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【羚佳设计案例】 如何通过“富士山”符号为日企赋能？

发布时间：2023-01-17 14:14

日本富士

项目名称：【日本富士】产品包装设计

项目地址：苏州

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司

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富士食品工业（苏州）有限公司是由日本富士食品工业株式会社100%出资，于2002年进驻江苏苏州工业园区的外商独资企业。

以【ＳＭＩＬＥ　ｆｏｒ　ＡＬＬ－崇尚世界饮食文化·顾客至上】的基本理念，在由日本常驻人员严格管理的品质保证体系的基础上，一直都在为制造安全、安心的产品而努力。
富士食品的经营理念：
· 利用中国特有的原料，开发、生产、销售差异化商品 
· 开发其他公司没有的原创产品
· 放心、安全、优质的品质管理 
· 日本等级的品质 
· 优质的品质保证体系

自改革开放以来，国人一直对日本品质格外的信赖，崇尚日本的匠人精神和勤劳负责的素质。虽然近年来对日企的热度开始冷却，但“日企=品质”却已经成为多数国人心中的“刻板印象”。

富士食品主要经营日式调味料的研发和销售，供给国内日料餐饮连锁品牌，如味千拉面、食其家、吉野家等。
无论是从国人的潜意识还是从品牌的产品属性来看，富士食品的核心竞争优势便是其日企的身份。

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                                                                                                      01

                                                                                         地域文化为产品赋能


在国人潜意识中：

日企=品质

日本调味料=正宗日式风味

羚佳设计要做的便是将其嫁接到品牌上。

通过对地域文化中经典元素的强调提取产品的记忆符号,把产品包装融入地域性理念,利用地域特色激发群体潜意识，塑造品牌属性。


1.借力日本地域代表性文化，打造正宗日料调味料调性

作为日式调味料品牌，抓住自身日企优势便成功了一半。

（1）借力文化IP，将公有资产私有化

羚佳设计在包装中嫁接日本著名IP富士山，利用富士山+红日的经典组合打造产品记忆符号，形成日式氛围。

（2）扁平插画，凸显日式简约感

包装插画使用扁平风格，大块面的造型简洁具有日式属性，且视觉效果突出。富士山图案在纯色底色上的反白展示，具有强烈的对比效果，富士山的“雪顶”视觉十分具有识别性。


2.产品文案的使用

（1）产品名称

产品名称有助于产品区别于竞品，在产品品名上，羚佳设计使用中、英、日三国文字，英文体现国际化、日文体现产品出处、中文体现销售环境。

（2）企业名称

“株式会社”通用于日本，是日本企业中的代名词，类似于汉语“股份有限公司”，也是国人较为耳熟能详的日本常用名词。
包装中标注“日本富士食品工业株式会社独资”强调企业日企属性和产品的正宗感。

                                                                                                     02

                                                                                 B端产品包装设计的逻辑思维


B端产品销售模式与C端产品截然不同，不同的销售渠道带来不同的包装设计逻辑。

1.消费者分析

剖析企业经营过程，满足企业用户核心需求。
无论是C端产品还是B端产品，都要对消费者进行分析。对于B端产品而言，则需要从企业的角度去分析。

（1）用户需求

富士食品的客户群体是国内日料连锁品牌，他们需要的是可以帮助自己还原日料风味的调味品。

（2）明确需求，打造产品竞争力

国内B端日式调味料企业有多家日企，日企属性是富士的优势但不是唯一。
借力富士山IP塑造富士=正宗日本调味品的概念。

2.产品的系列感

B端产品面对的消费者是企业，比起C端消费者需求商品的琳琅满目，B端商品的打造更注重记忆点与系列感。

（1）产品记忆符号的塑造

富士食品的“富士”=富士山的“富士”

（2）打造产品系列感

一个具有系列感的品牌包装会令消费者感受到企业的专业与产品的品质感。
产品的系列感可以加深消费者心目中对于企业的记忆，作为to B端的产品这是品牌更需要做到的。
羚佳设计使用富士山+红日作为产品的记忆符号，固定产品名称和口味icon的排列版式，形成特定的模版适用于不同的包装形式，让产品在不同包材上达到视觉上的统一，打造产品系列感。

（3）产品的色彩识别

识别成本：文字识别> 图形识别>色彩识别
羚佳设计从颜色出发对产品口味进行市场调研，将产品口味抽象为对应的色彩，如麻辣拉面汤使用红色，甜口的寿喜锅调味汁使用粉色，柚子醋调味料使用橙黄色，葱蒜调味用使用青绿色等。不同的色彩让不同口味的系列产品之间产生明显的区分，不至于混淆。同时包装上使用代表口味的icon图标，将其与色彩结合，在保有日式风格简约的基础上使产品口味更清晰，令消费者对产品口味信息一目了然。



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