项目名称：【大棘大粒】沙棘汁  包装设计

品牌挖掘 | 品牌定位 | 包装设计 

项目地址：山西吕梁

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司

2020将过

2021即将到来

择吉文化自古以来已深入中国人的思想

无时无刻的影响着中国人的生活

历史在黄历一页页翻动中流过

但人们追求黄道吉日的心态不变

这款沙棘汁，就怀着这份心愿所作

 以中国人的择吉文化为创意根源 

 以传承至今的民俗追求为创意表达 

 以饱含营养的特选吕梁沙棘果为心意 

开发打造这款“大棘大粒”沙棘饮品

01

创意

找一个符号

  源自“恐龙时代”的神奇植物  

沙棘汁

起源于6500万年前的白垩纪晚期的恐龙时代

在中国人心中

恐龙是庞大的原始生命

而沙棘与恐龙一样

具有原始、野生、天然的特点

用“恐龙”作为视觉符号

展现沙棘汁作为远古植物的自然之味

02

诉说

以最直接的方式

  展现沙棘果营养之王的价值  

沙棘

被称为天然维生素宝库

元朝称之为“长寿果”

是21世纪的保健品和医药品

针对一线城市重视养生的年轻人

在包装上除了诱人的沙棘果插画

还直接印出“源自6500万年前的白垩纪晚期的vc之王”的口号

直观向消费者表明沙棘汁富含维生素c，营养丰富

03

演绎

用设计语言

  表达美味与营养的双重享受  

-插画

选择插画的方式

鲜亮的插画给人们营造丰富的想象空间

将恐龙和沙棘果组合在一起

胖嘟嘟的恐龙圆润可爱

也侧面暗示沙棘汁营养丰富

周围的绿色的叶子与橘色的沙棘果

对比色的运用

展现沙棘的生长环境和果实的丰润营养

-色彩

橘色是美味的引导色

用橘色作为字体颜色

呼应圆润饱满的橘色沙棘果

加上透明玻璃杯直观展现沙棘汁本身的橘色

使整个包装都呈现浓浓的美味感

-字体

采用艺术字体对“大棘大粒”作文字变形

“棘”和“粒”的笔画“点”都化作水滴形

也像饱含汁液的果粒

用粗而圆润的笔画

给人很好喝的视觉暗示

-构图

插画占包装2/3的画面

赢得年轻消费者眼球

符合85-90后的审美观念

04选品

山西吕梁沙棘果+大吉大利

地域优势+谐音梗

  吉祥寓意符合人们的审美追求  

吕梁

属半干旱暖温带大陆性季风气候

具有四季分明、雨热同步、光照充足的特点

该地素有“沙棘宝库”之称

是山西省天然野生沙棘的中心分布区

产品精选吕梁野生沙棘，口感酸甜

大棘大粒

“棘”同“吉”

“粒”同“利”

同“大吉大利”

口号为“大棘大粒，诸事顺利”

用“吉祥”寓意提升品牌好感度

读音朗朗上口，使品牌深入人心

总结

对品牌赋予一定的文化内涵

加上符合产品调性的视觉插画

让产品更加符合市场需求

为品牌附加值提升助力