在即将迎来的2023春节，点维小伙伴们带着生肖守护神的祝福蹦跳而至，送你一个暖暖的新年。

#01

传统生肖概念的再创作

本次项目的brief可以一句话概括，vivo S16团队的小伙伴们希望在兔年元春之际，讲一个关于「兔子」和产品「双面柔光」的故事。

在历经10+个故事的创意讨论后，「生肖守护神」的概念获得了大家的一致认可。

十二生肖，不仅是中国传统文化的重要部分，更是中国新年最具特色的一个元素。

让生肖成为主角的故事我们看多了，可关于“生肖守护神”的故事，似乎很少见。

我们试着想象，如果真的有生肖守护神的存在，那么在这个中国人最重要的节日里，他们会有什么样的故事发生？

他们的日常工作，是不是就在管理人间的大小事务？毕竟下有打工人，当然上有打工神。

他们是如何插手人间的事务，每年是否又和我们一样有KPI和绩效？是否也是一个现代化的工作环境？

在如此多有意思的想法的碰撞下，兔年的守护神主角“兔兔”形象随之出炉。

当然还得有2022的主角，守护神“虎神”。

#02

过年就是回家，没有其他

过年回家，永远是中国人新的一年最重要的话题。

新年旧岁交替之际，每个人都有说不完的总结或展望，然而在大年三十那天，所有的话语都会汇聚成一个主题——回家。

于是我们决定用这个宏大的设定，讲一个温暖的故事。故事里，既有天庭的大活——守护人间，也有人间的小事——回家团圆。

因为对于团圆的期盼，是天庭与人间共同的心愿。

故事的核心点在于「柔光」，我们希望通过这个故事表达， 柔光是有魔法的，它能让人感到幸福，感到被守护着。

这份「柔光」，就是一个象征着美好的礼物。

它来自于天上，由生肖守护神施洒向人间，让回家的人们被团圆和温暖环绕。

我们希望每个看到这支故事的人，都有一个有人爱、有人陪伴、日子闪闪发亮的“好年”。

▲虎兔交接现场，兔神持证（机）上岗

▲考验打工神实力的时刻到了

▲期待全家福的女孩，亦是期盼团圆的你我

▲柔光点亮围屋的瞬间，也是心愿被实现的瞬间

▲你的圆满，就是兔兔的新年祝福

▲彩蛋放送，快看，南天门上的名字是兔兔我哦

为了让故事情绪的表达更加动人，点维和vivo的小伙伴一字一句地斟酌为影片作词，在歌手娓娓道来的哼唱中，听见兔神对人间细腻温柔的守护，也听见幸福温馨的团圆时刻。

#03

极致视效，惊艳你的新年

为了让这支暖心的影片做到尽善尽美，也让这份我们充满诚意的新年祝福传递到位，点维的小伙伴们与vivo客户花了大量的时间考究脚本，打磨设定。

从天庭工作间的设定到虎兔交接的仪式，守护神各有特色的外形和穿着，虎兔同框时的视觉效果，守护神们执行工作的“人间沙盘”，到守护2022年的虎神已完成的任务，再到2023年兔神的to do list，都经过数轮的讨论和打磨。

▲分镜过程稿

▲虎兔角色设定过程稿

▲沙盘设定过程稿

随着影片在各大平台陆续上线，全网直呼被如此可爱的守护神暖到，纷纷自发转发，掀起一波刷屏。微信视频号和微博都在持续发酵破圈，播放数据喜人，官方b站账号播放量12小时突破270w+，累计播放量363w+（截至发稿前），广大网友们评论也非常热情，贡献非常多有趣温暖的UGC，为影片增色不少，元春营销节奏到达又一波高潮。

▲来自网友的热情留言

项目从2022年国庆假期开始启动到今年元春发布历时3个月，在制作周期本就紧张的情况下，点维团队扛住了几轮创意颠覆的考验，和全面“小羊人”的袭击，最终按时交付作品。

直到上线前的凌晨，制作人们还在不停的优化完善镜头细节，凌晨夜里大会议室的审片会，客户们看着兔子满眼的欢喜，和导演看完后的一句“挺好，挺不错的！”，相信是对项目组最大的认可。

看到这支新年影片的你们，不妨在大年三十那天和天空照一张全家福，或许你的生肖守护神，也正忙里偷闲为你放了一束满载祝福的烟花，祝大家兔年快乐，每一个心愿都能被守护。