近几年，“国潮”大行其道，掀起了新时代的“文艺复兴”，传统文化既能成为地方卫视的破局之刃，也是不少品牌的流量密码。而通过与年轻人物质、精神世界的交互，传统文化也可涤尽前尘，绽放出新的生命。

最近，美颜相机东方潮妆IP联合起承文化，以京绣、金箔和剪纸三大非遗工艺为灵感推出非遗工艺系列东方潮妆，邀请祝绪丹、宣璐、张雪迎三位明星共同探识非遗之美。

如何通过一个IP讲好中国故事？我们以美颜相机此次推出的非遗工艺系列东方潮妆为例。

非遗邂逅科技

东方潮妆承载华夏之美

传承是中国故事最重要的命题。传承问题本质上可拆为两部分：谁来传承和如何传承。

毫无疑问，传承的根本，在于年轻人。任何事物，只有每一代的年轻群体愿意了解、接受、喜欢，最终才能经受住时间的考验，在代际的一次次更新中流传下去。

而想要做到传承，必须尽可能减少体验成本，最好是传统文化能自然而然地融入生活，如此传播力才越强。

比如自拍就是现在年轻人的重要生活方式之一。自拍是不需要特别理由的，等地铁时可以自拍，上班摸鱼可以自拍，化了妆可以自拍，不化妆可以用相机自带的妆容拍，甚至哭得梨花带雨也能自拍。

作为备受年轻人追捧的潮流自拍App，美颜相机就选择通过妆容，为年轻人打开一扇了解传统文化的窗。

本次美颜相机东方潮妆推出的非遗工艺系列妆容共有三款，分别为“京绣妆”、“金箔妆”和“剪纸妆”，它们的灵感来自于起承文化旗下的三个非遗作品IP——分别是非遗京绣传承人金馨老师的“五福十全”、非遗金箔传承人葛才金老师的“美人花钿”，和非遗保护研究博士杨慧子老师的剪纸作品“万家花火”。

“京绣妆”取鸳鸯元素，用银白色细闪搭配粉紫色眼影，眼尾设计鸳翼形上扬眼线，再辅以3D鸳鸯羽毛发夹，为整个妆容增添柔和静美之感；“金箔妆”以牡丹金箔花钿为特色，用金箔碎闪覆于眼唇，再配以爆火的面膜妆，华丽又大气；“剪纸妆”取传统剪纸风格的中国红与金色细闪亮片的搭配，设计剪纸样镂空眼妆，3D锦鲤耳夹带来吉祥寓意，妆容灵气动人。

通过将非遗元素融进妆面，美颜相机让年轻人与传统文化的距离，从千年之远缩短至咫尺之间，既满足了年轻群体对美的需求，也让非遗借科技之光，在时间的缝隙中长出新芽。

明星+多圈KOL背书

美颜相机引爆IP声量

在此次传播中，祝绪丹、宣璐、张雪迎成为了美颜相机东方潮妆星推官。

三位女艺人都曾有过出圈的古装形象，符合大众对传统美的想象。无论是祝绪丹和“京绣妆”的明艳精致，还是宣璐与“金箔妆”的华丽大气，亦或是张雪迎与“剪纸妆”的可爱灵动都完美贴合，因此与这三位星推官合作，可以生动直观地展示各妆容的特点。而通过她们在各大平台的背书，美颜相机东方潮妆可以引起美妆、明星、影视、自拍等泛圈层用户的兴趣，最大程度蓄水用户关注。

此外，在B站、小红书等年轻群体活跃的平台，也能看到多圈KOL和此次非遗工艺系列东方潮妆的跨界合作。

B站国风博主小庄在视频中分别展示了自己用京绣、金箔、剪纸工艺DIY的妆容，一个视频提供三种享受。弹幕里，网友惊叹于UP主的心灵手巧和非遗妆容之美，还有人直言，因为是传扬中华文化，平常不怎么给币都要给一下，最终视频获得了16万的播放量和1万多的投币。

可以看到，年轻人对传统文化越来越有认同感，哪怕带有商业性，只要大家能感知到你在传承文化上的用心，同样愿意自发传播，这也是东方潮妆IP能获得如此多拥护的重要原因。

在小红书，有达人分享用东方潮妆自拍发到朋友圈获得好评的经历，还有达人实地探索中国金箔艺术馆，为网友揭秘金箔的前世今生。

视频中不光展示了非遗工艺，还提供了很多与之相关的“冷知识”，比如工业金箔不是纯黄金做的，而是金银铜三者配比而成，一张金箔的厚度只有0.1微米，一百张金箔的厚度比不上一根头发丝......在知识的铺垫下，最后引出美颜相机东方潮妆，让用户对“金箔妆”背后的历史底蕴理解更为深刻。

可以看到，针对年轻人的传播离不开跟不同社交生态里的KOL合作，他们能根据IP和自身的契合点打造优质内容，让年轻群体有兴趣去感受非遗之美，最终将东方潮妆势能辐射至不同圈层，引爆IP声量。

写在最后

美颜相机东方潮妆IP之所以能一直保持高关注度，每次推出新妆容都引发跟风，一方面在于品牌总能找到传统文化和年轻人喜好的契合点，妆容上，符合他们的审美，传播上，根植于他们感兴趣的内容；另一方面，也是美颜相机东方潮妆IP坚持不懈运营、创新的结果。从七夕敦煌妆容到二十四节气妆容，从《苍兰诀》国潮灵感妆容到中国国家地理·南迦巴瓦山妆容，美颜相机不断完善自我，沉淀IP势能，既让品牌形成与“国风”“美妆”等关键词的强捆绑，也成功带动新生代了解、感受华夏之美。