喜报！W攜手新能源汽車品牌蔚來，憑高質量代表作「那路」斬獲LIA國際廣告節短片類（Branded Entertainment：Scripted Short Film）金獎，這也亦是LIA國際廣告節大中華區地區的唯一金獎，同時獲獎的品牌還有亞馬遜、芝加哥國際電影節、多芬、宜家、奈飛等。

LIA倫敦國際獎與戛納國際創意節、NYF紐約國際廣告獎、CLIO克里奧國際廣告獎、MOBIUS莫比國際廣告獎一同被公認為世界五大廣告節，在全球廣告、創意節享有極高的聲望，每一年都是世界一線的廣告、創意公司競技、較量和交流的平台。於1985年成立的LIA倫敦國際獎是五大廣告節中最年輕、最有朝氣的一個，以鼓勵大膽創新、不循規蹈矩的瘋狂創意而聞名！ 

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本文来源于广告门 adquan.com

今年，「那路」已多次斬獲國內外重磅獎項——在虎嘯獎、金梧獎與ADC國際大獎上都取得了非常優秀的成績，共拿下兩銀一金，並入圍金梧獎全場大獎。

這樣的成績離不開W始終相信萬事萬物，背後成功的原理——W的本能心。本能心，亦可以稱之為“企業家的心”，站在企業家的視角理解行業生態，吃透企業家，盡力讓自己也變成企業家。此次W把握蔚來對「用戶企業」精神的堅持與餞行，并坚持蔚來「真情實感最能打動人」的理念，通過蔚來用戶「王平」的真情故事为品牌赋能。

在春節這個節點，如何用一隻質樸的回家主題故事感動用戶，是W在CNY主題營銷中主要思考的命題。在蔚來社區的用戶故事中，我們聽到了用戶「王平」@平哥哥呀 一個30年的溫暖回家故事。於是，我們以他的故事為原型，講述了他30年來在同一條道路上奔赴向故鄉的故事。

30年，那條回家的路變了，趕路的方式變了。但唯獨不變的，是那個讓你「滿電」的家。

「滿電」這一概念，也來源於W對蔚來用戶群體的洞察。每一個漂泊在外的遊子總會有「電量」不足的時候。而一年到頭，當我們回家過年的時候，家總是我們忙碌了一年後，停下來充電的時候。

本著蔚來真誠、關愛、遠見、行動的價值觀，W希望通過短片貫徹蔚來品牌價值觀，打造一次由蔚來價值觀驅動的新年營銷。

W一直致力於用多種媒體形式表達觀點，W超媒體在這一案例中也發揮了極大的作用，W野狗音樂倉也為片中主人公的真實經歷創作出歌曲作品「路上的蘋果」。

蔚來注重用戶體驗，而W也同樣希望用戶真實的故事可以引起共鳴。這樣一部源自真實經歷的電影一經播出，就收到用戶的好評。

2022年，蔚來計劃在全國擁有超過1300座換電站，但W和蔚來都相信，無論世界上有鍋燒座換電站，家都是最好的「換電站」。為了更好地突出「回家」這個概念，W要在一部電影中，展現30年的回家路，而「那路」帶給觀眾的，不僅僅是一個美好的故事，同時也能引發社會對於回家過年的盼望與思考。

W野狗們一直還有一個火星級的野心，那就是我們共同的野島夢。

我们希望，W野島以 #不做創意人 只做創造者# 為價值觀，期待著所有有野心、有想法、有創造力的島主登島，和我們一起共建一個想法永不止息的島嶼。

作為深耕亞太市場的全案互動營銷創造者，W 內設9個野狗九舱： 野狗文策舱、野狗创造舱、 野狗科艺舱、野狗音乐舱、野狗品牌舱、野狗艺术舱、野狗游戏舱、野狗漫画舱、野狗潮玩舱，各艙齊聚個性顯著、身懷各技的W野狗。在具體項目中，相互協作配合，齊力打造富有創造力的一個個作品。

以 #不做創意人 只做創造者# 為價值觀，W 嘗試用多種媒體形式突出創意，完成 #讓人們願意為知識化娛樂買單# 的願景。

在此，我們也邀請看到這裡，那個懷才、充滿野心的你加入W，盡情展示你的才能。我們希望下一個優秀國際大獎作品中，也能出現你的身影。

簡歷投遞郵箱：w@wearewer.com
或掃碼添加小野狗微信，
和你一起上W野島

讓我們一起前往每個人夢想中的野島。