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美团买药：一支给不过敏的人看的广告
发布时间：2023-01-09 17:06 浏览量：8237
这是我们为美团买药推出的一支过敏季的广告。
但我们选择这一次的沟通对象，是那些不过敏的人。
brief很简单，也很直接，就是要告诉大家过敏季可以在美团买药上购买抗敏药物。
这个brief，让我们公司的自身过敏患者对自己过敏的往事历历在目，很快地找了本次创意的洞察点——过敏到底算不算是个「病」，在普通人和患者眼里是有很大的理解差异的。
在大多数不过敏的人眼里，过敏肯定不是一个大病，甚至不能算是一种「病」，他们眼中的过敏，无非是眼睛或是身上痒痒，打几个喷嚏，起疹子之类的小问题，过敏在他们眼里，也经常是「身子骨弱」的象征。
但对于真正的过敏患者，这是一个很难治愈、甚至会陪伴一生的疾病，这些看起来没什么的症状，影响着学习、工作、生活的方方面面，还伴随着很多看起来有些奇怪的习惯和行为。
每天回家先洗衣服的人
带着一整卷手纸去中考的人
因为打喷嚏上不了班的人
带着面膜和护目镜出门的人
这样的理解偏差，让过敏患者面对的不只是病症的困扰，还有周遭人的不理解。
所以我们改变了以往对患者讲述产品利益点的常规方式，把沟通对象，面向广大的非过敏性患者。
而我们的文案，用一种「聊天」 的方式，跟不过敏的人，聊聊过敏的经历，这个在他们眼里的小病，是怎么影响着这些人的生活的。
在这支片子里，我们不想单纯的呈现症状本身，也不想对于过敏进行夸张的演绎，而是去还原在真实生活和真实场景中，这些症状所带来的、很难被普通人察觉的烦恼，然后不加修饰地呈现出来。
而我们也希望美团买药在这支片子里的品牌形象是更深入的，一方面对于过敏患者来说，美团买药是真正懂他们的；而对于非过敏患者，美团买药希望呼吁大家对身边过敏的人，给予更多的理解和关心。
希望大家在美好的季节，好过一些。
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