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怎么回事！我的朋友圈怎么都开始晒小红花了？

发布时间：2022-12-25 13:07

腾讯公益

刚听到这句slogan的时候我很迷惑：好不容易消化完了冬天的世界杯，难道现在连防晒霜也要改在冬天卖？


看到这句口号的你，想必也是这么以为的吧？

实际上，这是一场由腾讯公益发起的《小红花 不怕晒》公益活动。


还记得你做好事  得过的小红花吗

来腾讯公益  看看你有几朵小红花

把它们戴在微信头像上 在朋友圈晒一晒

让好事开出更多的小红花




01.
什么是小红花？

什么是小红花？

答案是：小红花是用户在腾讯公益中，通过参与捐款助力公益项目、捐步、公益答题等行为所获得的奖励。


每一朵小红花都代表着一次善举，然而长期以来，用户们往往并不会注意到自己在不知不觉中攒下了多少朵小红花，很多人从来不知道自己曾用善意悄悄积攒出了一片花海。

那么，如何解决用户们不知情、不好意思、不知道该怎么站出来展示自己年终公益成绩单的问题？

TOPic & Loong为腾讯公益想到了一个策略：

“小红花不怕晒”，把好事晒在阳光下，让好事开出更多小红花。

通过设计H5页面，让用户的小红花可视化，并且为用户生成出带有小红花数字的专有微信头像，让大家在腾讯公益做的每件好人好事都能可视化，为自己的头像戴上一朵漂亮的小红花。

小红花不怕晒KV.jpg


用头像做营销，几乎是只有微信平台内才能实现的营销策略。

不仅参与门槛低，而且展示周期很长，在微信上，很多人并不方便经常换头像，但多少会希望偶尔能给自己的头像进行一些简单的装饰性变化。因此，小小的一个头像，就成了展示自我的窗口。

但是，如何让头像营销包含有深度的情绪，将社交层级拉伸，避免一旦得到了特殊头像就失去活动兴趣，营销链条短的问题？

腾讯公益用了一个小小的方法，就给整场营销活动的玩法带来了质变。

“她的小红花是9，我的小红花却是7，不行，我要做朋友圈里小红花最多的人！”

“我朋友圈里有个大佬，小红花居然是192！！！！”

“闺女你帮我看看，怎么才能让我的花比你爸的多？”

……

从营销心理学角度上来看，小红花头像同时满足了多个细节：

从众心理：在微信这样的国民平台和朋友圈这种优质传播土壤作为基础的情况下，大型营销活动往往伴随着“时髦”“潮流”“年轻”的心理暗示，用户的参与兴趣远超过其他平台；

情感出口：在社会新闻高度围绕疫情的环境里，人们的娱乐性刚需并没有消失，人们非常需要其他的话题作为缓冲，降低焦虑，稀释负面信息浓度，给自己和他人引入一些新内容；

参与门槛：只要点进H5页面，就可以立即生成获取小红花头像，这种易于传播和操作的方式，对大众而言可以算是零成本参与；

公益活动的正义感：小红花蕴藏的含义正向积极，不易引起反感和抵触。

这些细节相互叠加，共同使“小红花不怕晒”成为了年末最有创意、参与成本最低、最正向的公益营销活动之一。


02. 
本周阳光充足
宜晒小红花

除了以上讲到的营销特征以外，腾讯公益还邀请了不少伙伴共同作为初始用户，借用社会明星、网红达人、官媒蓝V等极具影响力的人和组织一起“晒出小红花”。

11月24日，@天气预报 微信公众号在发布天气简讯时提到了这样一句话：

“本周阳光充足，宜晒小红花“

号召一出，大家纷纷开始晒花了：

主持人赵普、李小萌、奥运冠军齐广璞、知名媒体北青报、南方人物周刊等账号，头像都戴上了小红花。


图片


总有人说，公益是那些大人物的事情，英雄离自己的生活好远。但其实，只要愿意为公益活动奉献出自己的力量，你我就是普通人身边的英雄，做一些自己力所能及的好事，每一个普通人都有一次做英雄的机会。

“赠人玫瑰，手有余香”，这句看似老土过时的话，其实一直在腾讯公益的世界里默默践行着。

在腾讯公益的世界里，帮助别人很容易，更不需要感到害羞。愿意为公益站出来的人越多，公益行为本身才会越多。星星点点的光，不知不觉就会汇聚成灿烂的银河。


03. 
看见小红花，看见她

除了线上活动，北京朝阳大悦城还将出现一家不怕晒的小红花店，活动期间，只要到店并且晒出自己的小红花头像，就可以领取一朵由潮汐公益服务中心手工编织的小红花。


微信图片_20221225145333.jpg


这是一支主要围绕着生活困难的老人、儿童、残障、困境女性等开展帮扶及公益咨询等活动的团队，致力于为农村偏远山区的困境女性及残障伙伴提供线上的手工编织技能，助力困境及残障女性居家灵活就业，获得一份有尊严的收入。值得一说的是，在2022年北京冬奥会上，颁奖所用的绒线花花束，就有很多是由他们制作的哦！

在北京的朋友们如果有机会，不妨去领取一朵既美观又有意义的手工编织小红花吧！

1.jpeg



图片

打造本次“小红花不怕晒”公益活动的 TOPic & Loong，是一个于2020年成立的联合创意厂牌，由Loong创始人龙杰琦带领，从草创至今，一直保持着每年至少推动一起公益活动的节奏。


他们说：“在碎片化时代，热点创意只能活三天，我们要创造被长久铭记的创意。所以除了做商业创意，我们每年都会做一件具有社会责任感的创意。用创意改善社会，哪怕一年只做一件。”


实际上，这个创意团队已经做出了包括央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸，勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》，等许多公益佳作，远远超出了“一年只做一件”的预期。

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而在这些案例也不负众望，为他们捧回了2019 Spikes Asia亚洲广告节「年度独立创意机构」、2020 ADFEST亚太广告节「年度独立创意机构」、2019年戛纳PR银狮奖、伦敦国际创意奖3金、Spikes Asia全场大奖、ADFEST 5金、金瞳奖评审团大奖、金投赏全场大奖、艾菲奖3金等无数荣誉。

小时候，每当我们获得一朵小红花贴纸奖励，喜欢把它贴在额头上，让所有人看见。

现在，我们把在小红花戴到微信头像上，让更多朋友看见公益小红花，也让更多好事发生。


04. 
你那里的天气好吗？
来晒一晒你的小红花吧！

哈喽，我在北京，临近双旦，这里的天气很晴朗。

你在哪里？身在屏幕另一端的你正体验着什么样的天气，有没有换上小红花呢？

如果还没有的话，不如当场扫码领取你的专属小红花头像，然后在评论区里晒一晒呀~


小红花不怕晒kv-1121.jpg



• END •


案例信息

行业： 互联网
类型： H5
地区： 中国大陆
时间： 2022
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