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在对话中思考，在思考中表达
发布时间：2022-12-12 14:42 浏览量：36250
后疫情时代，消费者更加关注品牌在微处展示的卓越质感，以及个性鲜明的阐述所带来的情感共鸣。
大众品牌跳脱了以往汽车品牌惯用的场景式沟通模式，从“关注当下”及“瞬息万变的潮流爱好”入手，推出了不同群体互动共创的“先生与少年”品牌活动。
先生与少年，并不是泾渭分明的生物学界定，而是内心的认同。毕竟，谁不曾有过“鞍马四边开，突如流星过”的恣意少年时，谁不是从暮鼓晨钟中寻觅心灵的“笃定”？沉静对话中，看客时而会共鸣刘恋式的好奇追寻，时而认同黄觉式的自律拔群，时而敬佩白嵩式的城市旅人，时而艳羡文森特式的交流大能。
团队提取“经典”、“创新"、“科学性”、“实验性”等大众汽车的品牌精神，匹配各个领域KOL，最终挑选六位各具特色的代表人物，借“先生与少年”的对比，展现不同观点和价值观的碰撞，呈现了深层次的理解与共情，消弭传统科技感及新能源两个概念之间的界限，凸显社会与科技的“传承”，描摹科技蕴含的感性与温度。
大众品牌选择与《时尚先生Esquire》合作，充分借力其优势IP“先生与少年”，通过深度访谈，构建原创精品内容，在融媒体生态上持续发力引爆社交话题，既成就了一次“先生 vs. 少年”的交心局，也打造了一个深度链接品牌与用户的引力场，将品牌价值从产品层面浸润到目标人群的生活场景和价值观上，有效传递了大众品牌概念。
无论是全新速腾还是ID系列，大众在产品设计中始终坚持着经典与创新的平衡，科学性与实验性的共创、理性与感性的交融，以最具人文感的科技产品，与千千万万的消费者共同书写着时代的文本，定义着每一个时代的出行时尚。
大众汽车“先生与少年”品牌项目获2022金投赏商业创意奖“KOL&明星类”铜奖，2022中国无线营销大奖（MMA SMARTIES CHINA）“基于特定媒体平台的创意/创新类”、”品牌创意内容类”优秀奖。
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