一

这个双十一，年轻人买出一个家庭版“小诊所”

今年的“双十一”，从吃到用的养生类产品热度和销量都在增加：开场20分钟,营养保健品类成交额破亿；艾灸仪、颈部按摩仪、泡脚桶等健康产品登上热榜；部分产品预售金额实现同比 600%、1400% 的大幅增长。作为健康消费市场主力，年轻人正在向家庭养生的场景倾斜，呈现出两大明显的消费趋势：

 第一是居家健康管理趋势明显。通过商家“直给”降价和健康清单推送，不少年轻人选择“剁手”，睡眠仪、生发仪、洗牙器、酵素机等医疗设备其主力人群都是90、00后。

 第二是“囤健康”的趋势明显。不少年轻人开始有意识地储备药物，慢性药品和家庭常备药都是首选，今年血糖类药品更是迎来了三位数高增长。

趋势洞见

“秃头”、“深夜emo”、“熬夜” 回顾几大2021年健康热词，其背后的“恐病”焦虑也在开始。根据《2022年年轻人恐病报告》显示，90.58%的年轻人认为自己亚健康，年轻人是健康消费的主力军，也是恐病的重灾区。从本次双十一的消费趋势来看，年轻人的健康消费开始从朋克养生往医疗保健蔓延，出现家庭版“小诊所”。在这股精致化的消费浪潮背后，年轻人“防范于未然”的健康需求进一步显现。

二

年轻人，乡村喊你回家喝咖啡了

近段时间，年轻人返乡发展的新闻越来越多，一些村落也开始尝试用“年轻”的方式吸引青年筑梦乡村。11月18日，第二届一稻乡旅咖啡文化节在青浦区赵巷镇的方夏村拉开帷幕，前来打卡的市民游客络绎不绝，“稻田里的咖啡”名声也越来越响亮。

 1 、以稻田为背景，稻垛为舞台，方夏村将咖啡馆搬进稻田，通过露营式的场景让前来体验的年轻人感受乡村田园风光的魅力。

 2 、举办了农夫集市和文创集市，通过民谣、美食、手工制品等元素，传递乡村的时尚魅力。

 3 、此外，方夏村还定制乡村游的“剧本”，将方夏村的前世今生融入到剧情，村民扮演NPC，通过活动环节将剧情场景实景演绎，加深了访客对当地本土传统文化的了解。

趋势洞见

根据《中国青年报》调研，有超七成受访青年觉得乡村对年轻人更有吸引力了。乡村成为年轻人新阵地，他们正在为本土文化注入新的活力，“带回年轻人”也成为时代的共鸣。在这则信号中，发展不景气的乡村，也看到了年轻创客在乡村中发挥了至关重要的作用，开始尝试用更加年轻的方式，去吸引更多新兴领域的青年走进乡村，为当地产业找到更大的市场和舞台。

三

大动作！全国高校都开设元宇宙专业

自元宇宙热以来，国内有超过30个地区颁布元宇宙相关的支持法规。其中，不少地市明确支持高校布局元宇宙，不少高校建立实验室、研究中心，试水元宇宙。

 1 、每所院校的研究内容均不相同，南京信息工程大学的“元宇宙工程系”，更垂直在区块链技术、脑机接口等元宇宙技术。而清华以更综合、跨学科的视角对元宇宙进行学理论探索研究。

 2、 除了教研中探索元宇宙，不少院校已经实践性地搭构出了元宇宙社交平台以及其他相关产品，让体验者通过数字端或者VR，化身虚拟形象游览校园。

趋势洞见

近几年元宇宙概念大热，国内不少互联网大厂布局元宇宙，但今年起，各地高校也加入其中。根据统计，国内已经有超过17家高校试水元宇宙，其中包括13所双一流院校。这股学院派的元宇宙之风形成了新专业和就业方向，受到不少年轻人的追捧。同时，以清华为首的院校已经推出元宇宙相关的研究报告，元宇宙走进高校，或许是未来可期的科研力量。

四

这家养老院，办成了老年版“向往的生活”

近日，自媒体“一条”发布一篇推文，聚焦于一家由年轻人创办的“另类养老院”。这家养老院坐落在四川雅安，名为“首漾养老院”，英文为so young，由一群90后、00后创办和管理，自2018年营业以来，累计照顾了128位老人。之所以称之为“另类”，是因为：

 1 、养老院组织许多不常见的老年活动，比如搓麻将、化妆、拍大片、露营。

 2 、养老院的员工大多是年轻人，来到这家养老院后，改变了对养老院的看法。去年，养老院开设了“一日养老”项目，年轻人可以通过一天的体验近距离接触老年生活。

 3 、通过举行摄影展览、跨界艺术IP、发行周边文创等方式，连接年轻人与中老年人。

趋势洞见

随着社会发展，养老问题逐渐成为大众关注的焦点，年轻人提前规划自己的养老生活，老年人如何养老又迫在眉睫。之前氧心田关注到，年轻人通过改造社区，重现更加亲近的邻里关系，向老年人学习如何放松生活。这家“另类养老院”，是一次新型养老方式的实践。让年轻人关注并参与到老年生活，打通了年轻人与老年人生活结界，创造了新老人群的养老互助。

五

时代变了，年轻人开始监视家长的生活了

最近，突然出现这样一批年轻人：他们给老家安装了摄像头，并经常打开监控app查看家人的实时动态，偶尔看到有趣的或者令自己动容的画面，还会截图分享出来。

1 、相比于手机视频，摄像头可以看到家人但又保持了一些距离，这种远距离陪伴，是一种舒适的陪伴距离。

2 、很多网友说，亲人看到在转动的摄像头，都会知道是子女在看他，于是会故意凑近摄像头打招呼，还会因此增加自己呆在客厅、院子等有监控区域的时长。

趋势洞见

年轻人离开家乡和亲人后，保持与家乡的联系、维系与亲人的情感成了一件难事。而通电话这种方式一是无法通过简短的聊天全面了解亲人最近的生活；二是打电话这种仪式感强的方式，在一定程度上对年轻人造成负担。摄像头陪伴，是一种弱互动、强陪伴的新型陪伴方式。

六

卡牌复兴，年轻人惊呼“爷青回”

近期，童年回忆“卡牌”又在年轻人中火了一把，和童年玩法不同的是，卡牌不随商品附赠，而是直接以盲盒的形式售卖，精灵宝可梦、奥特曼、铠甲勇士、海贼王，只要是IP，都能被印到卡牌上。

抖音还出现了许多以“拆卡”为内容的直播间，上万年轻人在直播间观看主播在线拆卡，还有许多年轻人会在直播间下单整套卡牌。

卡牌的文化属性启发了众多IP的注意，许多知名IP也推出了卡牌周边，如大英博物馆的文物卡、网易的哈利波特魔法卡、泡泡玛特卡牌站等，许多年轻人在闲鱼高价收罕见的卡。

趋势洞见

卡牌之所以能够复兴，一是勾起了年轻人童年的记忆，让年轻人能够找到童年的快乐；二是通过和IP的绑定，卡牌成为承载文化、具有收藏价值的IP周边；三是由于盲盒经济的兴起，拆卡牌被赋予了不确定的玩法，给卡牌加了一层未知的神秘感，抖音拆卡直播也让更多年轻人能够实时参与拆盲卡的乐趣。玩卡牌，对于小学生来说有点幼稚，对于成年人来说刚刚好。

七

认养小动物吗，野生的那种？

最近社交媒体上，年轻人们纷纷晒出了自己新认养的小动物，有丹顶鹤、小熊猫、东北虎、美洲豹等。

这一场认养活动，缘起于南京红山动物园，因为疫情持续无法正常开园营业，动物园实在无法自负盈亏。为了自救，开放了一批“动物认养”，在互联网的传播下，迅速吸引了大家的关注。

趋势洞见

无论是在认养盒子APP上每月9.9元喂养流浪动物，还是南京红山动物园的认养资助，以及在动物救助站做志愿者，我们都看到了人宠关系的新发展。此前，氧心田谈论过年轻人把宠物当作是家人朋友，以更平等尊重的视角关爱宠物。“云认养动物”背后，年轻人对社会责任的承担，对于品牌和人群的沟通互动都有启示意义。