“七夕节”在国外品牌年报里的英文名称“CVD”（Chinese Valentine’s Day）悄悄变成了“QiXi”——纯正的中文拼音；“520”这个土生土长的中式谐音梗也成为全球品牌想要把握的重大销售节点……它们似乎越来越懂中国文化和中国美学，用中国的方式讲中国的故事，中国消费者也逐渐习惯与全球品牌一起庆祝属于自己文化的节日。

 李敏作品

深受年轻人喜爱的BYREDO，在今年年初推出了一支中国元素满满的收藏版香调——YOUNG ROSE初生玫瑰，又与年轻的中国纸作艺术家陈粉丸合作推出YOUNG ROSE初生玫瑰淡香精收藏家版，以全新的创意呈现传统纸艺匠心，以灵感激荡的青春演绎致敬新世代对传统文化的传承。

BYREDO还邀请了三位新世代艺术家以当下的视角和别样的形式，结合中国传统艺术与节日习俗进行创作。中国当代书法艺术家黑凹从传统书法艺术出发，以蓬勃且冷冽的笔触打造了以“初生玫瑰”为题的新春限定日历卷轴；插画艺术家孙佳艺将她心目中独立且自由的新世代描绘为展翅高飞、向往浪漫的飞虎，为微信电子红包封面带来些许趣意；青年艺术家王东旭则运用东方传统园艺元素竹子和腊梅搭配炙热绽放的玫瑰，打造了层次丰富且寓意完满的花艺装置。

当国际品牌想要以中式美学为契机而寻求消费者的情感共鸣时，往往需要先于营销落点理解背后的文化元素，方可达到传统与创新融合升华的目标。

国货当潮，国风当潮。既有传统文化的魅力，又焕发着时代的创新活力，”潮“在外表，也”潮“在内核。这个”潮“还有勇立潮头的意思，弄潮儿向潮头立，这样的国潮正当时。

以北宋画家王希孟的千古名画《千里江山图》为创作背景的舞蹈诗剧《只此青绿》央视春晚的舞台上惊艳了全国观众。

古风装扮的舞者轻甩水袖，摇曳翩跹，举手投足间步入宋画意境，展现宋人风姿；

舞者姿势各异站立，化成了一片青绿色的山峦，立体多元、生动传神还原了原作如诗如幻的风采。

《青绿》采用古典文学的叙事方式、传统艺术的当代表达、用意念的流动构建起表演的精神世界，通过人物的虚实交错、情感的古今交融，将悠远绵长的传统文化意象，传达给了每一位看客，在全球社交媒体上也收获了大量赞誉。

近几年，越来越多的本土品牌依托对中国元素的重新诠释，焕发了强大的生命力，吸引了中国乃至全球消费者的目光。

新生国创香氛品牌闻献则由外而内地致敬中国审美和特质：在设计包装中运用了大量中国器皿元素；瓶身的设计灵感来源于传统的榫卯结构；在香调的运用中，采纳了核桃、八角茴香、中国雪松、白玉兰等强烈的中国元素；以中国式的墨黑和篾黄作为品牌色，凸显闻献中性克制、富有冲击力的风格。

我觉得中国创是基于中国文化，面对世界公民的优质创新，不是直接将传统文化直接拿来用，它是艺术化地改造和创新。——阐酷创始人孟昭然

国创品牌想要在中国叙事的赛场中脱颖而出，可从文化精髓、美学本质和哲学思维入手，立足于传承而不拘泥于继承，方可引领一代风潮。