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【羚佳案例】“嫦娥登月”月饼如何“老戏新唱”？

发布时间：2023-01-17 13:52

包装设计

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01.

挖掘属于中秋的“老戏”

一提到中秋，人们脑海里会出现很多神话传说，比如，后羿与嫦娥的爱情故事，玉兔捣药的故事，又或是，玄宗游月的故事；当然，还会想到很多中秋相关意象，比如，月亮、玉兔、月宫、金蟾、思念、家乡等等，以上可以说是每年中秋都会拉出来说一遍的东西，各类品牌到了这一天，产品设计、包装海报也是离不开这些元素。如今，又到了一年一度的中秋佳节，如何将这些中秋“老戏”改头换面，让消费者眼前一亮，成了设计师的命题。

 

“

何为创意？就是旧元素的新组合。

——詹姆斯·韦伯·扬

”

02.

老戏“新唱”，组合出道

有的时候，创意并不需要创新，只要将各种老戏重新搭配组合，就能唱出新的风格。选取四则中秋神话故事作为包装主视觉图案，并将其与其他老戏进行重新搭配，组合出道，产生新的亮点，打破中秋产品包装同质化。

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   神话变现·嫦娥登月    

嫦娥奔月与“嫦娥号”登月的结合，前者是神话，后者是现实。嫦娥奔月成就了中秋节一段凄美的爱情传说，却也成就了“嫦娥号”的诞生，实现了古往今来人类对于月球的向往。画面中，嫦娥不再仙气飘飘，而是穿上了厚重的宇航服，登上了月球，这样的搭配既在意料之外，又在常理之中。

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   以花为箭·后羿射月   

后羿射日的传说广为流传，但是，如何与中秋节形成联系？中秋是与家人团聚的节日，然而后羿与嫦娥两人却天各一方，就如同现实中许许多多不能与家人团聚的人。针对这类消费群体，我们需要传达出不同于传统的声音，距离虽远，但是思念的心不远。根据这个思路，此次将太阳换成月亮，代表远方的亲人；将箭换成玫瑰花，代表无限的爱意与思念。视觉画面上还原了后羿射日的故事场景，但是玫瑰花的添加，犹如点睛之笔，出其不意的老戏搭配，给消费者意想不到的惊喜感。

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   心有舞台·玉兔捣药   

玉兔捣药也是中秋节的一段经典神话故事，玉兔也成了中秋节的象征，如何突破固定思维，找到与玉兔搭配既新奇却又无比适当的其他老戏？可以从玉兔捣药的“药”中做文章，曾经有一句rap歌词非常火，“药药切克闹，煎饼果子来一套”，更是许多人的口头禅，于是顺理成章地，将玉兔与raper联系在一起，画面中的兔子带上了大金链和鸭舌帽，手里捣药的玉杵化身话筒，既符合兔子灵动俏皮的形象，又能打破消费者对玉兔的刻板印象，产生新奇感。

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   琵琶在手·金蟾我有      

众所周知，月亮上有嫦娥、玉兔、桂树，但其实，传说中，月亮上还有金蟾，而且，它能吐金，象征着财富。另外，中秋与乐器的渊源来源于另一段神话故事，传闻唐玄宗漫游月宫，听得仙声阵阵，日后谱曲编舞，作出了闻名天下的霓裳羽衣曲，当时唐朝盛行琵琶演奏，因此，将这两段老戏相结合，画面上将金蟾拟人化，腰缠万贯又会弹琵琶，却孤身一人，充满诙谐感，以轻松娱乐的方式安慰中秋佳节不能回家团聚的人，祝愿他们能够财源广进。

03.

中西文化的碰撞

整体设计既体现了中方文化的传统历史感，又增添了西方文化的时尚潮流感。


 中方文化：

1.外方内圆的结构设计。俗话说：“没有规矩不成方圆”，方圆的结构体现了中国文化里的方正与包容；

2.对联式的文案排版方式。对联是中国传统文化的瑰宝，表现中国文化中对称严谨的艺术表现形式；

3.中国红的色彩识别。红色一直是中国人的文化图腾和精神皈依，代表着喜庆、热闹与祥和，符合中秋佳节的氛围；

4.中式传统纹样设计。承载着千年文化意蕴的中式纹样，古典而优雅，简约却不简单，带给人们最传统最原始的希冀和祝福；

5.楷书字体设计。中国书法是中国汉字特有的一种传统艺术表现形式，楷书体方正，笔画平直，是中国传统文化的一种表现。

  西方文化：

英文元素的加入，给整体视觉增加了年轻时尚感，体现现代生活的简约潮流。

04.

话语体系，与视觉画面相辅相成


  “姐的一小步，人类一大步”  

将嫦娥奔月与“嫦娥号”登月做了完美的结合，建立了相关性，“姐”、“人类”体现了整句文案的大气质感，符合整个画面中月球与宇航员的磅礴气势。

  “距离无所谓，思念有所味”   

解释画面中的玫瑰花含义，不仅仅代表着爱意，更表达对亲人的思念。“味”不仅体现玫瑰花的香味，也代表月饼的美味，中秋吃月饼，感受思念的味道。

  “药药切克闹，月饼要吃掉”  

一句rap文案与画面中的兔子raper形象相符，运用流行语，既符合消费者的话语体系，又给传统节日添加了一份生动与活力。“月饼要吃掉”给予消费者心理暗示，刺激消费购买欲望。

  “咕呱虽一人，但是孤有钱”  

抓住“孤寡”的时事热点，吸引消费者眼球。使用第一人称叙述方式，与画面搭配，具有戏剧性与娱乐性，以诙谐的表达方式安慰不能回家团聚的人们，给予消费者慰藉。


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 包装
地区： 中国大陆
时间： 2020
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