517，对一加与「加油」（即一加粉丝）而言，都是个大日子。

两年前的5月，一加用户的专属会员日——17加油日正式官宣。而后每个月的17日，都成了一加定期宠粉的日子。

2周年之际，作为17加油日的发起者，一加社区找到我们，想在5.16 ~ 5.22一周内，把全体「加油」聚在一起搞大事，开启一场线上线下全平台的庆生狂欢趴。

第一弹

造个市，17玩

对于这个brief，我们只想说，疫情封锁期，见面真的做不到啊。

既然无法会面，不如顶峰相见。造一个云面基的新据点，不就能召集新粉老粉一起玩了么？

由此，不出街原地就能逛的#一加集市#应运而生。

结合一加的行业特质与用户特点，我们在视觉设计上使用了更为理性的设计语言。以手机芯片造型为主要设计元素，贯穿整个H5 flow，做出同品类设计风格上的差异化，也以更「一加」的方式，呈现此次线上市集。

作为2周年宠粉计划的核心据点，一加集市设置了既能展示一加全线产品，又能提升用户每日参与度的五大摊位。用户闲逛摊位首页，点击产品即可查看对应详情介绍，还可一键跳转OPPO商城小程序，加速完成转化。

01）加油健身房：一加手表商详种草，手指健身小游戏冲分攒币。

02）王牌游戏厅：一加王牌上新体验，王牌小游戏让玩家深度参与。

03）Live奇妙夜：一加耳机新品展示，从听觉感官中为用户营造沉浸式体验。

04）17号杂货铺：一加外设集中亮相，强化品牌符号，传递潮流生活态度。

05）总裁Give Me 5：两大总裁坐镇主场，点击Omoji还能随机掉落大额券。

更有汇集17加油日2周年全平台福利的资讯摊位，都吸引了更多「加油」前来参与体验，提升H5的用户粘度。

06）新鲜吉事：集市攻略、彩蛋提示，让用户看过逛过，集市福利不错过。

07）王牌尖货：电商&门店优惠权益详情，向一加全渠道引流。

为了让用户更好上手，提升熟悉度，我们把一加社区的加油币、加油等级等机制，移植到一加集市中。在限时开市的6天里，用户玩游戏 → 攒加油币 → 兑换积分商城的压箱好礼，成为了一加社区APP的当周热门话题。

此外，我们埋在H5里的福利彩蛋，均被「加油」们找到。用户们在一加集市里参与集邮盖章、拍照打卡，即可随机触发掉落的优惠券与实体礼。我们为17加油日2周年特别定制的纪念金币，更是被「加油」们抢兑一空。事实证明，挖掘惊喜100%全收集，才是老玩家的乐趣。

既然2周年的主题是「加码狂欢」，当然要借势520，让好事加码。「一加电台」里，我们特别设计了告白FM互动，内嵌了7名一加社区管理员的真心告白宣言，仅在520当天解锁，用户点击即可收听管理员们的心里话。这一彩蛋进一步拉近了品牌与用户之间的距离，也得到了「加油」们同样走心的反馈。

一加集市上线6天，便获得了31W+的PV，21W+的UV，赢得了老用户的好感。

第二弹

有话题，17聊

老友唠嗑，三天三夜都不够聊的。一加与「加油」的庆生会也是如此。

17加油日2周年活动周，除了一加集市的嗨玩狂欢，@一加手机 与@一加社区 同步在微博发起#17加油加码狂欢#话题，征集每月17号生日的幸运粉，重温17加油日与老用户相伴前行的历程，开启直播与粉丝在线聊点走心局等话题互动，17城同步启动同城趴活动，都进一步将用户的心聚在一起，情怀加码。

相关话题获得1600W+次阅读量，「加油」们的真切留言，让我们感慨，品牌与用户之间发生的故事，多的是我们未曾想过的事。

第三弹

有羊毛，17薅

借由2周年宠粉计划的契机，一加发布一加Ace竞速版全新机型，更是提前30天打响高能618预热第一枪。一加集市暗藏一波优惠密令，官方微博释出一打福利互动，都把宠粉落在实处，让会员专属节日的狂欢气氛再加码。

天南海北侃大山，五湖四海皆机油。作为「加油们的大本营」的一加社区，slogan是「加一点精彩」。

这是口号，也是目标，更是一加社区的管理员们每天都在实践的事，让加油们的生活，因为有了一加，有了志同道合的朋友，而加了更多的精彩。

执行2周年特别计划的时候，正值疫情封锁期。三地办公的我们，每天都在与各种未知赛跑。而在这期间与一加社区和加油们共处，我们也同样收获了温暖。