项目名称：【熊猫咔嗞】品牌全案

品牌策划 | 品牌定位 | 品牌形象 | VI系统 | IP设计 | 包装设计 | SI空间形象 | 品牌周边设计

项目地址：云南昆明/江苏

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司

01

挖掘品牌基因

寻找消费者对零食的核心价值追求

熊猫咔嗞用心让中国消费者体验高端零食的快乐

希望让零食成为消费者闲暇的伴侣，生活的伙伴

羚佳设计在此基础上继续深挖。零食的目标人群趋向年轻化。

怎样去和95后、00后沟通？怎样创造面向他们的新产品？

解决品牌年轻化焦虑的问题，是打造品牌的核心。

针对年轻的消费者，他们的需求是什么？

羚佳设计经过深入研究，发现他们对零食品牌的需求如下：

02

定位品牌目标

寻找与消费者对话的窗口

  - 品牌命名 -  

熊猫咔嗞的名字孕育而生

  - 品牌IP形象定位 -  

零食都在什么时间食用？零食的定义代表着非正餐。无聊？发呆？解压？分享？打破僵局？鲜活的概念赋予零食更多精神价值。

03

创建IP形象

用视觉IP构建品牌联想

  - 品牌LOGO识别 -  

  - 色彩识别 -  

团队选择橙色作为产品主色调：

·橘色是年轻人的色彩，活泼又不失沉稳

·橘色是零食美味健康的暗示，是品质的隐性传达

·橘色和品牌追求新鲜零食、自然健康的调性一致

  - 产品包装设计 -  

坚果产品系列包装

采用产品原材料摄影图增加食欲感

高级灰撞色调彰显产品品质

糖果系列包装

采用熊猫形象异形包装

独特的外壳，粉嫩的色调

勾起年轻人的购买欲

节庆包装

贴合节庆热点，IP行为持续生产出有魅力的内容

以吸引粉丝，提升品牌价值

  - SI空间形象设计 -  

在体验中加强品牌IP印象，虚拟IP的具象化体验，将基于人格化IP的个性内容，融入整体零食展陈空间，增加品牌曝光，带来流量，撬动用户参与互动。

通过不同的IP动态及衍生形象处理，完善对IP形象的性格塑造，并将IP形象融入手提包、水杯等衍生品的设计中，促进IP形象进一步的传播。

品牌文化IP战略

是与消费者亲近沟通的桥梁

是新锐品牌市场传播的突破口

是一种深度的品牌文化传播方式

是一种更持久更优质的品牌推广方式