刚刚过去的一周，这支荣耀Magic Vs发布的新年视频，也许触到了不少人的萌点。

【背景】

随着荣耀Magic Vs折叠旗舰的亮相，一系列大开眼界的性能突破，已经来到用户身边：

轻薄机身，也能拥有超长续航？

第二次迭代，操作系统给用户的新鲜感受仍然魔力不减？

这么多的革新，如何在一次轻量化传播中触达人心？

【洞察】

作为荣耀品牌的创意合作伙伴，JvM戎马从未停止过对用户的观察和互动：

“山腰青年”—— 是荣耀品牌，对折叠旗舰目标受众的全新定义：人生行至山腰处的中年中产，他们是职场和家庭里的中流砥柱。在这个充满提问、多变的时代里，他们是那群正在持续不停解决问题的人。

依据这样的观察，我们原本会做一支，戳中中年用户负重心理的广告。

说出他们的焦虑，提供真实的功能和心理支撑，这仿佛是最合乎逻辑的做法。

然而，同一时刻，2022多变的尾声还在持续考验着“山腰青年”们的心力。

“2023上半年仍然不能松懈！” “生活恢复如常了行业会更好吗？”

更多新的问题来到他们眼前。

这一刻，我们决定让一切停一停：

不说教、不扎心、更不触碰焦虑情绪，用一种更轻盈的方式，给波动中的人心一颗温暖的糖果。让品牌和用户，舒缓下来喘口气。

【创意】

《小家伙争宠记》的核心IDEA，就这么诞生了：

让“小家伙”遇见“小家伙”，一系列争宠好戏就此展开……

创意借由猫咪天生的“领地意识”，结合折叠旗舰惹人爱不释手的神奇功能，促成抓马的情节互动。透过争宠的行为，让人在一次次被萌化的过程中，自然而然拿到Magic Vs的全功能体验。

在新春即将到来前，让Magic Vs —— 闪闪惹人爱的“小家伙”，以新年礼物的角色亮相，更自然地撬动用户在特殊时间节点的购买行为。

【执行】

情节铺陈中，以猫的视角解锁手机功能：从产生好奇、感到危机、PK争宠，直到连猫咪也被手机的人性体验触动，用丰富的层次一再植入功能卖点。更在结尾最治愈处，给了折叠屏更明确的定位： 新年新搭档！

调性塑造上，新年气氛、富有品质感的中产生活细节，更细腻地强化着折叠旗舰的鲜明定位。

*一颗温暖的彩蛋

在情节设定里，我们埋了一颗彩蛋

2018的小礼物遇见了2023年份的小礼物

这几年间，我们跨越着从生活到行业的各种不易

这份小礼物想告诉每一个人：生活总有考验，但坎坷总会过去，用更好的礼物开启这更好的一年吧！

我们相信，真实真诚地关注用户内心需要，才能产生更有效的对话，

一个会呼吸的品牌，更能按住多变时代下，消费者的脉搏！