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【羚佳设计案例】如何让乳业品牌成为整条街最亮的仔？

发布时间：2023-01-17 14:08     浏览量：5049

牛奶


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本文来源于广告门 adquan.com


项目名称：【九牛牧业】品牌全案设计

客户名称：山西九牛牧业股份有限公司

项目地址：山西太原

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司




3月20日上午，山西九牛牧业股份有限公司“品牌强市，产业强市，加快连锁布局，做强太原品牌”招商启动仪式暨新闻发布会在太原湖滨国际大酒店圆满举行。
自成立以来，九牛牧业秉承“只为一杯好牛奶”的经营理念，先后建成太原尖草坪区、晋中祁县两座万头规模的现代化牧场；拥有青贮饲料基地三万亩；年产七万吨液态乳灌装生产线；年产三千吨的烘焙加工厂。








作为此次发布会的重磅环节，现场的启动环节宣布九牛牧业连锁门店“九牛私家牧场”正式开放太原榆次地区加盟，这也是九牛牧业自品牌升级之后的首次正式亮相。
羚佳设计自2020年与九牛牧业达成了长期战略合作，从品牌策略到包装设计，在山西地区引起了热烈反响。合作期间，九牛牧业全案升级，从品牌VI系统、SI系统、产品包装设计等多个方面进行了全面的迭代更新。











01
品牌形象高度统一

随着品牌意识的增强，品牌形象已经成为社会的焦点议词。因此，品牌设计公司的使命是为企业打造统一且具有特色的品牌形象。








（1）品牌颜色识别



色彩是构成品牌设计的主要因素之一，好的颜色是品牌的重要资产，是消费者认知的最大传播途径。
在对待一个品牌时，我们通常会先看到色彩，一个品牌如果拥有标志性颜色，就会有着超高的视觉识别性，并会对产品在实际中的应用起到关键的作用，从而刺激消费。
羚佳设计在考察后发现，虽然九牛有自身的品牌色但是并没有做到统一使用，在不同的物料上使用的颜色差别极大。于是羚佳设计根据九牛牧业的未来规划，重新制定了九牛牧业的品牌色，以蓝色为基调进行调整。调整得更为白、透、亮，体现出一种牛奶的清透感，且更为年轻时尚，具有识别性。











（2）品牌视觉符号识别
品牌视觉作为连接生产者和消费者的纽带，视觉传播往往起到了关键的作用。
视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣。
视觉符号具有感染性、指示性、象征性。视觉利用符号元素，构成喻体与本体的关系，使它们之间相互影响、渗透，整合成一个完整的形象。
九牛牧业的品牌logo源自“牛”的形象和数字“9”的高度抽象融合，既具有品牌特征又具有行业特性。

















02

产品包装迭代更新




一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造+品牌营销组成的。
产品包装作为品牌识别的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。
产品包装，是消费者对产品的视觉体验；是产品个性的直接和主要传递者；是企业形象定位的直接表现。
好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。



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【好有实粒】代餐酸奶系列




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【本果】风味发酵乳系列




【益生菌】【炭烧酸奶】风味发酵乳系列



【鲜奶+】系列



【预制杯水果】风味发酵乳系列



【常温纯牛奶】系列

（1）包装视觉识别



包装设计具有建立品牌认知的行销作用，在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。
羚佳设计在每个系列的产品包装中根据产品调性和目标消费群体的消费心理，设计出符合定位的包装，使产品与包装产生关联，充分利用包装广告位承载核心卖点，让产品自己会说话，吸引消费者购买。



（2）用户画像



用户画像可以使产品的服务对象更加聚焦，更加的专注。纵览成功的产品案例，他们服务的目标用户通常都非常清晰，特征明显，在产品上就是专注、极致，能解决核心问题。
羚佳设计精准定位九牛牧业单系列产品目标消费群体，精准营销直击消费者痛点、痒点，让产品更好卖。



03

品牌终端SI形象店视觉升级




一个品牌的成长需要多方面的考虑，对于有实体店面的品牌，SI系统、品牌终端店面形象系统的建立必不可少。特别是针对连锁加盟的品牌，随着加盟店的增加，如果没有一套完整的系统，没有一套统一的形象，无法形成一个品牌印象，会造成不可估量的隐形损失。
九牛牧业作为山西十多年的老品牌早已在太原拥有六十余家门店，但由于不注重SI系统的建立，这些门店都有着乱用品牌色、视觉形象不统一等问题。

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门头形象不统一






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收银台形象不统一


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店内品牌KV不统一




作为在当地人的心中有一定知名度的品牌-九牛私家牧场，品牌终端店面升级并不适合彻头彻尾的“变身”，那会使其失去本身优势。
对此，羚佳设计提出的升级主张为“让九牛私家牧场保留原有的品牌基因”，在细节上进行视觉高度统一化调整。

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（1）颜色定位



色彩是直接向人呈现视觉印象的元素，在设计中，它直接奠定了整个设计的基调。不同色彩能带给人不同的心理感受，所以，如何去选色、如何给设计进行色彩搭配就显得十分重要。
SI系统是VI系统的三维延展，是将品牌的思路运用到品牌的店面中。
根据企业调性、品牌调性、行业调性三个方向，羚佳设计给九牛终端店面形象设计的颜色定位为=40%牛奶白+40%九牛蓝+10%浅原木+5%樱花粉+5%玫瑰金。
调性干净、温馨、时尚、品质。



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（2）视觉识别



终端店面形象系统必须有一套统一的视觉识别。无论是在同一间店面中的海报、价格签、价目表，还是不同加盟店面中的物料，统一体现品质与专业的态度，带给消费者以信赖感。
羚佳设计针对形象店情况，制定了品牌个性化图形识别，应用于店面背景墙设计制作统一的视觉形象，并用于店面周边产品的设计中，增加消费者黏度。






（3）店面整体形象统一



品牌终端店面形象是品牌产品或服务对外推销的直接场所，是企业品牌推广的重要环节，能有效地传达企业品牌形象，增强品牌印象，从而推动产品的销售。
统一的店面形象会给消费者带来专业的感受，增加对品牌的信任。在加盟或连锁品牌中，会让消费者对品牌增加黏性，也会产生熟悉感。

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（4）门头设计



门头设计是形象店的门面，对于新顾客，门头招牌没有吸引力，就没有进店率；对于老顾客，门头招牌就是信任度，就是感召力。
门头设计最重要的是要符合品牌和行业的调性，调性不符的门头即使做得再华丽也不能吸引消费者。
品牌色的使用+超级明亮的灯带和灯光=整条街最亮的仔
羚佳设计在门头的设计中仅使用了蓝色和白色。蓝色是品牌色，白色是行业属性。色彩明度高，造型简洁的门头与室内装修风格相辅相成。



· 门头信息



一个合格的门头要起到能向消费者清晰传递信息的作用，这些信息包括品类、品牌等。这些元素需要做到主次分明，清晰不具有迷惑性。



· 橱窗设计



橱窗是形象店的对外展示面，是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。因此，羚佳设计在面对窗口的货架进行商品的陈列规划，不浪费这最佳广告位。
人们对客观事物的了解，有70%靠视觉，20%靠听觉。橱窗能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的，所以窗边吧台休息区可以告知消费者这里有什么，并以就餐客人吸引新的消费者。

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· 功能分区



羚佳设计在设计中根据各项活动和内容的不同,进行明确的功能划分，并规范了不同尺寸加盟店功能分区的大小范围，做到各项统一且避免空间上的浪费。



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· 陈列设计



陈列设计就是通过视觉，运用各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品最有魅力的一面展现出来并能提升其价值的一项专业技能。
羚佳设计对市场进行调研，对不同区域门店的商品类别进行了归纳。



· 灯光设计



灯光是营造氛围感的利器，优秀的灯光设计可以赋予空间个性，提升店面价值。
羚佳设计使用九牛logo图案为原型制作九牛logo发光灯，全方位地植入品牌概念，加深消费者对品牌的认知。

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注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 包装
地区： 中国大陆
时间： 2021
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