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这支超反常的广告，看完才恍然大悟
发布时间：2022-12-30 00:00
招商银行M+会员体系每年都在发福利，今年却有点不一样？
这次招商银行下达的任务是——带动M＋会员体系业务增量，打造品牌好感度。
M+会员体系福利种类多、差异大，全面涵盖用户生活需求。但我们发现，品牌多数用户对M＋会员体系并无感知。所以今年，我 们的命题关键是：如何让用户感知到多个单点权益，从而对M+会员体系产生认知。
短片将权益“场景化”，选择三个核心权益点融入用户日常，埋梗吸睛，落版点破“M+会员就是超多权益”的核心价值。
先让他们感到反常，再会心一笑！
反常一 拿到黄金段有什么好开心的？
“我终于上王者了”“我才拿到星耀”“我拿到黄金了？！”和朋友开黑，一晚上连胜才拿到黄金段位有什么好开心的，但如果到 手的是真的黄金呢？
反常二 福字怎么总要贴反？
新年贴福字，妈妈就要反着贴，嗯…好像确实“返”得好。
反常三 双人行…是三人行吧？
子曰：三人行，必有我师焉。
子曰：双人行，必有……嗯，子没曰过吧！
此次的M+会员权益短片在微博上获取了出色的流量，我们筛选了生活/美食/旅行等博主进行病毒视频的定制传播，博主在评论区埋 下M+会员体系的使用流程，步步引人入胜，让更多潜在用户对招商银行M+会员体系产生感知，实现用户有效增长。
借助这次“反常”的营销传播，我们也希望用户get到招商银行M+会员体系发福利的背后，是给予用户更多生活小惊喜的愿景。
（案例来源于酷岸旗下品牌周南）
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