短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 Jellycat 母亲节 茅台 趋势 麦当劳 520 中秋 京东 泡泡玛特 AI 金瞳奖 父亲节 肯德基 adidas
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

【羚佳设计案例】如何设计新国风“微醺”低度酒包装？

发布时间：2023-01-17 13:42

酒


微信图片_20230117133224.jpg



2020年，中国酒类市场约有1.1万亿规模，其中白酒、啤酒和葡萄酒占据酒业市场份额的近9成。但与其庞大的市场相比，白酒类市场增长率非常稀少，庞大的白酒市场已经不允许新兴品牌加入。与此同时，低度酒以其快速增长的市场增长率获得了投资者的青睐。
近年来我国消费者呈现年轻化趋势，90、95后乃至Z世代成为主力消费人群，年轻人对传统酒桌文化的厌恶使他们塑造出了属于自己的新的“酒文化”。一项调查显示，有超过八成的年轻人更喜欢“轻饮酒”。其中超过六成的人钟爱微醺的感觉，他们每年用于购买酒精饮料的花费不超过一千元。他们更青睐低度酒，喝酒的频率也更低。



笠雪品牌创始人是一位客家人，客家米酒品质优越，但是不同的客家寨子的米酒特点都略有不同，因此没有一个统一的品牌。他想要将客家米酒的优越性传播出来，帮助自己的家乡获得一份新的营收渠道，希望中国的米酒能和日本清酒一样打开知名度。因此，他找到了羚佳设计，希望我们协助他一起进行品牌的打造。


微信图片_20230117133228.png



01

市场调研



低度酒市场一直处于“有品类无品牌”的状态，低度酒市场的快速增长带来了大量入场的新品牌，天猫目前光果酒品牌就有5000家。在激烈的市场竞争中，做好市场调研才能有备无患。


（1）消费者分析


随着“轻饮酒”的流行，饮酒行为逐渐年轻化，值得注意的是，低度酒消费的近半壁江山都是由女性贡献的。目前90后女性的酒水消费人数已经超过男性，女性饮酒人群不断扩大。
因此，笠雪将目标消费群体定义为90后的年轻女性。

微信图片_20230117133240.jpg

微信图片_20230117133237.jpg


（2）消费者画像


消费者画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。
在互联网市场的催生作用下，产生的产品及服务更加贴合用户行为习惯。零售商家通过不断完善和分析用户画像，了解消费者需求，为消费者提供个性化服务，从而不断优化门店及商品，提高访问率、留存率及销量，实现精准营销。


消费者画像

人群：年轻女性（90后）

职业：白领、大学生

消费场景：线下商超为颜值买单、闲暇品尝、微醺



02

包装设计



低度酒作为正火的行业，所有进入市场的品牌都是有备而来，新锐低度酒品牌进入市场面临着产品竞争、渠道竞争的挑战。


（1）包装设计差异化打造产品竞争力


目前市面上的低度酒产品大同小异，要设计出让年轻消费者眼前一亮的产品应该在包装、口味、饮用场景上打造自身独特差异化。
经过市场调研，目前国内低度酒种类以果酒为主，包装设计的风格都针对女性，马卡龙色系、少女色全都是，以至于造成了另类的同质化，让消费者目不暇接不知如何挑选。


 - 笠雪 · 客家米酒产品定位 


如今，随着中国国力的提高，国民自信也逐年提高，女性群体中对于中国风格的认可与喜爱度也非常高。
羚佳设计将笠雪米酒定义为“新国风”产品，与创始人的思路吻合，要将笠雪米酒中国产、中国造、中国酒的概念打造出来。要强化产品的中国味道，在设计和视觉层面，会更注重东方气质的塑造。考虑到消费群体性别与国民认知度的问题，羚佳设计将“花旦”定位产品的视觉识别卖点。






 - 配色 


白色是最具设计感的颜色，也可以与任何色彩搭配。笠雪米酒酒色微黄透亮，非常少女。为了与酒色进行搭配，同时与市场竞品区分，羚佳设计将瓶贴颜色定位白色，在一众马卡龙色系中格外突出明显。


 - 跨页设计增加货架交互性 


笠雪外盒包装上使用了跨页的设计，将花旦根据颜色分别设计在盒子的两面，画面具有连续性，视觉效果也更加突出，极具货架优势，且为日后推出两瓶装的礼盒打下了坚实的基础。


 - 产品饮用方法 


笠雪米酒在饮用方法上独具特点，冷热两种不同的喝法，冬季将酒加热，味道醇香；夏季冰镇饮用，清凉爽口。因此作为画面主视觉的花旦使用红蓝双色的头冠来代表这一特点。

笠雪的包装设计让产品做到质、趣结合，使产品既有产品力，又有趣，这是品牌占领年轻人心智的关键。


微信图片_20230117133315.jpg

（2）渠道定位助力品牌推广


在当今，不同的销售渠道面领着不同的挑战，渠道定位是品牌必不可少的一步。
低度酒与传统酒不同，它的消费场景是轻松、闲暇的，并不像白酒一样在相对正式的场合。少女心事、慵懒微醺、闺蜜小聚、闲暇品尝……低度酒构建了一个新的年轻人微妙心理和社交的场景。
“轻饮酒”是情绪，情绪到了突然想要小酌一杯，获得微醺的状态。
因此，低度酒是一种需要更快速的到家，能够响应你情绪的品类。所以不像其他品类，低度酒品牌在线下同样是主战场。



注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 包装
地区： 中国大陆
时间： 2022
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：