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苏泊尔 x 敦煌 | 中国文化IP背后的情感共鸣
发布时间：2023-01-04 16:58
如今，国潮崛起，已成为最热门的商业风口，那些曾经被断开的“国货”与国人的情感，不断通过传统文化IP重新建立接起来，同时更多品牌也借用IP的跨界联合传递出品牌的价值观，引发消费者内心上的共鸣。
相比故宫IP的“爆红”，作为中国传统文化的另一重要代表的敦煌，成为新一届头部国潮IP。而敦煌IP的大热，不仅因为壁画极高的艺术价值，更离不开的是背后深刻的人文情怀。
守护与热爱，引发消费者的家国情怀
很多人夸赞这一届年轻人极具爱国精神，的确，很多社会现象展示出了当代年轻人强烈的家国情怀和文化认同感。同样，敦煌成为世界文化遗产，与敦煌儿女们对家国文化的守望与热爱而分不开，所以敦煌文化渗透者着深厚浓重的家国情怀，与敦煌文化有关联的品牌产品也更能与当代消费者有着的强烈的情感共鸣。
满足对美好生活的向往，与消费者建立触点
敦煌是文化IP，更是艺术IP，经过千年的沉淀，早已成为世界级的艺术瑰宝，在“偶像颜值”的时代，无论是敦煌色还是飞天、九色鹿，也变身为艺术届的课代表，在帮助品牌提升美学审美的同时，也阐释了对美好生活追求的浪漫情怀，从而进一步与消费者建立触点，甚至撬动他们的购买力。
与当代潮流接轨，引发文化创新共鸣
可以看出，当下敦煌IP跨界合作，更多的是对敦煌文化进行了多样的创新诠释，通过寻找契合点，让消费者通过当代“潮”的创意以及营销方式直接触摸到更深的文化底蕴，启发创新意识，引发文化创新共鸣。
在今年的IP跨界案例中，苏泊尔与敦煌画院IP的合作以挖掘背后的情感价值来拥抱用户，令人耳目一新，可以看到的是，在产品特性与文化属性捆绑的背后，不单单是“广告式”的联名，而更深层次传递出了文化带来的情感共鸣。
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