你的生活，被产品抢戏了么？

我们明明是生活的主角，但在很多时候，却被自己购买的产品喧宾夺主了。以我们生活常见的热水器为例子，传统的燃气热水器，在烧水时机器运转的声音大；传统的电热水器体积大，强行刷存在感，让空间更压抑。

本文来源于广告门 adquan.com

# 客户营销课题 #

美的智慧浴室联合营销，一场以美的扁桶电热水器+美的静音燃气热水器的双主角营销大战，如何挖掘共同点，打造独特心智，形成统一战线，迅速燃爆国庆节点，成为营销重中之重。

01  一个“隐”字，破解双主角传播难题

被抢戏！被刷存在感！这锅，传统产品背定了！优秀的传播，往往与产品的优势密不可分。美的扁桶电热水器，空间上的隐，美的静音燃气热水器，声音上的隐，让洗澡更过“瘾”，一个“隐”字，让双主角形成了统一心智战线。最佳隐帝概念的提出，更是彻底解决用户生活被抢戏、强行刷存在感的痛点。

02  一场灵魂拷问，拉开最佳隐帝序幕

#你什么时候会想起热水器#

你什么时候会发现TA的存在！是TA的大块头，让你一想起就头大，还是机器运转噪音大，让你一想起就心烦。还有“沐浴水温忽冷忽热”，让人一想起热水器的时候，不是“念念不忘”，而是“耿耿于怀”。

03  让产品力转化为让美好苏醒的万有隐力

结合美的热水器小体积不压抑、超静音不打扰、舒适沐浴的产品优势，从空间“隐”/声音“隐”/洗澡“瘾”三个维度，不给你添堵，也不打扰你，愿陪伴在你身边做一个最佳隐帝，把热气腾腾的欢乐带给你。

04  激发明星创作灵感的合作  才是好合作

“让美好苏醒”创造性地将苏醒名字融入主题当中，将畅快沐浴的享受展现得淋漓尽致。

隐藏也是一种累积，没声音不代表没实力。正是这种契合，让苏醒在苏醒合作中直呼这是合作过最愉快的品牌之一，和美的提供的歌曲一拍即合，因此只做了些小改动，就共同完成了这首《最佳隐帝》。更在MV里，展现一场苏醒入行以来最大胆的浴室表演。

粉丝观看后纷纷发言，最佳隐帝一语双关，不仅配合广告它可以是用来描述产品的，单拎出来又可以是在讲述苏醒本身。美的热水器和苏醒一样，不刷存在感，只把热气腾腾的欢乐带给大家。

05  营销环环紧扣，全网催更

一张充满悬念的剪影海报，引发全网竞猜是谁，竟可以不刷存在感，仅用隐藏实力，就能争当隐帝，让美好苏醒。

伴随着《最佳隐帝》MV的正式发布，剪影海报中的隐藏的主角——苏醒，终于露出水面。MV歌词海报，定格在苏醒和美的热水器的强相关生活场景中。苏醒作为艺人赶通告晚回家成常事，和美的热水器一样，做个最佳隐帝，悄悄释放“隐”藏实力，一级静音，不吵醒熟睡的家人。

06  直播间秒变最佳隐帝颁奖现场

10月9日，苏醒空降美的京东自营旗舰店直播间，从产品功能出发、融入轻松有趣游戏互动，微综艺模式深度种草产品心智，率先占领“美的热水器=最佳隐帝”用户心智，将直播间变成最佳隐帝颁奖现场，引发65万+直播观看量，点赞数达327万+。

这一场将产品力转化为让美好苏醒的万有隐力的营销战，实现全网曝光3.9亿，助力产品直播销售额达成901万，同比增长153%，占领“美的热水器=最佳隐帝”用户心智，让美好成为一场不打扰、不添堵的陪伴。

项目执行

品牌  | 美的厨热

创意指导  | 廖任

项目统筹  | 乌东

项目执行  | 乌东

视觉指导  |  Fringe

插画指导  |  紫业

插画  |  圣捷

视觉  |  玩玩具

文案指导  |  Color  

文案  |   Hey仔/ 北枳

鸣谢客户 |  ????Peeee????eeeeT ???? / 图图 / 柯韵韵 / 訢娅