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【转载】2022-2023中国元宇宙营销趋势

发布时间：2023-01-11 11:36     浏览量：6408

内容 热点 内容营销 数字营销

回望2022年，元宇宙领域热度出现新高度，呈现着技术流与营销流交织发展的状态。无论是中国市场还是国际市场，元宇宙可以说经历了一个从风口浪尖到回归理性的必然过程，在技术打磨、内容建设、基础设施等方面取得了一些阶段性的进步。


尽管对于元宇宙何时能够全面面向消费者仍难有定论，但怎样突破技术壁垒、如何发展产业链条、怎样提升消费者关注度或许将成为未来1-2年市场发展主旋律。


针对2022-2023年这一年时间整个元宇宙行业的发展状况，科洛维（北京）科技有限公司官方公众号案例空间站从2022-2023中国元宇宙营销趋势、元宇宙产业链重点营销案例解读两个方面对此进行解读与总结。


2022-2023中国元宇宙营销趋势

一、营销热度：2022年国内元宇宙的火热从7月开始，8-11月是高峰，呈现前低后高趋势


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二、行业发展：2022年中国有22个大行业，73个中行业的企业加入元宇宙营销，其中5个大行业企业数量占比超过一半


随着技术、硬件、应用层面的长足进步以及各级政府的关注加强，元宇宙慢慢从概念走向实践，以技术、产品、生态等领域赋能实体行业。可以说，在希望与争议中，元宇宙度过了关键的一年。

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三、2022年中国元宇宙营销方向：数字藏品、虚拟空间、数字人成为主要营销方向

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四、重点行业营销方向：虚拟空间、数字藏品成为主打方向


在元宇宙的三个应用场景中，数字藏品是企业的营销主流。由于其技术门槛低、花费少的这两个特性，数字藏品无疑是众多企业眼中的“香饽饽”。作为元宇宙概念中最先落地的应用场景之一，数字藏品仍是一个不断演变、不断发展的概念。

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五、重点营销方向的品牌特点：品牌林立，营销玩法多元

关注NFT数字藏品的企业类型较多，发行种类也比较多，代表品牌如以下：网易、腾讯、科大讯飞、百度、东鹏特饮、周大福、曼秀雷敦、王老吉、奇瑞、安慕希、双汇、麦当劳、茅台、顺丰、匹克、方太、小鹏汽车、中国邮政、可口可乐、B站、金典、梦龙等。

虚拟空间玩法多元，技术赋能产品价值变现，代表品牌如以下：中国移动、一汽大众、天猫、安踏、现代汽车、联想、红旗、海尔、腾讯等。

超写实数字人成关注点，代表品牌如以下：百度、蒙牛、奈雪、中金财富、阿里、中国日报、红杉资本、京东、蓝色光标、淄博市、东鹏瓷砖等。

六、2022年中国元宇宙营销方式：事件营销是企业主要参与方式

2022年中国元宇宙营销方式中，事件营销占比49%，不难看出部分企业也在发力“拓展新领域、产品能力刷新”的营销意图。

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七、2022中国企业元宇宙营销意图TOP3：打品牌、打产品、打能力，其中品牌成为元宇宙最主要突破方向

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八、2022年中国元宇宙营销创意点：6个创意方向，独具特色，差异化营销凸显

在2022年的企业营销案例中，我们发现6个创意方向比较突出，在这6个方向呈现不一样的特点。
  • NFT数字藏品：各行各业都在发行自己的数字藏品，比如与公益结合的绿色低碳藏品、寺庙数字藏品、城市营销的数字藏品、盲盒藏品、奢侈品/吉祥物藏品等等。
  • 虚拟物：这个领域的创意比较突出的是虚拟发布会、实体物品的孪生虚拟物品、以及虚拟服饰和饰品等。
  • 汽车：车企在元宇宙2022年的动作也是频出，比较突出的创意点是元宇宙发布会、数字人、豪车数字藏品等。
  • 元宇宙：企业在元宇宙的突出营销创意是买地、盖楼、元宇宙平台的入驻、打造元宇宙体验店，以及各行各业用自己的方式在元宇宙领域开厂、开班、交互等动作。
  • 数字人：这个领域很多企业已经在不断进化升级，超写实数字人也频出，如虚拟女团打造、各行业的数字代言人、数字员工等等。
  • 虚拟空间：在元宇宙的空间，众多企业进行了不同的空间打造，如展会、数字展厅、专柜、延伸的空间服务等等，呈现出多元、精彩纷呈的创意局面。

元宇宙产业链重点营销案例解读


华扬联众：2022用元宇宙技术深度赋能行业应用+营销

2022年华扬联众在元宇宙领域的进展，可圈可点，为行业进行双向赋能。

华扬联众不仅为企业主落地元宇宙的技术应用与场景解决方案，打造自己的元宇宙平台“一方玉宙”，而且还用元宇宙技术对广告营销进行技术改造，真正实现了一站式高效且成本可控的元宇宙解决方案。


2022年上半年：深耕文博与教育领域的元宇宙应用


1. 兵马俑数字藏品上线。携手秦始皇帝陵博物院共同推出了“秦兵马俑之蒹葭潮团”、“我有绿马”等数字文创产品。


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2. “故宫云课”APP上线。与故宫学校联合开发运营“故宫云课”APP，结合故宫博物院馆藏文物元素，基于24节气打造精美的学习激励数字徽章。


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3. “一方玉宙”上线。联合凤凰数字科技共同打造沉浸式虚拟现实世界“一方玉宙” 。基于多家博物馆文化资源，融合知识学习、互动探索、数字藏品等多样化数字生态，形成生动趣味的创新空间 。


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2022年下半年：技术深度赋能营销，为品牌打造一站式元宇宙解决方案


1. 线下广告元宇宙化


升级传统商场橱窗：基于敏捷部署的AR装置，将线下营销场景转化为线上流量入口，AR互动、AI虚拟人、元宇宙空间和数字藏品等直接融入品牌产品和服务中，打造独特、趣味化的消费链路。


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2. 品牌元宇宙空间构建


构建元宇宙“人货场”，将品牌用户互动、运营动作、传播资源以及人群沉淀融入同一空间，实现营销资产元宇宙化。


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3. 元宇宙营销推广


深度赋能内容+流量，一键整合元宇宙体验资产，生成多平台内容素材，直接可用于投放，联通多端线上触点，激活公域流量，体验无缝流转。


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据中商产业研究院数据，预计2022-2027年中国元宇宙市场规模将保持持续增长趋势，预计2023年市场规模将达684.2亿元，2022-2027年均复合增长率达32.98%。

2023年元宇宙将会发展到另一个高度，在结合相关案例分析2022年的元宇宙发展趋势后，案例空间站对2023年中国元宇宙营销趋势也作出了如下展望：

1.事件营销，仍然是企业在元宇宙领域的主要营销方式

事件营销是企业进入元宇宙领域的低门槛方式。但值得注意的是，事件营销需要死磕创意，无创意不传播。而创意已经在今年的众多营销案例中有过精彩的呈现。营销出圈、爆款打造依旧是企业的营销动力，我们相信，创意成为新的竞争力，2023年会有更多的企业脱颖而出。

2.企业的营销意图将从打品牌，走向打品牌+打能力双向推进

品牌营销依然是企业的营销重心，吸引年轻用户关注，品牌年轻化，以及在技术短期难以突破的现状下，品牌营销依然是头部企业与中腰部企业快速切入的首选。但不可否认的是，随着元宇宙产业链的逐渐成熟，更多的企业在能力上将会有所突破，未来品牌营销+能力打造将是企业的营销重点。

3.脱虚向实，元宇宙赋能实体产品将是企业在元宇宙营销的重点方向之一

随着数字藏品的热度消退，更多的用户已经对数字藏品的价值有自己的判断，企业也在思考新的出路。营销的核心是服务于产品售卖，正如淘宝、星巴克、蒙牛等企业一样，将元宇宙营销赋能企业实体产品售卖、会员用户粘性提升等。未来，将会有更多的企业将元宇宙的营销价值输入品牌、产品，以此提升品牌强大的生命力。

4. 未来，AI+3D生成，将降低企业制作成本，规模化加速企业进军元宇宙

OpenAI开源Point-E模型，可在1-2分钟内生成3D模型，当下文本生成图像模型爆炸性增长，先进的模型在数秒中内，就能够根据自然语言描述，快速生成高品质图像，这和目前3D模型生成发展，产生极大的对比，而由于3D生成的使用可被用于元宇宙中，在未来随着AI+3D生成的技术成熟，也将会加速元宇宙的发展。

5.虚拟空间+数字人，2023年大有可为
今年我们看到无论是平台型互联网公司，还是广告代理商，还是产业链其他环节的企业都在打造自有的元宇宙平台。元宇宙的开发投入大，周期长，风险高，对于众多企业来说，入驻元宇宙平台是不错的选择。

今年这个趋势已经展现。我们相信，在元宇宙平台，企业入驻后，如何开发自己买的那块“地”，如何吸引用户，如何让品牌与产品凸显，实现长期运营都有很大的想象空间。

另外，数字人，特别是超写实数字人的空间广阔，随着技术成熟与成本下降，未来将会有更多企业选择打造自己的数字人，实现与用户新的连接。

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