如果说过去一年令行业印象深刻的创意作品，美团买药的《真的值得更多人知道》必然在列。通过质朴真挚的情感传达方式，《真的值得更多人知道》在今年的金瞳奖评审过程中备受好评，也是打造出这支佳作的幕后创意人，绰号“华sir”的胜加上海首席创意官周华安，近年来最满意的作品。

“《真的值得更多人知道》为美团买药业务找到了对话系统和中长期传播的重心和气质。也确实让大家看到了‘诚意’在广告中的有效性和重要性，如何让广告内容本身用处更多、浪费更少，这也是我至今在继续探索的方向。我们的任务并不是去发现生活中宏大的或细微的美，我们真正的任务是发现和传递品牌或产品尚未被发现的迷人魅力，我们做的是广告，一切都要为我们的目标服务。”

华sir一直拥有着近乎于“道法自然”的创意洞察，加入胜加以来，他又近一步通过团队的“集体大脑”做出了许多令人耳目一新的出圈作品，包括《妈妈爱花，我们爱她》《这届萌宠有点急》《没有后驱，不算豪华》《你是我特别的光》《特别的你，特别好看》《王老吉姓氏罐》《川流》等，这些天马行空的想象力背后，是他对于大众传播心理的了解，也是对于客户真实需求的洞察。

生而不有，为而不恃，功成而不居。在采访中，华sir坦言年度创意人的功勋不是个人、而是团队的：“我们团队的作品每一次都来自不同人的灵感，集体的挖掘和打磨，不同制作团队的合力贡献。这个“集体大脑”才是真正的力量之源。我认为广告创意内容和内容产业一样，会是人类少数几个最后被人工智能攻陷的行业。”在一次又一次为客户重塑与市场对话场景的过程中，华sir展现了自己对于品牌服务和广告创意的多维方法论，给行业带来了关于“什么才是广告的本质”的思考，“我非常强调我们在做‘广告’而不是其他。你仔细看我们团队的出品，真正的主角和核心讯息一定是跟品牌或产品绑得非常紧密的。”

在华sir的作品中，我们感受到“诚意”的有效性和重要性。尽管风格变幻莫测，但打动品牌与观众，促使作品出圈，为品牌带来声量的内核，始终是真诚与坦白。当我们问及是否享受站在舞台中央的感觉，华sir再一次展现出他的直率与谦虚：“当下这个媒体和传播世界，已经没有舞台中央这回事了吧。我们周围的一切都在倍速旋转，尽力让自己不晕就行。”

我们由衷希望未来能够看到更多像华sir这样能够发扬出自己的创意风格的广告人，也希望有更多品牌可以通过广告创意的力量塑造出自己的行业声音、大众印象。

恭喜胜加上海首席创意官周华安当选“2022金瞳奖年度创意人”，希望在未来的评奖周期中，我们能够有幸见到他与他团队共同带来的更多奇思妙想，更多精彩案例。

·END·