近半年的互联网世界

我们似乎总能看到这样一张脸

厌世的他、厌世的他、厌世的他和保佑大家没事的他，在网友们的携手玩梗中不断散播着欢乐，变成了喜气的代言人。

那么过年，怎么能少得了他呢？！

饿了么年味代言人杨迪和妈妈带着满满年货和浓浓年味向我们走来！

先 来 看 片

临近春节，各品牌、各平台的吆喝声如同电子鞭炮一样轮番开炸，在一片锣鼓喧天、姹紫嫣红中如何让消费者精准接收饿了么的品牌心智？

如何让用户更新已有的消费认知？——饿了么不仅能点外卖，还能办年货。

我们需要一句通俗、上口（并且上头）的slogan.

这句话应该紧扣在饿了么办年货的消费场景，也应该给饿了么用户在饿了么办年货一个充分的消费动机。

饿了么……

办年货……

怎么办呢？

……

诶？这不是已经说出来了吗？！

P.S. 项目执行还未过半，我们已经把客户和团队同学都洗了脑，每当有人感叹“怎么办啊……”的时候都有旁人自动探头——上饿了么办！

我们的slogan其实包括两层含义：

“上饿了么可以办年货”

“饿了么为你解决有关办年货的种种问题”

我们的内容围绕着问题展开。

我们想，2023年的农历春节，将会是个热闹的团圆年：往年不得不“就地过年”的游子可以回家了，过去“不聚集不串门”的亲朋好友可以相聚了，一些幸福的小烦恼也会随之而来。

杨迪和妈妈给出了闪亮的答案——

怎么办？上饿了么办！

过年期间，休闲零食、粮油米面、水果礼盒、预制菜、酒水饮料等年货年味，都能上饿了么办！饿了么发挥近场优势，让用户随时拿起手机都能“放心点，准时达”，为消费者解决和年货年味有关的每一个“怎么办”。

我们选择真实、有共情的6个小篇章，还原每个家庭“办年货”“办年味”的需求场景。通过杨迪母子的可爱演绎，让用户能够和饿了么产生心智连接，形成有效沟通。

各种口味的年菜，上饿了么办

各类酒水饮料，上饿了么办

各种规格的年夜饭，上饿了么办

拍摄现场的杨迪一会儿教妈妈演戏，一会儿说笑话逗妈妈，使得张加丽女士逐渐松弛下来并时不时爆发出标志性的（银铃般的）笑声。

看着镜头里的迪妈在忙碌着、笑着，我们的心暖暖的，仿佛真的已经回家过年了。小伙伴还忍不住感慨：“想我妈了。”

最后，给大家拜个早年，祝大家平安顺利、没有忧虑。