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听说你们都看过了中国好声音的优信二手车广告？
发布时间：2015-10-09 16:00
优信二手车
鬼畜
文/微信号：文案橙子
先让橙子带大家回顾一下这次号称史上最贵的广告的背景（据前辈们的不完全考证，确实是如此，文章后面有分析)。
①这是一家不到四岁的公司，虽然在今年3月15日优信二手车的PC端和APP才正式上线。但它在过去三年里早已称霸中国的B2B二手车网络拍卖领域，且拥有国外资深投资巨头——华平、老虎基金三位洋投，以及中国的君联资本，BAT中的腾讯和百度三位重量级投资者，三轮共融资4.6亿美金。
②今年8月28日，优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音》第四季冠军宣布前60秒的广告。
③1分钟3000万，每秒50万的广告。
④中国好声音第四季决赛是在10月7日晚北京鸟巢举行
（现场8万个永久坐席当晚几乎满座）
那么，背景介绍完，就让我们再回顾一下这篇超级贵的洗脑广告（上上上上优信二手车）
然而，这则鬼畜广告的前身是优信二手车6月底就已发布并进入大家视野的1分40秒的广告片“重制版”，原版如下
现在问题来了：
我们应该如何正确认识这则花费3000万的广告或广告创意？
先总结一下互联网上大家的说法——
容易记忆，印象深刻
在众多追捧者中，对于优信二手车该广告有着比较统一的声音，那就是“容易记忆，印象深刻”
在中国广告市场追求“高大上”的今天，优信二手车的这则“出位”广告却是反其道而行之，给人留下深刻的印象。
文化垃圾，污染视听
而在反对者中，主要观点则是在如此万众瞩目的时期，播放如此出位且没有节操的广告实在不合适。整个广告没有营养，只是单纯的“洗脑”方式。这让大家想起了曾经春晚中恒源祥让大家大跌眼镜的广告。
而对于企业而言，如此“出位”的广告到底是增强用户的记忆形成正面效果，还是增加用户反感产生负面效果，需要时间来考证。
在发表自己的观点前，我想先问问大家几个问题？
Q1.你知道什么是“鬼畜”吗？
Q2.你知道10月7号以后有多少人在网上说自己被洗脑了吗？
Q3.如果给你60秒，你会想出怎样的Idea让全国观众记住你，达到至少现在的传播效果？
你有仔细想过吗？
鬼畜本是ACGN的文化，作为“二次元老司机”，我是再熟悉不过的了，A站B站上较为常见的原创视频类型，该类视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果，或通过视频（或音频）剪辑，用频率极高的重复画面（或声音）组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。
优信二手车的这则广告就属于鬼畜视频
可能对于二次元属性差的全国朋友们而言，这种形式是前所未见的，新奇古怪的，喜感十足的。
我以为：“好坏”这只是个主观臆断的事情。就像有人觉得喜感有趣，有人觉得污染视听。但不管呈现出怎样的作品，都是围绕品牌策略目的来实现和创造的。
我假设这次优信二手车的策略目的是“让全国此时收看冠军宣布前60秒广告的观众朋友们，看完广告后，记住我们是谁，比赛结束后，仍然记住，并在次日起一周内持续发酵UGC，最好达到病毒式传播，将宣传自己作用的本质问题贯彻到底，从一而终。”
很关键的一点在于：这个时候是不会有人因为你要播放60s广告而转台的，这个时候是大家都全神贯注的去收看你为大家带来的广告，3000万的价值中很重要的一点，就在于此。
那么，这则60s的广告就不会需要按照商业套路去创意。只需达到一点，请记住我，我叫优信二手车，我值得你信赖，我不需要拿出什么证明，因为我在此时的出现在你们面前就意味着我比任何一家二手车交易平台都要可靠和安全。买二手车，就上优信二手车。
这样的大前提下，鬼畜视频的呈现形式，就变得不那么让人难以理解了。
我们可以试想一下，如果不出这样的奇招，怎样才能达到我上述想要的效果，怎样才能对得起这60s时间，这3000万人民币的火热燃烧？
所以，总的来说我觉得还是很棒的。用鬼畜的形式来表现，就是一种
确实很佩服优信二手车的魄力。就和不断拍下高额代言，高额广告费的魄力是一样的调性。虽然我不是他们的潜在用户，但这种策略决策上的魄力，确实值得晚辈学习。
为什么这么突破的表现形式会被批低俗，批负面？
晚辈认为，这是和中国的国情相关的，简单来说——习惯温水煮青蛙的方式才是大多数人国人接收知识的方式 ，突然火开大了就要要跳起来打你膝盖。所以否定青年文化。
通过这次广告“突破”，能带来哪些启示？
对于晚辈们：我相信广告界新世界的大门已经慢慢打开，而且钥匙还掌握在我们手上。二次元与中国广告的契合仍然还没到爆发的时候，那会是我们这代人给中国广告界的一次巨大变革，或者说是以旧换新。但这次的“突破”国内的创意壁垒，确实给我上了一课，不应该仅仅去评价这则视频的水平，策略才是凌驾于创意上的。
（说实话，这种鬼畜太轻了，本来不属于大场面大制作的东西，强行搬到台上，只能选择避重就轻，适度量行，这样才恰到好处，水到渠成。）
对于前辈们：优秀的策略，创意的契合度，企业的魄力，三者的化学反应永远没有上限。请善用我们这种创意多元化的晚辈，因为，我们很强。比你梦里还强：）
先让橙子带大家回顾一下这次号称史上最贵的广告的背景（据前辈们的不完全考证，确实是如此，文章后面有分析)。
①这是一家不到四岁的公司，虽然在今年3月15日优信二手车的PC端和APP才正式上线。但它在过去三年里早已称霸中国的B2B二手车网络拍卖领域，且拥有国外资深投资巨头——华平、老虎基金三位洋投，以及中国的君联资本，BAT中的腾讯和百度三位重量级投资者，三轮共融资4.6亿美金。
②今年8月28日，优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音》第四季冠军宣布前60秒的广告。
③1分钟3000万，每秒50万的广告。
④中国好声音第四季决赛是在10月7日晚北京鸟巢举行
（现场8万个永久坐席当晚几乎满座）
那么，背景介绍完，就让我们再回顾一下这篇超级贵的洗脑广告（上上上上优信二手车）
我们应该如何正确认识这则花费3000万的广告或广告创意？
先总结一下互联网上大家的说法——
容易记忆，印象深刻
在众多追捧者中，对于优信二手车该广告有着比较统一的声音，那就是“容易记忆，印象深刻”
在中国广告市场追求“高大上”的今天，优信二手车的这则“出位”广告却是反其道而行之，给人留下深刻的印象。
文化垃圾，污染视听
而在反对者中，主要观点则是在如此万众瞩目的时期，播放如此出位且没有节操的广告实在不合适。整个广告没有营养，只是单纯的“洗脑”方式。这让大家想起了曾经春晚中恒源祥让大家大跌眼镜的广告。
而对于企业而言，如此“出位”的广告到底是增强用户的记忆形成正面效果，还是增加用户反感产生负面效果，需要时间来考证。
在发表自己的观点前，我想先问问大家几个问题？
Q1.你知道什么是“鬼畜”吗？
Q2.你知道10月7号以后有多少人在网上说自己被洗脑了吗？
Q3.如果给你60秒，你会想出怎样的Idea让全国观众记住你，达到至少现在的传播效果？
你有仔细想过吗？
优信二手车的这则广告就属于鬼畜视频
可能对于二次元属性差的全国朋友们而言，这种形式是前所未见的，新奇古怪的，喜感十足的。
我以为：“好坏”这只是个主观臆断的事情。就像有人觉得喜感有趣，有人觉得污染视听。但不管呈现出怎样的作品，都是围绕品牌策略目的来实现和创造的。
我假设这次优信二手车的策略目的是“让全国此时收看冠军宣布前60秒广告的观众朋友们，看完广告后，记住我们是谁，比赛结束后，仍然记住，并在次日起一周内持续发酵UGC，最好达到病毒式传播，将宣传自己作用的本质问题贯彻到底，从一而终。”
很关键的一点在于：这个时候是不会有人因为你要播放60s广告而转台的，这个时候是大家都全神贯注的去收看你为大家带来的广告，3000万的价值中很重要的一点，就在于此。
那么，这则60s的广告就不会需要按照商业套路去创意。只需达到一点，请记住我，我叫优信二手车，我值得你信赖，我不需要拿出什么证明，因为我在此时的出现在你们面前就意味着我比任何一家二手车交易平台都要可靠和安全。买二手车，就上优信二手车。
这样的大前提下，鬼畜视频的呈现形式，就变得不那么让人难以理解了。
我们可以试想一下，如果不出这样的奇招，怎样才能达到我上述想要的效果，怎样才能对得起这60s时间，这3000万人民币的火热燃烧？
所以，总的来说我觉得还是很棒的。用鬼畜的形式来表现，就是一种
确实很佩服优信二手车的魄力。就和不断拍下高额代言，高额广告费的魄力是一样的调性。虽然我不是他们的潜在用户，但这种策略决策上的魄力，确实值得晚辈学习。
为什么这么突破的表现形式会被批低俗，批负面？
晚辈认为，这是和中国的国情相关的，简单来说——习惯温水煮青蛙的方式才是大多数人国人接收知识的方式 ，突然火开大了就要要跳起来打你膝盖。所以否定青年文化。
通过这次广告“突破”，能带来哪些启示？
对于晚辈们：我相信广告界新世界的大门已经慢慢打开，而且钥匙还掌握在我们手上。二次元与中国广告的契合仍然还没到爆发的时候，那会是我们这代人给中国广告界的一次巨大变革，或者说是以旧换新。但这次的“突破”国内的创意壁垒，确实给我上了一课，不应该仅仅去评价这则视频的水平，策略才是凌驾于创意上的。
（说实话，这种鬼畜太轻了，本来不属于大场面大制作的东西，强行搬到台上，只能选择避重就轻，适度量行，这样才恰到好处，水到渠成。）
对于前辈们：优秀的策略，创意的契合度，企业的魄力，三者的化学反应永远没有上限。请善用我们这种创意多元化的晚辈，因为，我们很强。比你梦里还强：）
本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
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尼玛的变格，，当场“呕吐三部曲”
对于这种当婊子还要立牌坊的SB，中国广告就是让你们给毁了！！
他最多毁个广告，你把国人素质都毁了。
不好意思，我家狗狗出来咬人了，我现在就把它拉回去宰了！
真敢啊。。。。除了它那个不断重复的“上优信二手车”广告外，这两条都是精品啊，为什么要喷
说话能经过大脑？什么叫洗白？人家犯法了？
就这次营销的目的来评测 它是成功的，将原本简单的广告投放上升至为一种事件，不断刺激讨论，引导发酵。品牌的关注度直线上升。这次的一掷千金的营销让一个新品牌成功出现，是值得的！当然：这样的风险性也是很巨大的，本身会有一定负面影响，但既然是营销，必然要有阶段性目的。 十月初做出这样的营销，经过为期20天的持续曝光，《跑男3》播映时间为十月底 贯穿整个营销计划，以《跑男3》节目现在的影响力而言，为“优信二手车”洗白自然不是难事。时间间隔恰到好处！至于大家所得的要为这个重金广告做效果评估，其实不然 这个评估不是靠短时间的数据做评估的 因为本身在广告投放前期，相关数据就是有所保障的！这养的广告投放出来，曝光率远远大于所保障的数据，这样来看这场营销，何尝不是一场值得人学习的营销呢！当然这样的广告呈现出来，不得不承认，其广告团队的营销思维及实力， 更钦佩优信作为甲方的勇气，以及新思维！
不能单纯的从广告本身或是个人的喜好来评价好与坏，还要去理解广告主本身的目的和现在的市场环境。