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就是一堆混剪镜头
不知道海澜之家的消费群体看到这个片子是什么感觉，作为非用户来看，感觉前面的“鸡汤”最后在品牌露出上没有落点，感觉不到跟品牌关联的明线是什么
片子优于品牌。
讲中国男人，还得看海澜之家
看都看不下去！讲的啥啊，很假，没一点感觉