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【羚佳设计案例】为建党百年献礼！（第一弹）

发布时间：2023-01-17 14:19     浏览量：3792

文创


上海是中国共产党的诞生地，在这座城市中流淌着红色的基因。在建党百周年即将来临之际羚佳设计为上海市设计了庆祝建党百年的红色文创，将百年时光汇集一处。


红色文创是革命传统教育观念和城市文化品牌的结合，是观念与产业的创新。

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红色文化
-Red Culture-
红色文化是城市文化中的一个重要组成部分，其本身被赋予了特殊的意义，在当前时代的发展中，红色文化必将成为打造城市文化品牌的核心力量。
在红色文创层出不穷的现在，市面上的产品有着同质化严重、缺乏地域文化特色的问题。在这方面具备红色资源的上海有着得天独厚的优势。





1.元素提取 Element extraction


建筑是文化的载体，是凝固的时光。
在上海有许多红色遗迹，元素的选取应注重“贵精不贵多”，应该选取最具特点性和代表性的文化，并注意元素与文创主题之间的关联性。
在备选场景中最符合要求的无疑是中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆，其与嘉兴南湖的红船共同组成了中国建党史中无法磨灭的一部分。
羚佳设计提取一大会址与红船的元素，借力建筑本身的文化意义嫁接于文创产品之上，提升文创产品的文化属性。





2.消费者需求调研 Consumer demand research


文创产品也是商品的一种，是商品就要进行市场调研，没有经过调研的产品就是无根浮萍，没有生长的土壤。
市场上的文创产品分为基本款、纪念款和典藏款三大类，无论是哪一类消费者普遍关注度最高的是产品的实用性。
实用功能是产品最基本的功能，只有对文创产品进行定位分析和规划，消费者的需求和体验为导向才能设计出得到市场和消费者认同的文创产品。





3.文创产品孵化 Incubation of cultural and creative products


得IP者得天下。在文创设计中，借力红色文化IP塑造文创产品，从红色遗迹中提取的元素必须多用，过于隐晦则无法借力。
基于产品实用性的原则，羚佳设计在文创载体的选择上进行了市场调研，最后根据文创产品分类和实用性选择了以文具为载体的基本款、以徽章为载体的纪念款和以瓷盘为载体的典藏款。


（1）基本款


基本款产品为笔记本、笔、金属书签为一套的文具。
笔记本使用线性的插画方式，结合当前流行的国潮风格，用边框层层递进，在铭刻红色气息的同时不失设计与年轻活力。
基本款是以一大会议为主题，将中国红、五星、党徽、一大会址与红船和上海市市花为元素，还原了百年前的场景。
产品极具故事性与实用性。


微信图片_20230117141317.png

（2）纪念款


纪念款产品以金属徽章为载体，小巧精致。一套中具有三个产品，以同一元素——一大会址将产品串联。
产品中分横款、竖款的装饰性强的景物类徽章和红色气息浓厚的与国旗、五星和党徽进行组合的建党百年纪念徽章，可以满足不同消费者的需求。

微信图片_20230117141320.png




（3）典藏款


典藏款文创由于价格较高，购买人群相对较少。考虑到市场选择和文创产品的意义，羚佳使用瓷盘为载体。
瓷器是世界眼中最能代表中国的元素，瓷器的英文便是china，而圆又是中国文化的几何化。
瓷器+圆+展示性=瓷盘
典藏款产品同样以一大会议为主题，一大会议是中国共产党历史上的里程碑，明确宣布了“中国共产党”的名称。
产品使用扁平插画元素，以一大会址与红船代表一大会议，光芒与党徽意为中国共产党的诞生。极具装饰性与纪念意义。

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案例信息

行业： 快消品
类型： 包装
地区： 中国大陆
时间： 2022
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