爱你在心口难开，特别是对妈爸表达爱，成为成年人最羞怯的负担。这个冬天，中国移动神州行孝心卡联手网易，希望借助音乐与内容的力量，打通“孝”穴，成为联结父母与儿女间的关系纽带。

关于打破这道看不见的情感壁垒，我们找到了三条关键的线索：

线索一：一首动情的歌曲，是打开心扉的钥匙

我们邀请网易云音乐原创音乐人Vicky宣宣，为孝心卡创作《一屏之念》品牌歌曲，用歌词娓娓唱出自己和外公的暖心故事。

“距离如何能将爱意相隔，世界的精彩想让你懂得。

电话那端你依旧啰嗦，家的灯⽕在⽿畔降落。”

这个在云村长大的小女孩，用她甜美的歌声驱走了冬日的寒冷，融化了大批乐迷的心，也让孝心卡的温暖在更多人的耳畔温柔降落。

线索二：我们羞于对当事人表达情感，但却愿意对第三人描述情感

“小时候最喜欢跟外公玩的游戏是捉迷藏，长大以后最害怕和外公玩的游戏也是捉迷藏。时光最爱捉弄人，把我的调皮掉包换成了外公的迷糊。”

用户评论作为网易生态的标志性产品，记录了一个又一个用户真实的故事，也承载了一个又一个真实的情感。品牌歌曲《一屏之念》上线不到2个小时，便获得了近200条走心乐评，评论区也成为了用户表达爱意的留言版。

我们精选了一条高赞乐评，通过乐评故事的方式将它拍成了视频《“防”不住的念》，并邀请宣宣倾情出演。乐评故事复刻了儿时与外公捉迷藏，长大后外公和我们“捉迷藏”的故事情节。故事情节让人由心感叹，时光唏嘘弄人，而视频结尾处，中国移动神州行孝心卡定位功能的圆满神反转，让孝心卡自带的关爱属性被更多人读懂。

线索三：唠叨也是会传承的

时光像一面镜子，将我们与长辈的位置对调，面对越来越像老小孩的他们，我们也开始唠叨：免费鸡蛋背后都有诈、流量不用省着用、凡是网上投资理财高回报高收益的都是诈骗……

于是我们将乐评故事里给父母的“唠叨”精剪出来，偷偷塞进了一份全是送分题的“孝点”测试H5，为广大用户提供了一次能轻松get高分的机会，也借此帮他们送出对爸妈的唠叨和孝心卡的暖心tips。在H5结尾引导用户为父母办张孝心卡，让孝心不只是说说，也让此次的孝心卡暖心传播成功形成闭环。

我们创造了一次温暖的感官进化，让暖意从云村遍布全网

听：《一屏之念》的音符钻进耳朵，勾起用户回忆

写：让用户留下大批走心乐评，而后将回忆复刻成故事短片

看：《“防”不住的念》，让温暖倒映在众人眼中

说与表达：用户通过语言和行动，将暖心的唠叨传达进最爱的人的心里。

这个冬天，网易与中国移动神州行孝心卡，打破了长辈与晚辈间的壁垒，用音乐和内容的力量将品牌的温暖送达，实现了用户间的双向奔赴。