越来越多的动物保护相关事件和话题，正通过微博进入大众视野：

21小时合力营救象山搁浅抹香鲸，微博相关话题阅读量上亿，从担忧、祈愿到祝福，无数网友聚集在话题下；

世界自然保护联盟更新濒危物种红色名录，#长江白鲟被正式宣布灭绝#登上热搜，收获12万余讨论……

今年10月24日，正值“长江江豚保护日”。入夏以来，长江流域的鄱阳湖遭遇极端干旱，湖中江豚的生存面临威胁，#鄱阳湖缩水80%江豚生存或艰难#牵动公众心弦。进入10月，@英特尔中国 携手微博打造#看见长江的美好#传播话题，并联合武汉白鱀豚保护基金会发起#一起给江豚宝宝起个名#等活动，持续聚集公众对江豚的关注。保护日当天，#江豚的数量比大熊猫还少#科普话题自然聚势冲上热搜，正常热议之下，系列话题吸引讨论近15万，阅读量累计破2亿。

知行合一，英特尔科技助力江豚保护

多年来，英特尔中国积极践行绿色科技与科技向善理念，持续在环境保护等诸多层面贡献力量。在今年，他们聚焦江豚保护，牵手武汉白鱀豚保护基金会与BMW ，参与“看见长江的美好”系列长江大保护行动。

在行动中，英特尔Evo™和BMW i品牌以“计算”和“驰骋”相融合，彰显绿色性能和超极智能，共同打造出“移动数字探索工作室”，以科技加持绿色公益。其中，英特尔凭借Evo 绿色的强劲性能和人工智能技术以及三维动作实时分析技术，帮助专家们精准了解江豚哺乳等动作的频次等难以肉眼识别量化的数据，高效地对长江江豚行为进行监测与研究，也为保护野生江豚提供更丰富的理论依据。

在通过企业独有技术能力，“知行合一”贯彻绿色科技理念的同时，@英特尔中国 选择微博为传播主阵地，配合一系列绿色行动展开配套传播，借助精心策划的话题与活动，既提升公众对江豚的了解和保护意识、增加人们对长江流域生态平衡的关注，也让英特尔绿色PC的科技理念进一步植根于大众心智。

凝聚社媒势能，铸就公益力量

“公益如同一涓甘露，在帮助这个世界变得更美好的同时，也在惠泽于企业。”互联网时代，企业在践行公益理念的过程中，更应该注重传播的方式方法，不仅以多元化的话题设置触达更广泛的人群，最大限度地激发大众同理心，也应以更低门槛的互动形式带动更多人参与公益项目，真正彰显公益初心。

01. 核心议题选择：切口小、关联广、参与度更高

在话题切入点的选择上，@英特尔中国 瞄准辐射面广的“长江”作文章。作为中华民族的母亲河，长江与人们的生活息息相关、紧密相连，参与相关讨论几乎是水到渠成。10月21日，#看见长江的美好# 主话题正式上线并贯穿活动全阶段，采用长图形式彰显英特尔以数字科技助推绿色公益，并通过内容+福利玩法，吸引网友在话题下打卡长江。这一阶段，由百万级别vlog博主@影视飓风 操刀的探索纪录片也借由矩阵账号跟进分发，引发网友真实关注感，既为话题提升热度，也为后续线下活动引流。

以长江为主话题切入

话题下网友纷纷晒出大美长江

02. 大事件打造：江豚命名撬动海量互动

江豚则成为本次传播中最鲜明灵动的视觉符号，也更大程度地唤起了人们的参与度。早在10月初，@英特尔中国 便与@武汉白鱀豚保护基金会 在微博联合发起#一起给江豚宝宝起个名#征集活动。随着“江豚日”日益临近，他们从1700多个名字中选出最具创意、最有人气的八个名字，通过微博平台话题页+内置H5发布公众投票。所有参与投票的用户，还有机会获得专属小江豚数字藏品。萌动的小江豚再次引发大量讨论，投票形式的启用更大大降低参与门槛，网友直呼“可爱才是正义”“感觉它在向我微笑！”。短短十天，该话题便聚集起7万余讨论量，阅读量达9718.6 万。

为征名活动定制的NFT（数字藏品）

03. 关键节点引爆：矩阵传播，优质内容全网触达

10月24日“江豚日”，本轮传播到达声量高潮，相关话题自然登上热搜。当天，我国全人工环境中首次成功繁育并存活的第二代长江江豚正式定名“汉宝”，引来大量头部媒体报道，自然热度极佳。借助这个热闹的互动场，英特尔与“江豚日”深度绑定，#江豚的数量比大熊猫还少#话题顺势上线，创意九宫格《江豚的数量比大熊猫还少，该如何保护它？》首发，@头条新闻、@新浪新闻、@新浪热点等微博矩阵号带话题发布江豚起名、长江生物多样性科普等内容，既承接了江豚日当天的庞大流量和社交资产，也进一步在网友群体中普及了江豚保护理念。

04. 构建线上声量场：植根用户生态，声量层层推高

社交的核心是人，微博强大的社交生态植根于海纳百川的用户生态。无论明星还是橙V达人、蓝V到普通用户，各方力量共同汇集成这片线上互动的能量场。江豚相关话题吸引@科技Ray、@二猪、@南巷猫叔说、@卡赞等知名大V转发，迅速引发网友关注。值得一提的是，这些讨论已不限于原有公益层面，其他垂直领域KOL也加入讨论：法律博主@谈典看法 在话题下分享保护江豚的相关立法；娱乐明星视频博主@雨腾娱乐 则回顾了自己参与环保公益行动的点滴，母婴育儿博主@果宝妈加油 则感慨”从每一件小事做起爱护环境”……层层推高话题声量，也吸引更广泛的用户参与其中。截至发稿前，这一话题阅读量已经超过9000万，讨论次数突破4.2万。

蓝V跟进，助力话题破圈

用户参与，产出海量UGC

小结

11月9日，为期一个月的“看见长江的美好”系列长江大保护行动圆满落幕，并在 BMW 上海体验中心进行精彩展示。会上，英特尔市场部总经理吕冬与宝马（中国）汽车贸易有限公司市场部副总裁夏辉接受新浪会客厅专访，共同揭秘数字江豚宝宝的诞生故事。在为期近一个月的话题传播期内，微博充分发挥社交媒体平台属性，尤其是@新浪新闻 为代表的矩阵优势以及平台融会贯通的场域能力，从新闻和社会性角度助力英特尔公益事件传播，以传播促公益。

对于新时代的消费者而言，他们不仅追求产品功能上的满足，更追求强大的情感价值，那些积极发声、传递正向主张的品牌往往备受偏爱。企业社会责任将这些价值代入真实生活，而对品牌而言，如何将这些理念更高效、广泛地传递给大众，成为扩大影响力的关键。

作为绿色环保的践行者，英特尔秉持“用芯创美好”积极履行企业社会责任，坚持可持续发展理念。而作为备受聚焦的传播主阵地，微博基于社交媒体平台的传播优势和链接能力，以高质量内容输出、多元内容排布和平台热度加持，为英特尔带来高口碑和强曝光，不断扩大项目传播声量，既有力提升品牌影响力和好感度，也为绿色公益贡献出了应有之力。