项目名称：【道香世家】产品包装设计/体验中心设计

客户名称：福建新华穗国际贸易有限公司

本文来源于广告门 adquan.com

项目地址：福建福州

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司

前言

项目介绍

羚佳观点

对内ーー品牌“内容化”的深度构建

对外ーー形象“符号化”的视觉塑造

设计理念

设计效果

五常稻花香2号

·稻花香曾为清皇室贡米，包装取皇室和稻谷的黄色为底色。

·用插画绘制拉林河的地貌景观，再现产品生长的生态环境，表达产品品质的信任状。

·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境与优质水源灌溉，好水源产好稻；下联突出产品的珍贵稀有，“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。

盘锦大米

·紫色在中国一向有尊贵的含义，包装取紫色为底色体现产品品质，寓意“紫气东来”。

·用插画绘制辽河金三角的景观，再现产品生长的生态环境。

·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境，与插画相呼应；下联为产品核心卖点；“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。

秋田小町

·秋田小町原为日本大米，名字来源于“小野小町”，包装取原野与代表清新的绿色为底色。

·用插画绘制松花江的地貌景观，再现产品生长的生态环境，体现其生态与自然。

·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境，与插画相呼应；下联为产品核心卖点；“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。

长乐丁优米

·包装取自高山梯田的深绿。

·用插画绘制高山梯田的地貌景观，再现产品生长的生态环境，体现自然与生态。

·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境，与插画相呼应；下联为产品核心卖点；“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP,“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。

苏北米

·鱼米之乡中国粮仓，包装取自水的蓝色。

·用插画绘制苏北平原广阔的地貌景观，再现产品生长的生态环境，以自然和稻田的景象唤起消费者对苏北米的本真记忆。

·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境，与插画相呼应；下联为产品核心卖点；“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。

体验中心形象店

形象店以原木色系暖色灯光，塑造温馨有食欲的感官氛围，区域设置产品品尝区，电饭煲煮着不同品类的大米，空间中弥漫着纯天然米饭的香甜味道，可以让消费者从视觉，触觉，味觉，嗅觉等多种感官，多种维度选择自己心仪的大米品种。

END