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美团买药的非购药指南

发布时间:2023-01-09 17:31     浏览量:10676


走神OGK 美团买药 双十一 2023金瞳奖

原标题:美团买药双11「非购药指南」:这个冬天,记得还有我


美团买药,第一次选择在双十一这个购物节进行传播,如何找到自己的站位,做符合自己品牌内核与调性的传播内容。


这是我们的brief。


做一个温暖人心的配角


买买买,是「双十一」在消费者心中已经根深蒂固的认知。传统的电商平台鼓励消费似乎是天经地义的,但如果鼓励用户多买药,显然是不合适的,分寸拿捏的不好,很容易引起反感。


那美团买药在「双十一」这个购物节中,该扮演一个什么样的角色呢?


在对比各种电商平台之后,我们意识到,美团买药跟其他电商平台并不是非此即彼的竞争关系,甚至可以说是毫无冲突。


购物平台都希望成为双十一中的主角,但对于美团买药来说,这恰恰就是个伪命题。


各种服装、电器和化妆品等等这些,永远是双十一购物的焦点,我们无法改变,也无需改变。所以我们不用去思考如何让用户把买药,当成双十一购物的首选,美团买药希望的不是你多买药,而是你健康。


于是我们转换了思路,美团买药不用、也不应该去争当「双十一」的主角,反而主动去当一个「配角」。只要让消费者在买买买的同时,记得美团买药在双十一还有健康补贴,就可以了。



美团买药的「非购药指南」


在这个思路下,我们在创意上继续进一步,这次的广告,不推荐买「药」,反而推荐用户去买那些药以外的、对身体好的东西,尽量在冬天少生病。如果还是不小心生病了,记得还有美团买药。我们通过一个以退为进的角度切入,用更让人舒服的方式,让美团买药在双十一被更多的人记住。


我们希望通过这种方式,让消费者感觉到,美团买药是真的在关心你的健康。


美团买药


美团买药


美团买药


美团买药
美团买药与药企联合海报


美团买药


美团买药


美团买药


美团买药


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美团买药与药店联合的24小时药店海报

在这个冬天,记得还有美团买药,就足够了。

2023金瞳奖-银奖

内容营销单元-商业短片组-最佳商业短片

案例名称:美团买药的非购药指南

报送公司:走神OGK

品牌公司: 美团

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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 短视频
地区: 中国大陆
品牌方: 美团
广告创意: 走神OGK
设计制作: 走神OGK
时间: 2022
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