海底捞的周边之路

2019年底，海底捞与INNOKIDS异开首次共同开发品牌系列周边即成网红爆款，为海底捞的周边衍生品业务线进行了开创先河的尝试。

2021年七夕，海底捞与INNOKIDS异开再次共同发力，带着种类更多元的周边2.0强势回归！以下为INNOKIDS异开设计的部分周边产品2.0：

今年的海底捞周边有什么不一样？

1. 延续和升级1.0中，经过验证的优质内容——网红耳饰2.0、抱枕2.0、帆布包2.0

2. 单一的品类更有概念和噱头——华熙生物口红、12星座主题翘翘筷、计时泡面碗……

3. 涉及的应用场景更加多样——居家场景、穿搭场景、美妆场景、饮食场景……

过去，海底捞通过自身知名度和在互联网平台的网红Social属性，让周边产品的话题性在消费者和网友中自然发酵；

今年，海底捞和INNOKIDS异开除了共创周边设计外，更合作为周边2.0进行了一轮整合传播。INNOKIDS异开不仅参与到设计与生产监理的工作去，更创作了本次传播主题和视频、海报等一系列传播创意。

火锅味，才对味

看完三支视频，“火锅味”已经溢出屏幕了！视频挖掘了不同周边产品对应的“火锅味”，展现拥有不同“火锅味”的人的个性和态度，同时自然植入周边产品的使用场景和产品卖点。INNOKIDS异开正正是基于这样的个性和态度设计的相关周边产品，更设计了可供收藏的文化标签以及可以讨论的传播话题。

就爱这股“火锅味”

人们喜爱火锅，不仅仅因为它味道好，性价比高。

在这些最基本的“食用价值”以外，更延展出一种只属于火锅的独特气质，成为了一种深受追捧的「火锅文化」——

火锅是火辣的：牛油搭配辣椒的香辣，带来让人欲罢不能的感官体验；

火锅是温暖的：热腾腾的锅底翻滚着丰富的食材，给人暖洋洋的幸福感；

火锅是包容的：荤还是素，山珍海味还是平民美味，通通放进锅中……

这些不同的火锅特点，组成了独特的火锅文化。

而火锅文化背后隐藏着的，是食客们的个性和气质——

爱那口诱人的麻辣味的你，性格也一样的火辣；

爱火锅“万物皆可涮”的你，是包容的、心大不计较的；

爱海底捞对火锅讲究的你，同样对吃有着精致、讲究的追求……

当我们选择海底捞，是因为喜欢和认同海底捞的文化；

而海底捞的周边产品，正是海底捞火锅文化的创意表达。

当你使用与你对味的周边，就是在展示你的独特个性。

与你对味的帆布包、

与你对味的耳饰、口红、

与你对味的抱枕、计时泡面碗……

让与你对味的周边，代替语言表达出你的专属之味，帮你吸引更多与之对味的人，找到属于自己的海底捞对味生活态度。

火锅百味，你是哪“味”？

除了三支视频以外，还有更多的创意内容，让消费者在互动中找到与自己对味的海底捞周边。

《海底捞对味图鉴》盘点了不同人的“火锅味”和与之对味的周边产品，导流到销售和H5。

H5的互动问答让你测出自己的“火锅味”，收获专属的个性标签和对味周边推荐，发现与自己更对味的人，还可领取产品优惠券。

系列海报展现了不同“火锅味”背后代表的生活态度，引发人们的情感共鸣。

这个味……对了！

在七夕当天，海底捞在各社交平台上（微信、微博、小红书、抖音）官宣周边上线。借势七夕，海底捞邀请网友分享与对味的TA的故事，收获捞粉们的热烈讨论，进一步增强了话题度。

（七夕，和对味的人吃海底捞，送对味的周边给TA）

（网友分享与对味的TA的故事）

上线当天，微信推文的阅读量即达到150万+，H5超2万名用户参与，周边产品获得捞粉们的一致好评，吸引第一财经、新京报、消费日报、广州日报、成都日报、郑州晚报、餐饮垂直等20余媒体机构报道。

海底捞微商城、会员商城和天猫官方旗舰店上，掀起一波波购买热潮——

（海底捞微商城、会员商城和天猫旗舰店周边持续热销中）

截止到发稿日，官方微信长图文阅读量超250万，共收获留言5000多条，和分享18000多次；

官方小红书笔记共计评论1万多条、点赞7000多个和收藏5000多个；

微博、小红书和抖音等平台上，众多网友自发种草、晒单：

周边产品承载了海底捞独特的火锅文化和生活态度。

海底捞用有趣的方式与消费者对话，引发消费者的情感共鸣，让周边产品2.0收获更广泛的关注。

通过整合的传播，消费者种草的不仅仅是海底捞的周边产品，更是海底捞的火锅文化。