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iPlus艾加营销揽获2022年度金瞳奖五项大奖
发布时间:2022-12-08 00:00
2022年金瞳奖获奖名单官宣出炉。iPlus艾加营销横跨娱乐营销组和PR与品牌建设组,摘得1金3银1铜五项大奖。作为首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的奖项,金瞳奖深入洞悉内容变革,致力于推动内容营销朝着更为多元、创意的方向发展。艾加营销坚持以内容为原力,以创新的营销形式为载体,讲好每一个品牌故事。本文集结艾加团队2022金瞳奖获奖案例,感谢客户的信任,感恩团队的努力!
体育类金奖:泸州老窖#为中国荣耀干杯#夏奥营销——17天上了62次热搜
本届金瞳奖,艾加营销提报的“泸州老窖#为中国荣耀干杯#夏奥营销”喜提内容营销单元-娱乐营销组-体育类金奖。
奥运营销面前,所有品牌都在力求策划出与众不同的创意内容,夏季奥运会期间,艾加营销挖掘到白酒和奥运的内核连接:一样历经时间的磨砺、坚持、蜕变,一样见证自身缓慢而伟大的成长,一样脱胎换骨,一样为荣耀拼上一切。为此,艾加团队为泸州老窖品牌策划了“为中国荣耀干杯”的创意,从媒体策略性应用,到内容创意矩阵,构建起“由点到线,再到面”的整合营销传播。
艾加营销打造了三支“泸州老窖运动会”的创意视频,通过中国国家队强势项目与泸州老窖传承698年酿酒技艺隔空对话。在《举重VS 拌粮》篇中,拌粮润粮、拌糠、上甑蒸粮、摘酒、出甑摊晾、拌曲、入窖、封窖发酵、起运母糟……泸州老窖酿酒师传承几百年的一招一式,犹如一场百年传世酒窖的运动会。
收获1000万点击的《正反推挡 vs回马上甑 》乒乓选手广告,则凝聚了国球背后的荣誉和期待,因此传播爆发力十足。跳水项目的摘金时刻,同样有泸州老窖的身影。这一次,跳水运动员的技压水花和泸州老窖匠人的看花摘酒遥相呼应,“不同的技术流派,一样的中国荣耀”。
作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商,以及中国国家队专用庆功酒,泸州老窖通过以上这些视听语言“干杯”奥运的同时,也在致敬中国人的奋斗精神、民族凝聚力,展现大国品牌的气度和修养。
企业品牌传播银奖/整合营销银奖:合生元——断奶不断保护力,妈妈上班无压力
本届金瞳奖,“合生元‘断奶不断保护力,妈妈上班无压力’品牌传播”摘得内容营销单元-PR与品牌建设组-企业品牌传播银奖、整合营销银奖;“合生元X热依扎代言人营销”摘得内容营销单元-PR与品牌建设组-品牌形象代言银奖。
后疫情时代,宝宝抵抗力成为妈妈们的NO.1 需求。全职母乳喂养有助于增强宝宝抵抗力,但重归职场的妈妈,会面临着背奶、断奶及宝宝体质下降等诸多压力。合生元奶粉全新升级配备激发内在抵抗力的王牌成分——乳桥蛋白 LPN,从内激发宝宝抵抗力,在产品上满足妈妈的需求。
同时,合生元希望为职场妈妈发声,在倡导职场给妈妈更多的包容、家庭给妈妈更多的支持之余,更理解妈妈因为身体或工作原因不得不断奶的无奈,由此提出了“断奶不断保护力,妈妈上班无压力”的品牌态度,为妈妈们解决回归职场的后顾之忧。
合生元以情感沟通切入,以场景化落地,透过舞台剧式的直播演绎,以代言人热依扎的自身经历为新生代职场妈妈发声;在热依扎和全网首档妈妈职场成长真人秀《上班啦!妈妈》的合作中,狂揽全网 300+热搜榜单,艾加协助产出深度话题卷入妈妈参与互动,为品牌建立可靠安心的形象;知乎、抖音、微信等社交平台及直播互动等承接热度引导话题,定制品牌内容,种草合生元王牌成分乳桥蛋白LPN,提升宝宝内在保护力,让职场妈妈放心断奶。本次Campaign对于品牌认知度、品牌口碑、产品销售等形成了强劲的长尾效应,品牌曝光量超 56 亿,合生元抵抗力的形象受到消费者高度认可。
行业产品传播铜奖:佳能——国内首支中国舞8K短片,电影级水准还原细节
“国内首支中国舞8K视频佳能EOS R5《双生》”摘得内容营销单元-PR与品牌建设组-行业产业传播铜奖。
区别于以往风光类的8K片源,iPlus艾加为佳能拍摄的《双生》短片,由业内首款支持8K视频拍摄的民用级相机-全画幅专微佳能EOS R5拍摄,且以中国风舞蹈为主题。短片以中国风舞蹈编排、演员妆容和室内布景立意的环环相扣设计,通过人与自然生灵浑然一体的表现手法,让视觉效果和立意达到电影级水准,同时突出了佳能相机对舞蹈演员自然肤色与皮肤细节接近完美的细节还原体现。白色空间立意山水自然,红色空间中式韵味十足。舞者在峰谷峦起与红白碰撞中幻舞而生,加之蝉羽、玉器等道具和光影的点缀,和鲜明对比的色彩冲撞,充分调动观众审美情感。
妆发与舞蹈动作设计也成为产品特点展示的重要环节,两位舞者整体妆面精致清透,强调自然肤感的呈现。兼具柔美与力量感的中式舞蹈,展现舞者身体运动的自然美和情感,此刻,两位舞者是人,也代表一切与自然互动共生的生命体,寓意8K对于自然万物极致记录的无限可能性。
此次短片导演Curry Tian,作为2017年接受国家公派全额奖学金赴美国南加州大学电影学院攻读研究生,奥斯卡学生奖金奖获得者,学生时期的成就代表她的专业过硬,但在国内商业合作经验几乎为零,这次拍摄是她的归国首秀。和客户一起决定大胆启用新锐导演也是此次项目值得一提之处,作为首个民用8K相机,如果想让8K拍摄在消费侧得以普及,并创造更多8K片源甚至带动产业,除了要让创作者知道8K,还要让他们了解8K拍摄门槛并非高不可攀,打造一位从零快速了解、学习到使用EOS R5 8K拍摄的创作代表意义便在于此。能在同一起跑线上起跑,才是迷人的赛道。片子创意之外的话题性也正在于此。
Curry Tian在片场监视器前
在拍摄中,艾加执行团队沟通导演对特写画面和写意远景多角度多条取材,为后期剪辑在艺术性和商业性的平衡调整留出更多空间。《双生》短片不仅弥补了当前市面以风光类为主的8K片源空缺,为消费者带去全新的视听震撼,也让更多创作者感受到8K创作的魅力和可行性。
2022年充满不确定性,创意行业不断升级、转型,变化的背后是对代理公司能力的考验。艾加营销始终相信内容的力量,以客户需求为根本,更好地理解需求背后的逻辑,坚持不懈地探索好的内容和好的创意,坚定地为客户的生意服务。未来,艾加营销将持续用好内容、好创意、好策略、好执行,出品更多精彩案例,与品牌客户共成长!

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