短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

【羚佳案例】九牛牧业-本果丨水果和酸奶更配哟！

发布时间：2023-01-17 13:42     浏览量：4565

包装设计

1.jpg

项目名称：【九牛牧业】本果BINGO-包装设计

本文来源于广告门 adquan.com

客户名称：山西九牛牧业股份有限公司

项目地址：山西太原

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司


01

细分产品品类，为产品命名

·

有位行销大师曾经说过：“一个产品若有个好名字，等于已跨出了成功的第一步。”在市场经济条件下，产品命名不可等闲视之。产品有一个好的名字，能使消费者感到亲切舒适，不知不觉中缩短了产品与消费者的心灵距离。近年来，市场上风味发酵乳产品多种多样，深受消费者喜爱。市场趋于饱和，要想开发新市场，就要细分产品品类。本果产品作为风味发酵乳的一种，优势在于无添加剂，更加健康。针对新的产品，产品命名至关重要，既要突出产品优势，产生差异化，还要贴近消费群体，易于传播。“本果”的“本”字代表本真、根本，体现产品无添加剂的优势；“果”字代表水果，体现产品原材料。另外，“本果”英文名“bingo”这个英文单词，不仅寓意“对的”，让消费者联想到产品品质，还符合年轻人的话语体系，读起来朗朗上口，易记顺口，富有个性。

02

精准定位目标人群，洞察消费者心理

·

酸奶作为日常快消品，且在近年来深受年轻群体的喜爱，因此可以将目标人群定位在90、00年轻一代。相较他人，年轻一代消费群体会更注重产品的颜值。他们喜欢时尚，追求个性，注重自我感受，喜欢拍照分享，因此，针对这类消费群体，产品外观需要打造亮点，抓人眼球，激发他们的分享欲。好的产品包装会自带宣传效果。

03

大胆尝试插画风格

打造视觉差异化

·

  1.抛弃实物元素，统一插画元素  

纵观市场上的风味发酵乳产品包装设计，大多采用实体水果图案。此次本果产品包装设计抛弃实物元素，大胆运用插画元素。噪点插画是近年来非常流行的插画风格，因其清新富有质感深受年轻人喜欢。此次将插画与水果相结合，不仅可以将各种水果进行艺术化处理，视觉上更具张力；而且可以与同类产品产生视觉差异化，形成独特风格。

  2.独特的撞色风格，增加产品成图率  

大胆的色彩运用也是插画的一大特点。撞色是近年来出现频率十分高的一个词语，它不仅代表着现代年轻人的个性、青春、时尚与自信，也代表着时至今日，艺术领域的不断丰富和发展。无论是波普风格还是孟菲斯风格，都会大胆运用色彩，追求新颖、追求古怪，强调新奇与独特，与现代年轻人的生活理念不谋而合。此次本果产品包装设计三分之二的面积采用大胆的撞色风格，不仅可以在短时间内抓住消费者眼球，降低消费者选择成本；还符合现代年轻人的审美喜好，激发他们的拍照欲和分享欲，从而提高产品的成图率，让产品自带宣传效果。

  3.聚焦插画图案，打造货架优势  

将插画图案与文案分开排列，瓶身上面三分之二的插画非常抓人眼球。众所周知，人的阅读习惯是由上而下，因此上面部分的图案会第一时间进入消费者视野，另外，产品摆放在货架上，下半部分可能会被挡住，消费者视觉会集中在中上部，独特的插画元素和大胆的撞色风格会在货架上发挥巨大优势，吸引消费者眼球，激发购买欲望。

  4.俏皮的字体设计，获取消费者好感  

“本果”两个字笔触为柔和曲线，可以让消费者产生亲切感。“果”字上半部分进行异化，使用果子的形状，视觉上更显俏皮时尚，符合年轻消费者喜好；“果”字中间一横一竖变成牛奶晕开的图案，体现牛奶的浓郁与纯正。本果旁边添加“BINGO”字样，让消费者将其与“本果”产生联系，更容易加深消费者记忆。


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 包装
地区： 中国大陆
时间： 2020
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：