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音乐+剧情的最佳结合，药企的基因就是人性的温暖

发布时间：2023-01-01 11:53     浏览量：22966

借势 走心 音乐 舞蹈弄影


防疫放开以来，大众的身体状态成为了关注焦点。人们纷纷得上了「幻阳症」，哪里有一点不舒服都害怕得不行，既怕变阳，更怕阳了之后的身体撑不住。


在这时候，有一支短片的出现如同一剂强心针，告诉我们：别怕，你的身体比你想象的更坚强，也更爱你。


《身体的告白书》，这支由东阿阿胶推出的TVC，既扎心又提振信心，看完以后，感触良多：

一 社会洞察：
真实剖陈人生境况

每至年末，伤时感怀，多半是人生在世难称意。短片在前半段便展示了几类人群的困境：

加班到深夜晕倒的中年人，去了医院也想强撑，总期望是吃吃药就能好的小问题。

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——映射出了当代中年人的职场焦虑。他们过于迫切地追求事业，总是不顾身体地过劳工作。张爱玲曾写：“人到中年的男人，一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人。”短片中这个桥段背后的无奈现实，诚如是。

背井离乡的青年，做着最苦最累的工作，却对妈妈瞒下了所有。

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——反映了小镇青年漂在大城市的困窘。一面是无法提供支援的原生家庭，一面是职场007和高成本生活。

刚失恋的女孩，沉浸在甜蜜过往中走不出来，失去了独自生活的勇气。

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——复刻了恋爱分手之苦。互联网上的年轻人总爱说“分手快乐”，但哭到头痛的自闭才是现实的大多数。短片里的这几个画面，让谁忍不住想到了自己那早已“死去”的前任？

哺乳期的新手妈妈，宝宝成了生活的重心，而一同到来的还有妈妈的灰头土脸。

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——表现了现代宝妈育儿生活的疲惫。白天要回归职场，晚上要被孩子折腾，曾经那个爱美的女孩为了宝宝完全变了一个人。

短片的选材，不仅横跨不同年龄层，还包含了生活与工作不同领域，具有相当的普适性，而短片的洞察，又是极其真实有力量的，给予观众一种“被看见”的感觉。也因此，它能够最大程度地引发广泛人群的共情，博得对短片的喜爱以及背后品牌的好感。



二 情绪价值：
对“压力的一代”的正向鼓励

都说人艰不拆，其实不对。艰难的人生被说破了摊在那里显得冷酷，但拆了以后提供情绪出口，就变成了极大的熨帖知心。因此，我们可以看到短片话锋一转，剖陈之后便是鼓励：

替我好好爱自己

焦虑的中年人，不妨奖励自己一个假期，多陪陪家人。


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挣扎的年轻人，虽然被卷，但还有同类与家人的心灵支持。

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失恋的女孩，走出自苦，感受外界的阳光、笑声和倔强生长。


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辛苦的妈妈，起码还有贴心的爱人、治愈的新生命。

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短片的鼓励，十分映衬当下的群体心境，时节肃杀，生活不易，而它便在冬日给疲惫的大众以心理的慰藉、温暖的关怀、生活的力量。好好爱自己，坚持下去便会有希望。


三 创作视角：
来自身体的告白

直到短片最后，观众才会知道全程的视角居然是「你的身体」，而整支短片便是一场身体对我们的告白，这股情愫从温柔的歌词中可以管中窥豹：


配图.png


 短片歌词 

你有多久没有好好照顾自己？

我看见你不停运转

家人的港湾

让你藏起疲惫与柔软

听见你悲伤心弦

往日时光丢失在昨天

哭红了双眼

我能尝出你青春的咸

不负韶华的起点

忘了照顾自己的流年

体会到你焦虑不安

宝宝成长的每一秒

是你最日常的弯腰

替我好好爱自己

别沮丧 我总和你在一起

感受日子里藏着的爱意

城市落日 和煦微风徜徉着爱意与笑容

记得做个好好吃饭的人

去寻找新的美好 去感受无处不在的滋养与爱

找回久违的笑声

给自己奖励个假期

请多爱自己一分


伴随着短片对人群的呈现，穿插于台词之间，歌词更加凝练婉转地阐释了「身体」的所见所闻所感。而短片的创作视角给予了观众丰富的感受：

一方面是新颖。拟人化的视角十分特殊，又是在结尾揭开谜底，给人以意想不到，吸引观众再去看第二遍细细品味。

另一方面是暖心。出自身体的表达，使得尽管短片前半段的现实十分扎心，但却不是揭露而是看见，在BGM的烘托与歌词的娓娓道来中，营造了抒情动人的氛围，令观众能直观感受到身体对我们的脉脉爱意。

以及，看完短片留下的反思。我们的身体忠实地默默记录着你我的生活，我们却忙着为生活汲汲营营，忽视了保养、照顾好自己的身体。


四 品牌价值：

传达态度、建立联想


短片的社会性洞察同时也是消费场景洞察。借由一场身体对人类的告白，短片的品牌主东阿阿胶潜移默化地传达了一种态度：身体是一支永不抛弃你的超能战队，反过来，你也要懂得珍视身体。

反映到短片中，就是年轻妈妈工作时没忘了补充能量；

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重新开始感受希望的女孩，用阿胶粉拌酸奶犒劳自己，容光焕发；

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年轻人收到的鲜制阿胶糕，是妈妈最质朴真诚的心意。

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东阿阿胶建立起了表态与品牌之间的联想，当对身体的感受被唤醒时，在疲惫困倦累时，产生“保养生命力”的念头时，人们就会想到东阿阿胶。

如何更好地爱自己、达成我们与身体之间的双向奔赴？那就是在这个拼免疫力的时代，东阿阿胶，守护每一位中国人的蓬勃生命力。

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结语


从前，东阿阿胶注重线下经营，在线上营销中仍留有空白。

2022年正值东阿阿胶成立70周年，这一次，东阿阿胶便可以说是以此为契机，刷新了大众既有的品牌印象，也为品牌塑造起了有洞察、有责任感的品牌形象与走心的品牌调性，助推品牌进入网生消费一代的视野，抢占阿胶品类第一联想的心智。

身体永远是生活的支柱，作为滋补国宝的东阿阿胶，未来也必定大有营销可为。


文章转载自：创意广告（ID：creativead）


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 医疗、健康
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 东阿阿胶
全案服务： 舞刀弄影 厦门
时间： 2022
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