- 所以今天，你知道我们待会要去哪吗？

- 待会喔，没有地图，没有目的，我觉得无所谓。

这是一段随机的对话。

一次不带目的的旅行。

也是一次不期而遇的相逢。

德国著名专业户外品牌狼爪（Jack Wolfskin），在全球品牌重塑之际，围绕全新品牌主张We Live to Discover，携手热爱户外的音乐人张震岳，在中国发布了一场“去野外，来真的”品牌营销活动。

麦肯上海是这场营销活动的创意代理商。

“ 中国户外人身上有着一个共同特质—— ‘真’；他们渴望在户外返璞归真，渴望人与人之间真诚相处，他们勇于坚持自我内心的真实追随，对户外永远保持忠真，真正将户外融入了生活。”狼爪中国区CEO Matthew Jung 说，“我们希望能够通过这场活动，能够鼓励更多人去感受户外的本真，发现更真实的户外。而狼爪，会陪伴你发现一切不期而遇的精彩。”

# 一场没有目的的发现之旅

既然是来真的，就要彻底的真。要真到什么程度？麦肯团队和品牌方一拍即合：不如来一场没有目的的发现之旅。

常称自己为「山里的孩子」的张震岳，是一位热爱户外徒步的台湾音乐人。作为一个土生土长的阿美族人，他喜欢亲近山野和自然，常常会带着老婆和小孩，还有一条狗，去山里露营过夜。这种轻松而自然的将户外融于生活的方式，正符合狼爪的品牌精神和调性。

 这一次说走就走的拍摄，发生在丽江玉龙雪山。历时三天。

没有化妆、没有剧情、略显晃动的镜头、脱口而出的话语——纪录片的形式，让镜头里充满了粗糙的不经意感；但是在剪辑下，又呈现了别样的美和质感。当我们看到阿岳对自然美景的渴望、路遇本地纳西族人的好奇、在山野中看到牛群的感动…… 也会感同身受。

但是在这种不经意中，整个视频依然有主旋律、有脉络可循。为了拥有更好的视觉和更丰满的故事，创意团队尝试每天设定一到两个不经意的小桥段，像游戏中的NPC一样，等待被随机探索户外的阿岳触发。

“虽然不带目的的发现让团队产生很多不确定感，但是阿岳在山野中真实自然的情绪流露，以及导演和团队在画面上的后期剪辑，使得最后的内容呈现，给了我们很大的惊喜。当人们回归山野，感受各种不期而遇的收获，它不一定时时刻刻非得是美的，但也正因为这份粗糙和真实，才成为了最能打动人的东西。”麦肯上海执行创意总监朱纯皓(How Chu)说。

我去野外，只是想跟自己相处

一个下午也好，可能一天一夜

就觉得，有种归属感

你们在摘什么？

不能吃的吃了会怎么样？

捡了一朵松茸，送给你吃

你手上拿什么？

这是乐器么？

Bebe (纳西族语）

# 去野外的快乐有很多种

“去野外能拥有的快乐有许多种。有人喜欢攀登高峰，有人喜欢到地打卡，有人喜欢精致露营。而狼爪是一个号召人们回归户外真我的品牌，我们要做的就是让人们体验到身在野外的纯粹的愉悦感。不需要去完成或者实现什么，只需要去感受大自然，去沉浸和体悟自我，去享受各种不期而遇的事物所激发的收获和体验。”麦肯上海资深策略总监张琰（David Zhang）说。

在宽阔的野外，人们的体能、自我和情绪都一览无遗。而狼爪的角色就是陪伴，各种户外条件下，能最好的支撑人们去发现，去感受。

而张震岳这么一个带感的「山里的孩子」，将这种回归野外的精神表达的纯粹而质朴。期待他的这几条片，亦能引起你的共鸣。

就好像视频里一段一段的旁白：

把熟悉的东西都抛下

才能看见真实的山野

还有那个走在路上的，真实的自己

不带目的地去发现

哪怕没有明确的结局

但是你知道收获了什么

因为路上的每一刻，都是真实的

去野外，来真的