2020年，京东通讯联合四大游戏手机品牌，创办了京东第一届大学生手机设计大赛——高能自造营。时隔一年，高能自造营再度回归，面对“大学生也能造手机？”的疑惑与好奇，给出答案：不仅可以，还很出色。

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一、赛事招募：这是一次大学生必刷的副本任务

“针对校园用户人群利益点推广高能自造营手机设计大赛，同时吸引校园用户对京东手机产生关注。”

接到brief的第一时间，我们去复盘了高能自造营在2020年的传播内容，明确这一次的传播目标，就是要聚焦在拉动参与上——即让手游玩家与设计专长者，都有参与动力，征集和打造更高水准、高质量的作品，让自造营IP在良性循环中建立影响力。

那么，如何引导校园用户，将对游戏的兴趣和灵感转化到活动中，激发他们的参与热情？我们想到用“游戏”外壳，包装“高能自造营”的创作赛事内核，将高能自造营打造成一次“大学生必刷的副本任务”。

高校生活丰富多彩，当大学生在精彩的校园生活中创作欲爆棚，却无处施展才华时，高能自造营就像是大学在主线任务之外开启了一次限时副本，让参与者享受挥洒创作欲的过程，更收获满满“副本奖励”。

创意得到了客户的充分认可，围绕这个idea，我们快马加鞭完成了招募视频的脚本创作，在客户确认之后，立刻投身到紧张的拍摄制作环节，最终呈现出这支颇具想象色彩的招募短片。

二、预热事件：高能副本空降高校，KOL打卡神秘传送口引热议

招募视频正式上线之前，我们策划了一场“高能副本空降高校”的悬念事件——在三所高校门前，投放了三支创意户外；线上以微博为阵地，由京东官方发起神秘传送门打卡邀约，并根据高校关键词释出副本传送门提示线索，号召大家以最佳观测角度打卡互动。

同步邀请KPL人气解说天云，在当日前往人大传送口打卡分享，借由KOL打卡照片中传送口“时空扭曲”视觉效果，引起网友误会“KOL自拍P图过度导致场景失真”引发讨论的契机，后续由KOL发布澄清视频，并释出活动信息，号召大家前往京东高能副本传送口亲自感受，为比赛招募引流造势。

三、决赛收官：新编童话隐藏剧情，预告冠军作品亮相

经过两个月比赛周期的沉淀，高能自造营招募初期的热度已褪去，我们需要在收官之时再度抛出一个悬念话题，引导大众的目光重新聚焦到高能自造营的赛事上。在明确了客户的传播诉求后，我们决定回归到最原始的那个问题：“大学生也能造手机？”

为了更加契合以大学生为主体的赛事主题，我们以三个大众熟知的童话故事为原型，嵌入大学校园场景之中进行创意新编，拍摄了一支预告冠军作品的趣味短片。通过童话故事外壳和现实场景碰撞，形成反差感，并在关键剧情处以令人意想不到的方式进行反转，制造惊喜，引发用户对“大学生能造出什么样的手机”的好奇与兴趣。

收获了众多好评的冠军作品，不得不说这届大学生是相~当~优秀。

结语

这是一次难忘的合作经历。在打造这场专属于大学生的设计大赛过程中，我们也欣赏了许多大学生们的优秀作品，见识了属于年轻人的创作才华。这也同样激励着我们不忘初心，对创作永远保持一颗赤诚的心。