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【羚佳设计案例】 品牌从0到150亿如何打造？

发布时间：2023-01-17 14:22

书籍

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羚佳设计有幸为名创优品前品牌总监-木兰姐设计新书的封面，木兰姐也是名创优品0到150亿的营销操盘手。

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书籍封面的设计中需要处理好封面和内容的关系，“体现书籍的内涵”是书籍设计最重要的原则。

图形设计 | Graphic design
《打爆口碑》是名创优品前CMO木兰姐创作的方法论理论使用书，从书本内容的本质出发是为了打开读者的思路。羚佳设计从本质出发，使用一扇打开的门作为画面主视觉，图形直观、明确、视觉冲击力强，意为“打开新世界的大门”，易与读者产生共鸣。

字体设计 | Font design
字体设计是封面设计中的重要组成部分，“打爆口碑”四个字使用非衬线字体体现高级感，字体中有多个三角形破口使字体具有爆炸的视觉感受。

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颜色设计 | Color design
得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。色彩运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。书封颜色使用红色为主，以白色作为辅助色。
红色代表着积极乐观、喜庆、热烈、奔放、激情、斗志，既代表了作者木兰姐的热烈性格，也代表了此书给读者带来的爆炸冲击。
白色在商业设计中，具有高级的意向，可以与任何颜色搭配，适量白色的使用可以使画面具有设计感，且其更能衬托红色的颜色，使其显得更加明亮。

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封底设计 | Back cover design
在书籍的传播中，知名人士的推荐是影响读者购买时的依据之一，木兰姐在行业内具有良好的口碑，获得了四十多位业内人士的倾情推荐。如此多的文字，排版的疏密与文字的层级和体现便是一大问题。
羚佳设计将点赞的图形与文字相结合，将推荐人排列组合成为竖大拇指的图案，用图形代表文字出声。

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4月17日，“解读品牌的共生之路——《打爆口碑：从0到150亿的品牌方法论》的新书发布会北京站上，在现场近200多位嘉宾、媒体、朋友、读者的见证下，木兰姐的第一本书恍如彩蛋般照进了现实。

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在担任名创优品从 0 到 150 亿的品牌操盘手的5年期间，木兰姐用2倍速的加速度从几个纬度推动了名创优品品牌的快速发展:


品牌规划
根据品牌发展战略和阶段性发展情况进行运营规划及推进，适时调整品牌推广方向及方式；整合品牌资源，提升品牌价值，成为新零售逆势崛起的经典案例，使得名创优品迅速为广大消费者和社会公众所熟知。

IP打造
通过创始人言论、日常活动等打造正面形象，从而让消费者对企业产生认可，及时发布各类签约、获奖、品牌交流、公益活动等重要事件动态，增加曝光，保持消费者关注度。

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创新营销
打造“零广告”的口碑营销，帮助品牌实现从传统实体零售向互联网+实体新零售模式的转型，成为业内标杆企业。其中，带领团队打造的鹿晗运动季传播项目，突破了很多营销的玩法,热度话题阅读量超 85 亿，不用明星代言却做出明星代言的效果，销售额提升了13%，并斩获金旗奖、金匠奖、传播创新奖三大奖项。

新媒体营销
开拓新媒体矩阵，不断制造新话题，引得爆发式增长。其中，名创优品公众号号累计粉丝量突破3000万，总阅读量接近2亿，多年来成为实体零售第一号，并斩获了新榜年度新媒体传播企业奖。期间，我还大胆提出利用公司现有粉丝量优势，积极与外部公司置换资源，为公司每年带来1000万创收。

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海外拓展
通过深化娱乐营销，撬动海外30多个国家的市场，同时运营三大海外社交媒体，每年粉丝量成几何倍数增长，成功助力品牌成为海外时尚达人的新宠。

活动组织
带领团队策划多场签约会、投资会、地产会等重量级品牌活动，开启名创优品全球进化之路。

会员管理
搭建社会化客户关系管理体系（SCRM），全方位了解目标消费者特征，精细客体标签，实现精准营销、数据变现，帮助提升会员粘连度。

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木兰姐IP设计

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